文 | 狐狸勋
逢暑期档必出爆款，似乎已成为了影视领域的规律。今年暑期档也不负众望，用题材多样、类型各异的作品带动了荧屏的火热，涌现了一批新爆款。
前几天，鹦鹉君分析了2018暑期档电影市场的战况，质量的进步使得国产片已经无惧好莱坞的侵袭，中国电影正在一步步走向成熟。
今天，鹦鹉君接着带大家回顾一下今年暑期档剧集市场的情况，看看国产剧是否取得了同样优质的成绩。
电视台迷信IP、流量，首次被视频网站碾压
去年，电视台虽颓势已显，但依旧能够在市场占有率和热度上力压视频平台，《春风十里不如你》《鬼吹灯之牧野诡事》等网剧与《楚乔传》《那年花开月正圆》《我的前半生》等网台剧相比依旧是小巫见大巫。
而今年，随着“限古令”的出台，各一线卫视古装剧数量锐减，纷纷选择以都市爱情、校园青春题材为主力。通过以上两幅图片不难看出，没了古装大剧支撑的卫视无论是播放量还是声量都不敌视频网站，
据统计，今年暑期档卫视端共上线4部古装剧，分别为《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》）《武动乾坤》《天盛长歌》，前三部进入暑期档网台剧TOP10。
但总体来看，除《香蜜》外，其他三部收视率都十分低迷。《扶摇》《武动乾坤》收视自始至终都未能破1，湖南卫视黄金档播出的《天盛长歌》甚至以0.154%的收视率刷新了湖南卫视黄金档收视的历史最低记录，
鹿晗、关晓彤的《甜蜜暴击》、经典IP翻拍剧《流星花园》等本该在暑期档相当吃香的青春题材也没能取得预期效果。
不难发现，无论是古装剧还是校园爱情，卫视依旧认准“大IP+流量明星=爆款”的定律，就算响应政策号召推出现实主义题材，也无一例外想要依靠明星和悬浮套路博得观众眼球，殊不知市场正逐渐回归理性，如此做法扑街无疑。因此也可以看出，网台剧口碑评分总体较低。
相反，视频网站的评分与去年相比总体上升，TOP20的网剧中有13部豆瓣评分超过6分，7分以上的占了5部。
可见，视频平台早已意识到“大IP+流量明星=爆款”是个伪定律，虽然早前是因为资金储备不足导致无法与电视台拼卡司和体量，但如今即便视频平台资金较为宽裕，也不再迷信所谓流量的价值，而是摸索出了一套属于自己的爆款定律。
《延禧》《镇魂》，“品质+共情”成就爆款
通过暑期档网剧TOP20榜单来看，点击量前五的网剧大部分都是平台自制剧。近两年，为了争夺会员增量市场，自制内容成为视频网站构建差异化竞争的利器，减量提质成为自制剧的重点发展方向。
《延禧攻略》毫无疑问是今年暑期的最大赢家，凭借155.3亿的网播量成为有史以来第一部在播期破百亿的网络剧。秦岚、聂远、佘诗曼等人的精湛演技，加上升级打怪的爽剧模式，黑莲花式的女主人设，围绕“爽”字展开的剧情恰好符合当下观众的观剧心理，喜提热搜近140余次，创造了
并且该剧的细节处理也十分到位，精致的服化道、莫迪兰色系淡雅的色调都使得全片镜头美感十足。
仅次于《延禧攻略》播放量的《香蜜》也赢在共情与品质上，与《三生三世》一样，《香蜜》将玄幻剧的“仙、美、甜、虐”发挥得淋漓尽致，无论是精美的景色，还是傻白甜的女主设定、甜虐的男女主感情线，毫无疑问都击中了广大女性观众的少女心。
包括火出圈层的《镇魂》，凭借两位主演精湛的的演技，让观众和书粉忽视了其单薄幼稚的剧情及混乱的逻辑，主演尊重原著细节、尽力还原的努力与粉丝达成共情点，从而造就了“镇魂女孩”的现象级事件。
还有色调画面极具电影质感的《媚者无疆》，超越“五毛”特效和置景的《沙海》都是质量提升的代表。
虽然从去年开始，业内对于IP的迷信逐渐减弱，但IP的时代仍然没有结束。数据显示，今年暑期档播出的近50部网剧中，原创剧数量仅占15部，IP剧仍是大头。
只不过视频平台在选择IP时不再一味地迷信大IP所带来的流量价值，而是有取舍的理性选择适合市场改编的IP，且IP来源也逐渐多样化，不仅仅局限于网文当中，还包括二次元漫画（《快把我哥带走》、《限定24小时》）、游戏（《古剑奇谭2》《热血高校》）、民间神话（《钟馗捉妖记》、《天乩之白蛇传说》）等。
并且IP改编的还原度也逐渐走高。如腾讯视频的自制剧《沙海》，与之前因与原著相差甚远让网友吐槽许久的《盗墓笔记》相比，此次《沙海》对于原著的还原度颇高，豆瓣近7分的成绩让南派三叔打了一个翻身仗。
包括漫改剧《快把我哥带走》，兄妹间泰山压、过肩摔、剪刀腿、断头台的日常互动画风都对漫画进行了神还原，甚至包括兄妹俩头上的“呆毛”也十分具备二次元感。与漫画相差无几的画风、主打兄妹情的共情点是吸引00后驻足观剧的最大原因。
纵观2018年暑期档的市场现状，不论是爆款出圈的《延禧攻略》《镇魂》，还是小中取胜的《快把我哥带走》《媚者无疆》，基本可以断定“大IP+流量明星”不再是爆款的万能公式。
面对观众观剧时间、需求、标准以及观看方式的全面转变，“品质+共情点”将成为抓住观众眼球，突破圈层成就爆款的关键，也是各内容方未来开发剧集所首要考虑的重点。
并且就品质而言，不仅需要演技在线、特效精良、场景精美，甚至包括叙事方式、镜头语言在内的种种细节都需要保持精良。而至于所谓的共情点，并没有一个明确的定位，还需要内容方深入了解年轻观众的心理做出准确判断。
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