2019不属于白色家电，就在各大厂商在增长乏力之际，尚有一个女人在搅动风云，她的名字叫做董明珠。
和歌里唱的不一样，嘴角向下的董小姐并不美，反而威严得有些吓人，不管是员工还是竞争对手，大都会被她掷地有声的话语吓得一哆嗦。
双十一来临之际，本应是皆大欢喜的场面，但人狠话也多的格力不声不响祭出大招，友商们一下被整蒙了。
在11月9日晚间，格力电器通过官方微博公告称，将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”，空调单品价格降幅超40%，让利规模约达30亿元。
经过一晚上的发酵，格力已经有了足够的宣传声势，直到次日，被杀得个措手不及的美的、海信们才跟进，并打起了口水仗，暗示格力空调降价是为了清库存。
不管是不是清库存，格力这都算是回馈消费者了。
你见，或者不见，价格就在那里，不增不减。
昨天，格力电器发布补贴公告称，双11活动之前已经有上百万消费者购买了“俊越”“T爽”系列产品,他们没有享受到双11活动的优惠,为了让这些消费者感受到企业的公平,决定进行补贴。
凡在2019年1月1日至11月10日购买上述产品的消费者,请于2019年11月18日至30日,进入格力网“董明珠的店”,凭有效购买凭证进行申报,经总部核实后给予补贴。
如果朋友们还有印象的话，在今年六月份，格力也有一部类似的剧上演，名叫—《董小姐手撕奥克斯》。
关于六月份的事，尽管有业内抨击格力举报同行友商，如此直接的商业行为实属罕见，不排除有阻击奥克斯空调的市场销量增长的嫌疑。
对此，董明珠却回应表示，“举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行，是斗争！对奥克斯的行为，对他们的劣质产品，理所当然应该站出来讲话。”
事实上，格力与奥克斯算是老冤家了，“互有往来”。而董小姐似乎也对“伪劣产品”格外上心，能怼就怼。
董明珠更是在公开场合直言不讳：“网上那些杂牌空调价格不是以价格优势而出名吗？这次格力空调可以比他们更低！我们要让消费者花最低的钱买到最高品质的空调，让那些长期靠偷工减料、靠瞒报虚标的杂牌企业无处遁形！”
常言道，神仙打架，小鬼遭殃。
处于行业下端的中小经销商大多时候容易被殃及池鱼，如今格力挑起行业价格战，已经有经销商在朋友圈说道：“董大姐真狠！这个冬天估计棉袄都混不上了。”
为何今年格力大动作不断？
— 1 —受累于楼市寒冬
今年的种种迹象都表明，楼市已经进入寒冬，随后的政策只不过是把楼市的棺材板压得更实一点。
依托中国城镇化的福，楼市在这二十年间爆炸式发展，其意义不仅仅是催生了好些个过千亿市值的房企而已，受益的还有整条产业链个生态链。
与楼市形势休戚相关的白色家电市场，也伴随着楼市的发展而不断膨胀。2012年才实现营收1001亿的格力，能够在六年之后翻一倍，楼市助力良多。
既受楼市助力，也必定为楼市所累。
10月30日，格力电器发布第三季度报告。报告显示，第三季度营收与净利润增速均接近历史低点。
自上市以来，格力电器前三季度营收增速仅2009年、2015年和2016年三年的速度低于今年。
为何楼市与白色家电，尤其是空调的命运紧密相连？
国人的生活也就是进入世贸之后才逐渐变好的，在那时候，空调还是个稀罕物件，放在稍微节俭一点的人家，说不定就是个摆件，一年到头也就开那么几次。
随着人民生活水平的不断提升，加上“家电下乡”等活动的展开，以往的空调、冰箱等不再是遥不可及的奢侈品，在农村基本上能实现一家一台。
