乐百氏“复活”?回归瓶装水市场

据北京商报讯,在告别了市场长达三年之久,乐百氏借成立30周年的契机,重启瓶装水业务。

一、告别瓶装水三年,正式回归


4月3日,乐百氏相关负责人向北京商报记者确认,乐百氏已恢复瓶装水业务并将率先在华南、西南等地销售。北京地区预计6月即可上市销售。

4月8日,乐百氏在微博上正式宣布,将在4月份推出两种不同规格的新款瓶装纯净水。

乐百氏新款瓶装水依旧沿用了之前绿色风格的包装,配上了祥云的图案。共有两种不同的规格,小瓶360ml,大瓶550ml。

提到乐百氏,小二的回忆就直接拉到了小时候。那会提到乳酸菌饮品,立马就能想到乐百氏。

上世纪90年代,乐百氏瓶装水可是一度创下过30%市场份额,与娃哈哈、农夫山泉形成了三足鼎立的市场格局,乐百氏奶更是连续六年(1993年-1998年)市场占有率全国第一。

乐百氏也不忘利用这份情怀,在产品上新前,发微博勾起网友们的“回忆杀”。推出三十周年的主题活动。

部分网友纷纷留言表示对乐百氏AD钙的怀念。

“复活”之路并不容易

虽然乐百氏在“70”、“80”、“90”后消费群体中具有一定的认知比例,但是目前行业发展格局已经相对稳定,乐百氏显然已经错过了最佳的发展时期。

如何满足新消费群体对饮用水多样化的需求,如何吸引到已经被其他品牌占有消费者的注意力,都是乐百氏需要解决的巨大难题。

据中商产业研究院报告,国内的瓶装水市场上,怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额,而这几大品牌市场份额之争从未停止过。

数据显示,2016年国内瓶装水六巨头依次为农夫山泉、怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。其中,农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二,

两者市场份额仅差2个百分点;康师傅、百岁山紧随其后,市场份额分别为12.2%、9.2%。

尼尔森数据也显示,2018年6月,中国瓶装水市场格局为农夫山泉以26.4%的市场份额稳居第一,而排名前六大的品牌占据了瓶装水81.6%的份额,几近垄断瓶装水市场。

食品产业分析师朱丹蓬认为:“乐百氏此次推出的瓶装水,仍是以纯净水为主,水种优势缺失的情况下,直接对标怡宝。如果乐百氏定价2元,它根本无法与怡宝展开竞争;而如果定价1.5元,乐百氏就会面临利薄的问题,品牌高度不够,利润也不够,很难走得长远。”

对曾经几近消亡,再度回归的乐百氏,老板们怎么看呢?

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