本罪在主观方面表现为直接故意，具有非法牟利的目的。即行为人明知自己实施传销行为，为国家法规所禁止，但为达到非法牟利的目的，仍然实施这种行为。且对危害结果的发生持希望和积极追求的态度。
简而言之，传销罪属于经济犯罪中的扰乱市场经济秩序犯罪，是牟利性犯罪，也是故意犯罪的一种行为犯。
非法传销:是与传销几乎同时产生的一种违法行为，最初表现为组织者假借"特许加盟经营"、"自愿连锁经营"、"网络资本运作"、"市场营销"、"连锁销售"、"纯资本运作"、"民间互助理财"、"人际网络"、"原始股基金"、"网络营销"等名义从事传销的行为，逐步演变为借用传销组织体系形式和计酬方式，不销售商品或以销售商品、提供服务为幌子，从事集资诈骗等违法犯罪的商业欺诈行为，本质是一种有组织诈骗活动，以非法占有他人财产为目的。