2月26日，星巴克在门店发售了一款粉色猫爪双层玻璃杯，因杯子的造型独特，且数量有限，不少顾客为了“抢购”杯子彻夜排队，甚至大打出手。
这款杯子不仅在门店销售火爆，在网上，杯子的价格也从原价的199元被抬至1348元。
“猫爪杯”成网红引市民通宵排队购买
2月26日，星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列的杯子，最受欢迎的当属一款名为“猫爪杯”的杯子。
这只杯子之所以受欢迎是因为杯子的内壁被做成了猫爪子的样子，当带有颜色的饮料注入杯子后，猫爪会随着饮料“实体化”变得更加清晰。
因“猫爪杯“造型的独特，引起了不少网友的抢购，有的网友为了买到杯子在星巴克开门前几个小时就前往排队，甚至还有网友搭起帐篷彻夜排队。
微博网友拍到有人支帐篷排队买杯子
更为夸张的是，由于这款杯子每家店铺内都数量有限，有不少人为了抢购直接在星巴克门店内大打出手。
据星巴克服务员介绍，猫爪杯从开门到售罄也就用了不到2分钟的时间。
原价199元的杯子被加价近10倍出售
在“猫爪杯”于门店销售火爆的同时，一些电商平台中也有不少商家在销售“猫爪杯”。售价均远超199元的官方定价，从最低的400元到1800元不等。
网友张先生说，26日早上因为没有排队买到女朋友心仪很久的“猫爪杯”，为了哄女朋友开心，他不得不在网上花高价买杯，“我还算下单比较早的，花了588元，在买完杯子之后，我再一看，商家已经把价格提高了一百多元。”
网友评论：为了个杯子有必要吗？
对于这款杯型的火爆，不少网友表示不理解，“这杯子清洗麻烦，而且真的好看吗？”
也有网友劝大家理智，还借用《流浪地球》里的台词，“要人类保持理智太难”。
看到这里，相信不少人会有这样的疑问
星巴克的杯子为什么如此热销？
下面就让M姐来解开你们的疑惑
（又到了熟悉的记笔记时间）
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设计美貌，极具收藏价值
在这个“看脸”的世界，为“高颜值”买单的消费现象屡见不鲜。星巴克推出的杯子，次次都在设计上花足了心思。
（貌美的星巴克2019樱花季系列杯子 ）
而且聪明的星巴克深谙“女性是第一购买力”的道理，推出的限定款杯子常常少女心十足，刺激女性购买欲。
限量商品，饥饿营销
饥饿营销给品牌带来的好处，除了提高售价、刺激销量外，还能对品牌产生高额的附加价值，树立起品牌高价值形象。（不仅是奢侈品品牌，大家熟悉的苹果、小米等品牌都是饥饿营销的获利者。）
物以稀为贵，限量的星巴克杯子，自然能够吸引一大群热衷收藏的消费者。
品牌效益
众所周知，星巴克是知名咖啡品牌，被评为2018最有价值的餐厅品牌。但很少有人知道，星巴克在奢侈品排行榜同样榜上有名，得分甚至超过知名时尚品牌的迪奥Dior。
星巴克的品牌影响力可想而知。且由于品牌定位在中高端市场，目标消费人群十分乐意接受设计精美、定价偏高的限量商品。星巴克的杯子受到消费者的欢迎一点也不奇怪。
粉丝经济
与星巴克品牌影响力相匹配的是，它拥有基数庞大的忠实粉丝。这群粉丝被称为星巴克的“品牌护城河”，对星巴克的品牌文化有着深深的认同，同时具有极高的购买力。
擅长营销的星巴克还时不时推出联名款杯子，一下子抓住两个品牌的忠实粉丝，配合着饥饿营销的方式，使得这些杯子一经上市就一抢而空。
环保意识+优惠
通过卖杯子，星巴克提倡消费者做一件更有意义的事——保护环境，减少一次性纸杯的使用。星巴克推出一项优惠政策：消费者自带杯（不一定是星巴克的杯子）购买咖啡时，可以享受一定优惠。
如此一来，让消费者对星巴克品牌好感度倍增的同时，也带动了星巴克杯子的销售。
写到这里
M姐心中对星巴克的佩服又增添了几分
你以为星巴克卖的只是杯子吗？
人家卖的是营销套路
还不快学起来！！