这是新消费内参第445期文章
新消费导读
2018年对于很多人来说一定是最不平凡的一年，对于新消费内参以及龙猫君本人来说，也是同样。
4月我们做了第一次课程游学，行业课程95%的好评度。
7月我们做了第一个行业峰会2018年新饮品创新峰会，到晚上五点还有95%的上座率与好评率。我们一起探讨了饮品行业的新趋势，600名新饮品行业从业者参加，可以称之为新饮品行业最具影响力的标杆性峰会。
而在11月15日新消费内参两周年之际，我们将会举办新消费产业投资与并购峰会，这将是第一次把上市公司与投资机构汇聚一堂的峰会，也第一次将会邀请100家消费品牌创始人莅临我们现场。
在会议还有两周的时候，在没有任何记者采访我的时候，龙猫君决定自问自答讲一讲两周年来临之际为什么要办这样一场大会，以及两年来关于新消费的一切。
同时龙猫君也决定大会之后，龙猫君还将举办自己的个人对2018年新消费趋势洞察的年终思考，届时欢迎大家来听我对这个行业一年的分享与思考。
鉴于龙猫君的懒惰，该对话与访谈以对话体的形式呈现，本次访谈由龙猫君自己独家访谈，访谈赞助商招募中。
01
聊大趋势
品牌崛起！国货崛起！三四线崛起！
Q ： 先跟大家交流下这一年的心路历程和变化吧，你感觉今年消费市场怎么样，有什么新的趋势？
A ：我觉得你问的问题有点空而大，这也是我为什么不太愿意有时候在微信上聊天搭理大家的原因。你来问我怎么做10万+还不花钱，我真不知道啊。
不过由于这是官方访谈，所以我还是就我认知的新趋势来简单谈谈我认为接下来的机会：
第一，消费产业化趋势明显。
所以未来单一的只是点状的投资已经没有机会了，一定是与产业纵深打通的投资才会有机会，因为一个消费品牌背后是一条完整产业链。所以投品牌，先得摸清楚产业链，比如家居行业，美妆行业，你只是去单一投资一个点的品牌，是不会存在产业整合的机会的。
所以想投消费已经进入到产业整合简单，需要带着产业资源去投资垂直产业的品牌。单打独斗式的投资和撒胡椒投资在这个产业越来越不适用，产业集团+产业资本 投资更有可能投出新消费领域的独角兽。
第二，消费品牌会是下一波消费领域投资的热点。
如果说新零售是在建立基础设施与流通通道，那么消费品牌就是基础设施完善以后的内容，所以接下来好的消费品牌会是投资热点。
但是只是单一投资一个品类品牌价值并不大，所以新一代的消费品牌将需要具备以下核心能力：
内容化的能力。新一代消费品牌公司与其说是产品公司，不如说是产品解决方案提供公司。卖给你的不是水果，也不是牛奶，而是牛奶与水果解决方案。这就是内容，所以未来所有消费品牌必须具备内容能力，新消费品牌公司必须是新一代的媒体公司。
社群化用户的能力。一个产品品牌背后是用户，用产品找到产品特质的人，今天如果不建立自己的用户池并且社群化，就不是新产品品牌。
产品专家化能力。新消费品牌做产品就像互联网公司做APP，要具备持续快速迭代能力，现在是出精品产品能力和差异化产品的时候。
第三，三四线城市消费的升级。
消费品牌三四县城机会很大，但是通过什么最优方式，是线上还是线下切入，我还没想明白，可能还需要再看看持续输入。
Q 谈谈今年的创业状态，有什么特别的感悟？
A 去年我的感悟是做创业一定要做个小而美的创业，最好做个闷声发大财的公司，我把小而美和闷声发大财等于一块儿，我认错。我认为我想错了，不存在小而美这种业态，只有强而美，小肯定是没有未来的，因为越小其实抗风险能留越差，很多人说经常有10个人公司，收入数千万，其实这根本不是一个小公司，这是一个业务能力很强的大公司。
所以新消费内参用了一年证明不存在小而美的公司，小公司一定不美，而且容易崩溃，抗风险能力差。所以要把公司业务边界拓展到更多专业领域。
另外深刻感悟到势能这种看不见莫不着的东西，对公司发展重要性，势有时候错了，自己再怎么努力资源也会滚动不起来，或者说滚动起来非常困难，做业务一定要寻找到可以撬动业务的那个点，从而让资源越滚越多。
另外，我觉得大家普遍觉得今年做生意非常之困难，往往这种时刻，我认为是诞生好公司的时候。所以，我觉得越是这个时候越需要挺住的时候
02
聊大会
为什么做了个亏本的500人峰会
Q 说说你为什么要办新消费投资与产业并购峰会么？请问是为了赚钱么？
A 赚钱？你开什么玩笑，赚钱，这辈子是不可能靠大会赚钱了的，起码赚不到什么大钱了的，我说这次大会亏本了你能相信么，因为真心没找到什么赞助商，但是我还是决定咬咬牙要办下本次大会，原因有以下几个：
第一，新消费品牌一直没有一个年度聚会的大party。
我们就用这条内容来做个点名游戏吧，在我们留言栏下有50个位置，想来的新消费产品品牌给我门留言和留下联系方式，我们会联系你来参会的，请你们发起点名吧。
第二，没有专门研讨消费投资的会议。行业里其实一直都是探讨的传统VC型投资，这跟消费品投资是两个完全不同的逻辑，
所以有必要把投资消费投资聚起来，所以目前后台已经报名超过200位投资人，这次大会将会是消费投资人的一次大聚会，我们在参加人数和筛选上做了严格的控制与限制就是为了保证大会的交流质量。
