一、活动背景及意义:
随着网络直播浪潮袭来,越来越多的人开始习惯于拿出手机观看直播,借此来掌握更多信息、休闲娱乐或是了解别人的生活。在这场蓬勃的浪潮中,有一股清新的力量逐渐涌入,他们代表了网络中的新势力,更是正能量信息的传播者,他们就是青春洋溢的在校大学生。
为了传承传统文化经典,提升学生的文化素养,规范和引导网络直播向正规化、健康化发展,持续创造优质内容,营造场景化的社交体验,沈阳晚报特联合本地知名企业开展“辽宁高校主播大赛”。沈阳晚报作为在全国最早开发直播平台的平媒,开发辽宁地区高校的优质主播资源,打开新的市场端口,是主办大赛的当然之选。
此次大赛将为高校大学生提供广阔空间,引导学生们充分挖掘自身的潜力,展现各自的才艺,传递青春的美好。由于此次大赛涉及面广,覆盖辽宁省各大高校,话题性、互动性强,因此推广力度极强,将在短时间内最大限度传播扩散贵企业的正面形象,进一步扩大社会影响力。
二、活动规划:
主题:辽宁高校主播大赛
比赛时间:9月中旬-11月中旬
比赛地点:辽宁各大高校
主办单位:沈阳市委教科工委、沈阳晚报、阿里公益天天正能量、辉山乳业、沈阳华强城
承办单位:贵企业、辽宁各高校
(拟定12-15所:东北大学、辽宁大学、沈阳大学、沈阳音乐学院、沈阳农业大学、沈阳师范学院、沈阳建筑大学、沈阳工业大学、沈阳理工大学、沈阳航空航天大学、沈阳化工大学、沈阳工程学院、沈阳体育学院、鲁迅美术学院、沈阳城市学院等)
三、赛事安排:
1.参赛要求
辽宁各大高校在校学生,年龄、性别、国籍、地域等条件均不限,凡热爱经典诵读、想要展示自身正能量的大学生均可参加。
2.报名方式
以学校为单位,选手将信息提交给各自的学校,每一学校为一个赛区。各赛区的海选在各个学校内部进行,为公开海选活动(学校依据各自情况,寻找合适场地搭建海选比赛舞台)。
海选过后,各高校将各自晋级决赛的选手信息提交给沈阳晚报,由沈阳晚报进行统一后续赛事安排。
3.比赛规则:
①海选机制
海选在各高校内进行,采用人气投票排名制,取高名次者晋级决赛。
②晋级赛、复活赛、决赛机制
赛事流程具体设置:
晋级赛共4场(东部赛区、西部赛区、北部赛区、南部赛区),复活赛1场,决赛共1场。选手分别以各高校所在赛区为单位,参加初赛、复赛,表演才艺,进行经典诵读并拉人气。决赛选手汇合在一起,统一进行一场比赛。
初赛、复赛、决赛地点选在大学礼堂、沈阳标志性广场、高端酒店,采用线上人气与评委团相结合的方式,以两方票数综合排名
4. 比拼环节:
①才艺比拼:
主播各自的才艺和绝活,内容不限(遵纪守法、与直播业务相关即可)
②镜头感比拼:
寻找搭档(可选沈晚16位金牌主播),比拼在镜头前的表现状态和魅力。
③经典朗诵比拼
诵读文化经典篇目,以比拼主播的声线、口才以及表现张力。
5.奖项设置:
冠军1名
亚军1名
季军1名
最佳新闻主播奖
最佳人气奖
最佳上镜奖
最佳创意奖
最佳底蕴奖
最佳拼搏奖
最佳潜力奖
四、活动宣传报道亮点:
1.依托沈阳晚报今日头条号进行选秀直播:
特色选秀直播:寻找“藏”在校园中的金牌主播
事先将参赛选手安排在学校的各个具有特色的标志性建筑处(如主教学楼、图书馆、体育场等),沈晚主播走进校园,沿着路线,一个一个标志性建筑地走播,同时也就把每个主播都采访到,以此来宣传和介绍该大学校园,该活动将通过沈阳晚报今日头条号全程直播。
2.沈阳晚报全媒体跟踪报道:
比赛期间,沈阳晚报全媒体平台将多形式、多角度,对大赛进行全程跟踪报道,扩大宣传力度,将用专版宣传活动各个阶段赛事进展、评比结果及详细流程。相关报道均配发活动栏花(含贵企业logo)。标题体现不少于三次,头版体现不少于一次。
在活动当天将派出专职记者跟踪报道此活动,刊发图片、消息及活动侧记,相关报道以联合主办的名义提及贵企业,并适时通过采访贵企业工作人员、现场活动图片、活动环节介绍等方式对企业元素进行展现。企业也可随本活动进校园布展台。
① 沈阳晚报纸媒(传播形态已扩展到网络版、官方微博、官方微信及手机客户端,发展成24小时全形态传播的传媒集群,各类新媒体用户总数超500万)
版面资源投入:21篇报道以上(10.5个整版以上)。
具体规划如下:
前期活动宣传、启动招募:主要包括活动前期启动、预热、活动召集、报名动态、活动参与须知等。2次报道,每次半块版面,1600字以上。
各高校主播海选展示报道:12次报道,每次半块版面,1600字以上。
晋级赛四场活动报道:4-6次报道,每次半块版面,1600字以上。
十强选手公众投票环节报道:1-2次报道,每次半块版面以上,1600字以上。
复活赛活动报道:1-2次报道,每次半块版面,1600字以上。
决赛演出报道:1-2次报道,每次半块版面以上,1600字以上。
② 沈阳晚报微信公众号(拥有70万粉丝,粉丝数、阅读率均为沈阳地面纸媒公众号第一位,跻身全国十佳微信公众号行列)
微信资源投入:4-5次。分别报道活动启动及花絮;决赛选手投票。
③ 沈阳晚报今日头条号:沈阳晚报深耕时下最流行互动方式,精心运营已久,目前与今日头条达成合作,每次直播热点话题必被今日头条全国推介。
直播资源投入:全程直播无遗漏。
④ 沈阳晚报官方微博(粉丝268万,24小时专员负责监控和更新,热门微博24小时内可达到点击率、转发量均过百万)
附:
沈阳晚报直播平台介绍:
沈阳晚报在东北地区媒体中首家迈入“视频直播新闻时代”。
沈阳晚报记者全员直播所有画面适合的新闻现场,16位专职主播还像电视台的主持人一样拥有自己的固定节目时段。我们的直播节目遍布突发新闻、监督类新闻、大型活动、娱乐新闻、体育新闻,美食、历史人文地理、情感、时尚、心理分析……无所不包,天地无限。
通过“沈阳晚报31岁生日31小时不下线一直播”、“本报60路记者全境直击沈阳大暴雨”、“史上最高温#沈阳人说要化了,南方人就笑了#”三大全天候直播战役,我们收获了几个百万量级的观看总量。
8月5日,沈阳晚报直播平台再度井喷,余文乐、周冬雨见面会直播视频创造了522万观看量,峰值时有40.9万人同时在线观看。