你一定记得曾经脍炙人口的广告：“一口好牙，两面针
4月27日，上交所向两面针发来了问询函：为什么连续12年扣非净利润亏损？两面针主营业务的持续盈利能力，到底是否有经营发展的空间？
两面针：中药牙膏的开创者
1980年，两面针研制出第一款中药牙膏。中药是中华的瑰宝，改革开放初期，舶来品也进入了中国市场。中药牙膏的出现，受到了国民的喜爱。
1986年至2001年，两面针凭借着出色的牙膏，连续15年蝉联国产牙膏销量榜第一，成绩斐然。当时的中国牙膏市场，被佳洁士和高露洁垄断。而国有品牌，仅有两面针有一战之力。
两面针不仅仅开创了中药牙膏，更是当时中国牙膏的骄傲。04年，两面针成功上市，成为中国牙膏界第一家上市企业。
国产第一从神坛到谷底
上市之后，两面针将着眼点放在了其他行业。纸品、旅游用品、化工、医药，以及每个集团都想插一脚的房地产，都有两面针的布局。
可是，尽管涉及行业众多，两面针毕竟只是从牙膏发家的企业，并没有跨行业经营的经验。远大的理想没有足够强的实力去支撑，产业反而成了两面针的拖累，反而让主业受到波及。
2006年开始至17年，12年，两面针集团由利赚亏，再也没有一年成功盈利，只能不断出售自身股票，来制造账面的营收。这样的收入，也难免被人称为“卖血续命”。
牙膏界的变革
不仅仅是副业，两面针牙膏自身的经营也出现了一定的问题。两面针创造了中药牙膏的先河，却没将中药牙膏的功效推进人心。本身的王牌没好好把握，两面针牙膏始终用最基础的手段在市面上竞争。
同期，佳洁士和高露洁却用更低的价格和密集的广告，在中国市场炒的火热。以至于很长一段时间，说到牙膏，就想起高露洁与佳洁士。不仅如此，几年陆续有国产品牌加入低端牙膏之战。黑妹、田七、六必治都先后参与又出逃。这样的竞争之下，两面针逐渐失去了竞争力，渐渐退出超市的牙膏架，沦为酒店牙膏品牌之一。
尔后，云南白药重拾“中药牙膏”大旗，主打中高端牙膏市场。随着市场的发展，高露洁与佳洁士虽然市场份额较高，却由于自身定位的问题，徘徊在低端市场中难寻突破。这样的契机之下，云南白药在中高端牙膏取得了空前的成功。
时代给了两面针发展的机会，铸造了当年两面针的故事。然而，行业竞争的残酷性，对企业的考核是严苛且残酷的。昔日风光，如今成了国产品牌的唏嘘。
企业发展之中，机遇与挑战并存，逆水行舟不进则退亦适用于企业。在成败后的褒奖或警醒，都已无法重铸辉煌。
百e创业惋惜两面针的衰落，希望在其颓败的经验中，可以警醒警示更多的中国企业，助中国众创收获丰硕。