符号，我们生活中十分常见的事物，符号的力量甚至是可以超越文字的！
符号无处不在，但不是所有的符号大家都认识，这一点我们作为品牌设计师一定要清楚，什么情况下应该用什么符号，什么符号是大家所熟悉的，什么符号是容易被误导的...... 都得思考清楚！
我在多年品牌形象设计从业过程中，对于符号的应用逐步有了一些自己的理解，我在2017年初正式提出了“有源符号”这个概念。
“有源符号”的提出，可以说是正式找到了早期我提出“五彩世界，品牌有源”的源点！因为一开始提“品牌有源”只是在心中有个模糊的概念，只是觉得品牌的形象一定是有源头、有原因的！
直到2017年初，我开始顿悟，其实什么是品牌没有一个绝对的单一的答案，品牌可以是一个名字，可以是一个承诺，可以是一段历史，还可以是一个故事、一种匠心、一种记忆……
不论品牌是什么，最终消费者能记住的（认知的），其实就是符号，且可能是多种符号的组合。
比如说到"可口可乐"，我能想起的符号有：
你看一个品牌识别或者印象都可以有多个记忆点的。
到这里可能有人会问了：“你看可口可乐的符号有圣诞老人，海尔有海尔兄弟，真功夫有小龙，那是不是咱们企业或品牌也要设计一个卡通形象什么的？”
哈哈，这个问题在我多年从业过程中被多次问到，直到去年提出“有源符号”概念后，我终于有了肯定的回答，那就是：“不要强加上去，要看是否适合!"。
举一个例子：
大家都记得电商领域近年出现的"动物园”现象：一开始是淘宝商城升级为“天猫”并启用了一个萌猫卡通识别符号，没多久京东也更新了品牌形象，启用了一个萌狗卡通识别符号，于是乎猫狗大战正式拉响！
而又过了没多久，苏宁也坐不住了，也宣传换标并启用了一个狮子的形象，之后，国美的新标老虎也出现了。。
于是每天被相关的换标新闻洗脑后，众多中小企业的企业家们也开始纳闷了，咱们是不是也搞一个动物、卡通什么的呢？
关于猫狗大战说下我的意见吧，其实就“天猫、京东、苏宁、国美”分别启用的4个符号来看，只有天猫的萌猫卡通识别是“有源符号”， 其他的三个都是为了商业竞争而特别设计（也可以说是无奈之举），天猫的名字就有个猫，你京东又不叫京狗......他们都是大企业有的是钱来折腾，大不了再换回来呗（你看国美就真的换回来了），咱们中小企业就别跟着掉坑里了。
再说一说海尔，为什么我对他们印象更深，因为小时候就看了不少“海尔兄弟”的动画片，还学到不少知识！所以海尔是一个有故事的品牌！
对于传统的中小企业来说，如果你希望企业形象符号中有一个卡通形象，有3个方向可以考虑：
第二，以创始人的形象为原型（肯德基、康师傅）；
第三，有预算投资创造一个自己的IP形象，比如也做一个动画片（当然这肯定需要不少钱）。
如果以上三条都不符合，那还是别纠结了吧，其实"有源符号"并不局限于LOGO（卡通或者图形），名字、广告语、字体、色彩等等很多都可以是有源符号。
比如为什么大家每年春节都要回家，因为“过年”、"送礼”就是"有源符号"，所以为什么脑白金的广告语是“今年过年不收礼，收礼还收脑白金“，就是抓住了这些大家熟悉的印象，而当你想送礼又不知道送什么的时候，脑白金的字眼就会在你的脑海里跳出。
因为人们只会记得自己熟悉的符号，再比如：
我们国内的车牌都是以省的简称+字体开头：广州（粤A）、东莞（粤S），我今年在开车回家过年的路上（特别是在家乡），每次看到粤S的车心里都感觉特别亲切，和看到老乡一样的感觉，其实这就是有源符号的力量。
前几天在路上看见一个夜宵店，招牌非常大，上面打着大大的三个字“群主家”，哈哈，是不是好熟悉的感觉呢，没错，如果这个名字能注册商标的话，就是一个非常好的商标名字，名字本身就可以是有源符号。
概括的说，有源符号是人们所熟知，一看就明白的符号，而且是有来源、有共鸣、有感觉的符号。
在品牌塑造过程中，有源符号具备超强实效的吸引力，是提升品牌价值的超级武器。
它可以减少消费者顾虑、降低选择成本，也可以有效提升销售力，还可以让一个新品牌快速成为消费者的优先选择。
如果源友们对于“有源符号”有兴趣，或者还有什么不明白的地方，欢迎找我多多交流：）
文：伍小泉
五源品牌设计公司创始人及设计总监
信诚、真我、感恩