而在中产居多的城市里，大都能实现一家一户好几台空调，随着楼市规模的不断扩大，家电市场也随着膨胀。行业巨头们的体量也在不断变大。
市场经济总是存在滞后性的，当楼市遇冷，家电行业不可能马上就反应过来，越大的行业也必定催生更多的库存，据调查，空调行业5000多万台库存高企。
这么大的库存该怎么消化呢？总不能回炉重造吧，那多不现实，只能依靠低价多销来清库存。毕竟死道友不死贫道，格力这不商不量地打起价格战，仓促应对的友商们怎能不恨得牙痒痒。
— 2 —转型举步维艰
“掌握核心科技”
这是格力的广告词，也是格力在手撕奥克斯时最大的底气所在。通过这些年的品牌与技术积累，它已经与“品质空调”的标签完成了深度绑定。
今年降温的不仅仅是楼市，还有市场，大多数人在花钱的时候也越来越小心翼翼，经纬中国的张颖前段时间也喊话，今年不再投资新的项目。
而普通人的也越来越捂紧自己的荷包，不说别的，但看今年拼多多等应用的火爆就足以说明问题。
去年双十一淘宝的销售额是2135亿元人民币，而今年天猫双11成交额接近2700亿元！
除了消费人群增加之外，有多少人是在半年前就等着这个双十一的到来，提前半年就在规划下一年将要买的东西，在双十一上全都搞定。
价格中高端的格力，在这个时候将会被多少价格敏感型的消费者抛弃，我们不得而知，唯一能够确定的是，格力的市场份额在不断下滑，不仅仅是线上，还有其看做大本营的线下。
奥维云网统计数据显示，2019年上半年的国内空调线下市场中，格力、美的、海尔分别排名前三，市场占比分别为36.4%、28.2%、10.4%。
尽管格力仍然占据第一的宝座，但与第二名的距离越来越近，除此以外，本就在线上缺乏力量的格力在线上比去年同期下降了3.48%。
从2012年开始，随着国内新零售的升温，拥抱线上越来越成为各大依靠传统线下渠道的商超、百货、家电企业的重中之重，但转型毕竟是一件非常难的事，包括格力在内的大量传统行业大佬，都在这些年面临了巨大挑战。
但格力的反应比同行来的更晚一些，不知是董小姐的经验主义在作祟，还是格力自身庞大转身不易，如今，最适合格力转型的时候已经过去。
反而是原本被大佬们看不上的小老弟奥克斯白白捡了这条渠道，依靠着线上渠道，奥克斯逐渐缩短与美的、格力之间的差距。
而格力此次在线上怒砸30亿，未尝没有振兴自己线上渠道的意思，不过像这样打鸡血，格力又能打得了几次呢？
要知道由格力电器核心经销商组建的河北京海担保投资有限公司为公司第二大股东，持有格力8.91%的股份。
而他们与董小姐关系密切，利益攸关，董小姐依靠他们坐稳了天下，如今若是大力发展线上电商岂不是动了自己铁王座的根基。
两个利益团体之间的博弈，大多是水火不容的状态，这也是格力线上渠道建立不起来的因素之一。
— 3 —
盲目多元化
多元化是个坑，无数的企业家们争先恐后往里跳，原本对多元化不屑一顾的董小姐，近些年来也对多元化推崇备至。
2012年才接任格力董事长得董明珠才58岁，六年过去，原本意气风发的她已经有些憔悴，到了退休年龄的她仍是格力的话事人。
都说人越老越固执，被神化的董明珠也逃不过这一自然规律。
在执掌格力电器的六年多时间里，董明珠先后为格力规划了造车、卖手机、造芯片等新业务，渴望在空调市场天花板见顶的情况下为格力打造出多元化布局。
这两年，空调老大格力越来越少谈及空调，企业家董明珠比网红更频繁地上头条，以及出现在自家手机的开屏广告上。
2016年，极力推动格力收购银隆、但遭股东有史以来第一次反对后，董明珠出资10亿，与万达、京东等4家单位共同对珠海银隆增资30亿元，此后，其又以个人名义连续增资数亿股，如愿坐上银隆第二大股东之位。
