PIC/张民生
一直以来，五常大米闻名天下，备受消费者的青睐。
五常大米2016年中国品牌价值评价以639.55亿元人民币位列全国大米类第一；在2017年中国品牌价值评价榜单中，五常大米品牌价值670.70亿元，净增31.15亿元， 蝉联地标产品大米类全国第一；在2018中国·黑龙江首届国际大米节稻米品鉴品评活动中五常稻花香2号获金奖。然而，荣誉带来的不仅仅是关注度，还有在高额利益驱动下频繁出现在市场上的“李鬼”们。
4月25日，黑龙江省高级人民法院新闻发布会上公布了一起“五常大米”商标侵权案件，判决钜富公司赔偿五常市大米协会7万元。
据了解，钜富公司在天猫、京东等电商平台开立店铺，其店铺主页销售的大米产品标有“五常大米”“东北五常稻花香大米”“东北五常长粒香大米”等字样，销售的产品实物亦标有“五常大米”“原料产地黑龙江五常市”等字样。销售产品的数量多、地域广，被诉侵权大米系由钜富公司购入“白包”大米后进行分装、包装，“白包”大米的来源、产地不明。
而据五常市大米协会规定，使用“五常WUCHANG”及“五常大米”两个证明商标的产品必须是五常市境内“C”字开口盆地以内，龙凤山水库或拉林河、溪浪河水系浇灌的水田种植的大米，并具体规定了产品标准、使用证明商标的申请流程等。该商标商标于2012年4月27日被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。
因此，五常市大米协会遂提起诉讼，请求判令钜富公司立即停止侵害五常市大米协会证明商标专用权的行为，并赔偿其经济损失。
PIC/张民生
是不是觉得整件案件的情况并不复杂，涉及的赔偿金额也不高，看起来不是什么大事儿？
但对于五常大米而言，这样的维权，早就已经不知道是多少次了。
2015年，五常市大米协会向思明法院递交诉状，称厦门家乐福超市出售的一款大米涉嫌侵犯“五常大米”的商标专用权。五常市大米协会请求法院判决生产商金香穗公司和销售商家乐福公司立即停止侵权行为，同时连带赔偿49万元经济损失；同年，济永超公司生产、销售的大米包装上突出使用与涉案商标近似的“五常”标识，造成混淆，侵害了五常大米注册商标专用权，五常市大米协会起诉要求永超公司停止侵权并赔偿损失。山东省济南市中级人民法院依法判决永超公司立即停止侵犯原告涉案商标专用权的行为，并赔偿五常市大米协会8万元；仅仅是2015年的一场“五常大米保卫战”，就查扣了涉嫌假冒大米200多吨、包装物43万件，立案128件，移送公安机关5件……放眼数十年的五常大米维权路，遇到的艰难太多太多。
PIC/张民生
维权之难，世人皆知，但只有迎难而上，才能保住五常大米的金字招牌。
五常大米没有选择。
近年来，五常市在“溯源防伪，保真的；专项整治，打假的；拓宽渠道，售好的；宣传引导，选对的；提标立规，管实的”五个方面进行了积极的探索和有益的尝试，多措并举，创新营销，使五常大米的信誉度不断升，农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值的“五增”目标初步显现。
2018年末，五常市出重拳推进五常大米“保真打假”，深入实施五常大米产业提升工作，继续抓好五常大米品牌建设和保护工作，维护好稻农、稻米加工企业利益和大米市场秩序，从十个方面入手保护好“五常大米”品牌。
PIC/张民生
五常大米的维权还在进行，整个社会层面的打假也在不断深入。
如今，随着“假冒伪劣”的形象逐渐被大众所感知，新的假货治理格局正在当今社会孕育。2019年政府工作报告提出，
维权从不分早晚。只要有侵害优秀品牌权益的事情发生，就见一个“打”一个，“打”出个朗朗乾坤。
特别鸣谢摄影师张民生为本文提供图片支持
未经作者许可请勿使用
图文来源 | 黑龙江头条、黑龙江日报、网易黑龙江