在12月15日举办的西安城市形象品牌营销/设计大赛全国总决赛上，来自澳门城市大学的"鲜西安队"的项目方案在全国100多所高校的蔡塞作品中让现场评委和嘉宾眼前一亮，作为项目路演末尾"彩蛋"的一段十分有趣有创意的快闪视频让现场掌声雷动，最终脱颖而出获得了品牌营销大赛一等奖。
"鲜西安队"由澳门城市大学研究生崔俊龙和涂怡然等7人组成。团队中既有营销专业的队员，也有擅长拍摄制作视频、编排街舞队员。在偶然看到比赛招募信息后，7人机缘巧合组成了一个各有所长、效率极高、分工明确的团队。在短短两周时间内，就拿出了初步的营销方案，并在后期不断的修改、完善。即便是在临近比赛前一天的凌晨，几个人还因为真正来到西安、接触西安后有了一些新的想法，迅速头脑风暴并立刻策划了一段技压全场的特色RAP。
一段临时制作的特色RAP让现场顿时"嗨"了起来。
在他们的方案中，从字面上来看，西（xī）+"安（ān）"="鲜 （xiān）"。而关于《鲜·西安》的内涵，他们分别从"鲜活的西安"、"鲜明的西安"、"鲜美的西安"这三种西安的"三鲜"文化上进行了阐释。
"鲜西安"团队融合了西安钟楼、大雁塔、皮影等西安元素制作的项目品牌logo。
"没有细致的了解过西安之前，我对西安的印象来自小时候看的港剧《寻秦记》里的兵马俑等元素，但是真正深入了解了西安并且来到西安之后，发现西安有很多以前不了解但是非常有趣的事物和好吃的食物。"涂怡然说。
他们认为，西安是一座文化积淀非常深厚的城市，但是这么多古老的文化符号完全可以用一种全新的方式展现出来，古老的西安在城市品牌营销上也应该注入新鲜的血液。就像古老的奢侈品牌LV和30年的街头潮品Supreme联名除了一款产品，西安古老的文化元素也可以插上时尚的翅膀。当澳门×,西安，会碰撞出一些让人耳目一新的火花。
因此在他们的路演中，可以看到他们将秦腔、皮影表演的一些肢体动作融入到了年轻人喜欢的街舞表演中，用poping的形式去展现这些古老的文化传统。"参加这次比赛让我们学到了很多，在营销方案制作和实践的过程中，也印证了很多以前学到的知识，这一点让我很开心。"涂怡然说。
正如他们参赛方案的主题"鲜西安"，他希望西安在城市品牌营销上能够Keep fresh,keep shinning！