5月10日,在2019愛奇藝世界·大會上,作為製作出過多部優質大劇、身處行業前沿的正午陽光影業總裁侯鴻亮,發表了《網劇需要更專業的表達》的主題演講,提出了對網劇市場的思考,以及對市場未來的趨勢判斷,精彩內容十分值得借鑑學習。
不同於傳統電視劇,網劇有它特有的氣質,其傳播形式、收看場景、營收模式、用戶訴求都自成一派。用戶端,網劇受眾選擇觀看的針對性更強,這就對內容的精彩程度、製作的精緻程度,提出了更高要求。
何謂專業?不輕視觀眾、不放棄創作主體、不降低製作水準、對創作懷揣敬畏之心,網劇需要用更專業的影像和表達方式去呈現。侯鴻亮給出了他思考後的答案。
以下為侯鴻亮在2019愛奇藝世界·大會上的演講實錄:
演講實錄全文
對於這次發言,我之前猶豫過,因為我們已經有一年多沒有給觀眾帶來過網劇作品,一方面是在開發,一方面也是在思考,在審查上,網臺趨同,題材紅利消失,購劇模式上,平臺開始從To B開始向To C探索,內容形式,出現了豎屏劇、互動劇和短劇。在“網劇”概念不斷更新的情況下,市場將朝著什麼方向去發展。
我們的團隊,從2014年開始嘗試做網劇,至今為止,已經做了四部,按照播出順序是《他來了,請閉眼》、《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》、《琅琊榜之風起長林》。我覺得選擇是一方面,機緣是另一方面。在2014年之前,網劇已經不能算是特別新興的事物,隨著傳統電視劇的網絡版權價格越來越高,視頻網站就開始尋求突破口,網劇應運而生,但是由於製作規模的限制,在線看劇成為習慣需要一定的過程,以及視頻網站的傳輸、存儲、付費等技術手段還不夠完善等等原因,給大家留下深刻印象的網劇不多。這種現象一直到《紙牌屋》和《來自星星的你》的大熱發生了改變。
我們在做《他來了,請閉眼》的時候,侷限於收益回報之類的因素,網劇還沒有完全形成自己的盈利模式,所以那個階段的網劇,都在聚焦差異化,製作團隊、製作水平、經費大都達不到普通電視劇的水平,於是很多網劇在打擦邊球,這樣就把格局做小了。所以在籌拍《他來了,請閉眼》的時候,我們儘可能地照著一部正常電視劇的投入和水平製作。
視頻網站的用戶量在不斷擴大,網劇的成本和製作規模也在不斷的擴大,我們在做第二部網劇《如果蝸牛有愛情》的時候,對網劇的理解也有了更新。相比電視機前傳統電視劇的受眾,網劇的受眾,選擇觀看的針對性會更強,這對網劇內容的精彩程度,製作的精緻程度,提出了更高的要求,所以劇組遠赴雲南、緬甸,21集的片長,用了三個多月的週期去拍攝,此前的劇本改編上,也往團隊更擅長的現實主義的方向進行。播出後的表現,無論網臺收視方面,對於付費會員的拉動,還是輿論口碑方面,都取得了不錯的成績。
到了《鬼吹燈之精絕古城》的時候,出於孔笙導演對原著小說描寫年代的一些共鳴,他希望這部劇的觀眾面更寬一些,年輕人也看,中年人也看,甚至年紀更大的人也看。這個題材是冒險類型裡面的一種,之前這類的片子,大多有著濃重的遊戲感,這跟創作時的定位有關,比如是個架空的背景,不同次元的故事。但是《鬼吹燈》的系列小說,行文、臺詞的風格,年代背景是非常清晰的,都是我們小時候熟悉的,這種年代的質感,是我們特別喜歡的,所以我們不希望拍出來像是遊戲,像是假的。
最後一部《琅琊榜2》,雖然播出的時候是2017年底2018年初,但我們是在2015年底的時候就跟愛奇藝簽約了。那兩年的電視劇市場,創作隊伍和播出平臺精品意識淡薄,國產劇在內容上的貧瘠、自我重複,致使國產劇的整體質量停滯不前,大家都在擔憂整個行業的可持續發展。前面我們說到,2014年,《來自星星的你》的大火,在國內顛覆了傳統電視劇的傳播方式和產業模式,而在2015年,整個行業都在探索更健康的發展模式時,愛奇藝又推出了一個具有里程碑意義的舉措,首次嘗試付費會員先看模式,撬動了電視劇的付費市場,讓我們看到了這個行業可持續發展的出路
最後,在我們不斷地對網劇的模式、類型、差異化進行不斷探索的過程當中,所做的最正確的事情就是,不輕視觀眾,不放棄創作主體,不降低製作水準和對創作的敬畏,不斷地用更專業的影像和表達方式去呈現。這個行業正處在一個每天都可能發生鉅變的時期,我們每一位從業者的明天,也一樣是未知的,但是希望,大家在的每一天,都是執著的,能在回頭來看的時候覺得無愧。