案例|《南方有乔木》及主演 新媒体宣传全解读

导读

宣传节奏

海报物料

先导

概念海报

人物

角色海报

节气

预热海报

节日

预热海报

开播

倒计时海报

直冲云霄

海报

轻科时代

海报

图纸

角色海报

极客

空间海报

不期而遇

插画海报

投影海报

对峙海报

马卡龙海报

线上下活动

2017年5月27日

Q版人物漫画征集

2017年6月10日

情话点播

说出你最想听到的台词

2017年8月28日

半命题表白

“向剧中人物表白”

2018年3月13日

南京市

大型无人机灯光秀

循环播放“南方有乔木”片名

2018年3月25日

直播随手拍

2018年4月1日

“我想做你的XXX”

表白体

2018年4月14日

时樾同款情话

微博热搜话题

3月26日

时樾出场方式

荷尔蒙爆棚

时樾裸体、刮胡子、穿衣服

给出人物”撩人“”荷尔蒙“等标签

3月26日

道具营销

时樾电话号码

通过时樾电话号码

时樾发朋友圈警告陈伟霆不要蹭他热度

实现剧中人与演员之间互动

3月27日

时樾身材

3月27日

互动营销

给时樾搓澡

时樾洗澡的戏

观众通过荧屏给时樾搓澡

3月28日

李现腹肌指路

3月29日

心疼时樾

忍辱负重被部队开除

从时俊青到时樾,太让人心疼

3月31日

无人机 表白

4月1日

时樾:大明星我只认识陈伟霆

剧中人物再次和主演产生关联

制造话题

4月2日

李现胖子

李现在微博晒出童年胖照

和现在形成鲜明对比

引出话题

#瘦下来后帅到你#

4月3日

无人机送餐撞墙

利用社会新闻的热度

给剧中”无人机“提供话题

4月4日

偶遇秦海璐

骑自行车逛胡同

接地气的秦海璐与

剧中女老大安宁形成反差萌

4月5日

安宁 达康书记

安宁和达康书记的同款

死亡的凝视

4月5日

陈伟霆:我喜欢情商高的女生

将艺人正常的宣传采访内容加以提炼

做成话题

4月6日

时樾吻南乔

通过时樾的早晚吻

给出时樾

#温柔苏#标签

4月10日

时樾达康书记

将达康书记和时樾混剪到一起

延伸制造达康书记X时樾CP

4月10日

沙发咚

4月11日

时樾man爆

4月11日

时樾变脸

从温柔到卑鄙

引出#渣苏#话题

4月12日

时樾女装

时樾女装产生的相关关键词

时樾睡裙 蝴蝶结 女装大佬

4月12日

蛋糕之吻

4月12日

化唇杀

时樾为南乔化唇

再次突出“温柔苏”

4月13日

时樾花式情话

4月14日

搞定岳父

4月15日

牙膏泡沫吻

论坛话题宣传

电视剧开播前期,论坛(八组、兔区、天涯)相关宣传都只是常规的在相应时间点发布海报剧照以及片花,以下话题不包含以上内容。

01陈伟霆身材

以陈伟霆身材为切入点进行讨论

一部分认为陈伟霆身材很棒

一部分认为身材差溜肩

02陈伟霆配音

剧中陈伟霆启用配音

配音效果反馈不理想

小鲜肉用配音一直都是关注度很高的一个讨论主题

03安宁 时樾 CP

这是论坛里出现频率最高的一对

其中包括以下几类标签

女大佬与小狼狗

精炼女与小奶狗

雅痞小狼狗

忠犬系男友

拉衣角片段

由这一对CP引出的讨论主题

分手后要不要把东西还给前任

前任的东西可以还心能不能还

同人小说

04女版贺函

微博上制造达康书记安宁话题

论坛里将安宁比作女版贺函

小肠说

由于主演白百何自身话题的影响,这部剧在宣传方面几乎屏蔽白百何这三个字,把整部剧的侧重点都放在男主角一个人身上,这就导致宣传的单一化。不难看出电视剧在拍摄过程中就在为日后宣传制造“梗”,例如“达康书记同款凝视”“大明星我只认识陈伟霆”“时樾电话号码”,这些“蹭热度”以及“道具梗”之前已经有成功的案例,重复用别人用过的梗不仅会略显生硬,还不具备广泛的认同感,只是在粉丝圈里有热度,无法达到“出圈”的效果。

屏蔽掉白百何后“安宁时樾”女大佬和小狼狗也是很出彩的一条线,但受艺人等因素限制,这个话题也没有做大。

总而言之,《南方有乔木》的宣传就像陈伟霆在自己饭圈发福利,一场华而不实的陈伟霆个人秀,只有粉丝陪着自娱自乐,一桌山珍海味做成了大拌凉菜。

我是张小肠,我们下回见!

(全文内容根据媒体舆情总结整理不代表真实执行方案)