一组简单的剃刀电视广告引发在网上风靡并赢得了观众们的称赞，她们欢呼“终于有这样的广告了”、“早该这样了”。这组广告展现的是女性刮除自己身体上的体毛。
Billie自称是“女性优先的剃毛与美体品牌”，该公司表示，这则广告是行业数十年历史中第一个直接展示女性刮除体毛的场景的广告。Billie的这支广告是百年来首支展现女性体毛的广告。
男性剃须刀的广告会频繁地展示男性修剪和整理他们胡须的画面。而面向女性的产品通常展示的是她们那已经被刮好的、完全没有体毛的腿部或是腋下。
除了展示女性剃腿毛，比利公司的广告还展示了女性梳理和吹干腋下的毛发。这家于2017年成立的公司在其网站上说：“剃刀公司一直都是为男性创造的，这或许可以解释为什么我们仍然为女性剃刀支付过高的费用。”
订阅剃刀服务的活动目前仅在美国开展，目前在社交媒体上引起了积极反响。剃毛是个人的选择，这种理念得到了赞扬。一位评论家在注意到广告结尾处并非所有的模特剃了腋毛之后说：“剃也行，不剃也罢，底线就是承认我们都有体毛。”
比利的联合创始人乔治娜·古利说：“只展现光滑无毛的腿部似乎成为了一种陈旧的展现女性的方式。我们一直说是否剃毛是一种选择。那是你自己的毛发，没有人有资格告诉你该如何处理它。能够发起这样一个宣传运动来帮助人们正视体毛的存在，并改变单一、狭隘的呈现女性形象的方法，我们很开心。”