第三，消费品上市公司具有良好现金流，为上市公司提供一个投资一级市场消费品牌的机会。所以，这次大会我们会持续聚合具备收购能力的上市公司组局，持续推动消费品上市公司的投资与并购。
最后也有我的小小私心，新消费内参持续耕耘两年来，非常苦，希望跟大家在两周年之际一起分享大家的酸甜苦辣咸，共话新消费行业的未来。
所以这次亏钱，我们也要为大家提供这样一次全行业绝佳资源的交流机会。
Q 新消费内参目前靠什么赚钱，你们的盈利模式是什么？你们最大的困难是什么？
A 真是一个高屋建瓴的好问题，我们其实盈利模型目前并没有那么清晰，真是在靠理想信念而活着。龙猫君拿着北京最低工资，坚持吃馒头啃泡面给大家办会做活动，中间的心酸不足以跟外人说啊。
对于新消费内参而言，现阶段最重要的重点还是在于持续累积新消费品牌，所以如何找到1000+新消费品牌，甚至于10000+新消费品牌是我们现在最大的困难。
找到这么多品牌也需要更好的内容人，运营人加入我们，尤其是不怕苦不怕累精神，努力深度链接和耕耘于新消费行业的从业者加入我们。
我们也开放行业合伙人计划，如果你是家居，美妆，食品，酒行业，服装等领域的资深资源者欢迎成为我们的行业合伙人。
我们未来最大的盈利模式还是持续专注于为这些新的消费品牌整体提供流量，渠道，资本等核心资源赋能，帮助新品牌打造属于自己的影响力高地。依靠这些品牌成长来获得我们的价值和收益点。
最大的困难恰好也在于继续如何找到这些品牌并且与他们形成互动与链接，因为新消费内参的理想是每年与1000+新消费产品品牌产生共鸣与互动，为这些品牌赋能。
03
人生困惑
主观世界与客观世界的矛盾
Q 目前最大最痛苦的人生困惑是什么？
A 如何真实面对真实的自己，不自己欺骗自己最难。最大的人生困惑是时时会怀疑自我的价值，尤其是当预期与自己的能力值之间差距较大的时候。
人生的终极命题其实是处理现实世界的客观现实与你主观世界之间的关系，而主观世界的预期往往都过高，所以如何依靠客观世界给你的反馈去修正主观世界预期是最大的困惑，而我目前还难以做到这一点。
比如我主观预期希望一年找到1000个新消费品牌创始人，其实一年只能找到200-300家，这就是预期与现实差异，而这种差异有时候不能接受的时候，你就会往往比较痛苦。
尤其是你愿意接受你自我的平庸的时候，痛苦值越大。我们不断努力，不断碰壁，最后却最终不得不承认我们就是一个很平凡的人，只有主观世界与客观世界形成了和谐认知统一，内心的平静才会到来。
所以处理这个矛盾其实有两个办法，一种办法是，不断扩大自己客观世界的边界，也就是形成认识世界规律并且一定程度改造你所属的小世界，从而达到你主观世界的期待，但这种痛苦值很大，因为这是脱胎换骨的成长。
另外一种方法是，平衡自己内心世界的主观世界的欲望，认清楚自己现阶段能力，并且接受自己的平庸，这种同样痛苦，略有不小心就会变成不得志状态。
所以，人生最大困惑是真实认清楚自己，并且平衡现实世界的无趣与清苦和内心世界波澜壮阔之间的平衡点。
Q 最近在看什么有意思的书？
a 最近没有看书，因为一种每到办大会就会焦虑的焦虑感伴随着我，不过还是郑重给大家推荐一本我最近再读的一本书，少有人走过的路，这是我最近读过的最好的一本书，也是最有价值的一本书。这本书透露着自己与自己如何相处的终极秘密，不是鸡汤，但是很让人能够冷静下来。
坦率说最近半年龙猫君一直活在焦虑中，一种是逼近30岁，而无处安放自己位置的焦虑感，有种考试即将交卷的感觉，但是答得结果却不好的状态，而这本书是伴随着我改善焦虑的最佳书本。
如果只需要推荐这一本书，一定是这一本，人有时候跟自己和解，学会与自己相处实在太重要了。
Q 最受困扰的事情是什么？
A 一个社交无能症患者却不得不穿梭在需要社交和连接的圈子里。生活中我其实是一个朋友很少的人，很多人都叫我人脉王，认为我认识很多人，但是这些其实都是我带来的社交溢价。
有时候我被社交媒体消耗太多，有一种社交透支的感觉，反而没有精力在生活里再去完成太多太累的交互，所以社交无能患者却不得不做着连接的工作，不能说不说一种困扰，尤其是我本身需要大量信息交互输入才能保持业界敏感，但所有交互输入又需要我输出，这就很尴尬了。
所以，今年拒绝了大部分可能没有信息交换预期的交流，不到费油必要决不出去会面，大部分时间生活在微信中，或者独处，但愿2019年我可以走出社交无能症。
Q 如果你再作为写作者，最想去做什么？
想去跟李诞说脱口秀（所以谁给李诞带个话）。
Q 本次采访由于时间关系，采访到了尾声，你想跟大家说点什么？
A 反正都是我自己采访自己，别为难自己了。大家一起买票去看2018新消费并购产业峰会，我在大会等大家。同时再次呼吁新消费品牌来参加我们的大会，一年就这一次，错过过期不后。
最后煽情一下，这两年的新消费内参经历穿越起来非常困难，跨过这么多山河，保持初心，持续还有能量写出好的内容，不让大家失望就是我新年最大愿望，让我们相聚2018新消费投资并购大会。
我没记错，还有30多张早鸟票，大家给我买光了就是对我最大的爱了....请点击原文购票
END