近日，大家翘首以盼，经历了三次审查不过，两次延播的《如懿传》终于开播了，而开播第一晚6亿的点击量也没有辜负3亿的投资。
但《如懿传》开播后网络上"主演原声奇怪"、"海报穿帮"、"服装配色一言难尽"等负面声音不绝于耳，加上与平均日播放量3亿《延禧攻略》对比，《如懿传》更像是处于水深火热之中，只是这些都还算是观众的审美不同，如果剧情逻辑清晰，人物情感线饱和，后期的点击量超过《延禧攻略》也都不是大问题。
只是《如懿传》却爆出遇到了商标纠纷，"如懿传"三字商标早已于2016年1月29日被一位叫田源的人抢先注册并于2018年5月14日予以通过。
而出品方新丽传媒在2017年5月9日申请注册在35类的"如懿传"商标目前却还是驳回复审的状态。
而新丽传媒在第9类上申请的"如懿传"商标目前也是不予受理的状态。
《商标法》第三十一条规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。这样看来《如懿传》与《延禧攻略》的竞争是输在了起跑线，连商标都被其他人抢先注册了。
我们再看看《延禧攻略》，不仅申请了"延禧攻略 于正作品"的商标，还申请了"延禧攻略"的商标，商标网显示最早申请的是在2017年6月6日，最晚申请的则是在2017年12月19号。
别以为商标被抢注是小事，如果"如懿传"的商标纠纷不及时解决，后期电视剧IP的后期运营将会受到严重影响，"如懿传"35类商标的注册人田源就曾在《如懿传》开播当日发布了一则微博，并公布了国家工商总局审批成功注册"如懿传"三字的35类商标的文件，微博消息中特别提到，"未经本人许可，各级机构不得以海报广告、宣传片、视频、电视互联网广告、预告片、音乐电影、网站微博、APP、游戏、户外展牌、楼宇电梯、地铁广告等形式开展使用"如懿传"三字的广告宣传和市场营销等相关活动。禁止侵犯本人商标权。"
很明显，从田源发布的微博中可以看出，其曾与《如懿传》的出品方在法院交过手，以新丽传媒败诉为结果。另外，从网上公开资料显示，《如懿传》出品时间为2016年8月23日，而田源却于2016年1月29日就已经向商标局发起申请了，以商标法中的"申请在先"原则，田源最终能将"如懿传"注册下来并将在商标案中胜诉是不可置否的。
而《如懿传》如今就算是开播了，
如今《如懿传》关联方遭遇到的各方面压力可想而知，不仅是与《延禧攻略》的收视之争，还有"如懿"两字的商标之争。由此可见，商标的重要性在商业活动中的重要性。
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