但随后不久，接连而来的诉讼官司反倒成了银隆最受关注的地方，董明珠的造车梦也被打上了大大的问号。 格力的多元化不仅仅是命途多舛而已。
“除了空调做得好，格力做什么都做不好。”一位格力经销商如是评价。
董小姐今年65了，按照惯例，她本来应该在家享受天伦之乐了。
如今对多元化盲目推崇，倾斜大量资源在新业务上，但似乎都没有什么成效，目前，格力电器仅仅依靠空调来盈利的模式仍然没有得到改变。
2018年财报显示，空调业务营收占格力电器全部营收的比例为78.58%。今年上半年，这一比例又回到了80%。
2017年，在空调市场下滑、格力手机失利、银隆新能源汽车烧钱滚滚之际，格力老董事长、一手提拔起董明珠的朱江洪，曾在退休5年之后鲜见发声：
如果自己没有退休而继续执掌格力，可能不会让格力造手机、造汽车——新能源车是发展方向，但是怎么搞、能否搞成是另外一回事。
“春兰当年就是败于盲目多元化。”朱江洪谨慎地提醒。
— 4 —
高瓴入局
10月28日晚间，格力电器发布公告，称珠海明骏投资合伙企业被确定为格力电器15%股权最终受让方。珠海明骏是由高瓴资本联合多家LP成立的投资公司。
为期6个月的格力混改迷局落下帷幕。
如今格力最缺乏的是国际业务进展与互联网渠道，但这些高瓴资本都有资源。
据界面新闻，高瓴为格力带来的另一层想象空间是其背后的互联网生态资源和国际化资源。
一来高瓴擅长互联网运作，以此来丰富格力现有的商业模式未必没有可能。
二来高瓴在国际市场的投资动作频频，可以为格力开拓国际市场带来经验。
高瓴入局也势必会打破董小姐一言堂的局面。
耐人寻味的是，
11月11日晚间消息，格力电器发布公告称，格力集团函告公司，鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜，珠海明骏和格力集团仍在继续协商，双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。公司将与格力集团保持密切联系并根据相关事项进展情况，严格按照相关法律、法规的规定及时履行信息披露义务。
虽然行业与市场都对高瓴入主格力合作持看好态度，但这一切毕竟尚未尘埃落定，局势有待观察。
如何处理好与现格力管理层的关系，是高瓴在入主格力前后需要解决的大问题，毕竟传统企业家将投资机构心生嫌隙并不是什么新鲜事。早些年万宝大战，王石在形势危急之际，还不是喊出了“万科不欢迎野蛮人”。
5月22日，格力电器在珠海召开了意向投资者见面会，包括百度、淡马锡控股、高瓴资本、厚朴投资、金石投资、博裕资本、普信香港、新鼎荣盛资本等知名机构参与。
在这次见面会上，格力电器董事长、总裁董明珠发话称：格力需要的是真心诚意愿意帮助格力电器发展的企业，绝不接受“野蛮人”参与。
被外界贴上固执、专制、自负等标签的董明珠，如今却把格力带进了一个深不见底的坑，跟不上时代脚步。
与深谙市场变化，紧随时代潮流的高瓴资本相比，究竟谁才是野蛮人，还在两说之间。
— 5 —董小姐的时间不多了
如今格力业绩上有较大压力，格力电器还必须应对美的集团和奥克斯等厂商在线上渠道的狙击。
自2014年后，格力仿佛进入了一个迷局，找不到出口在哪。虽已晋升为网红，但董明珠更多的是沿袭朱江洪那一套，为格力寻找新出路的董明珠却似乎将格力带进了一个死胡同。
我们不怀疑新能源等产业的潜力，但是消费者与市场却对追风口的格力与董明珠持怀疑态度。
再者，市场、资本与身体会给已经65岁的董小姐时间吗？
借用国足的名言，留给董小姐的时间不多了！