5月3日，小米向港交所递交了上市申请，在招股书中我们却发现了一组有趣的数据：小米2017年营销开支占收入的4.6%，高达52.3亿元人民币。
从小米披露的数据中我们看到，小米营销开支随着收入的增加也在逐年上涨，2015年营销开支为19亿元，2016年为30亿元，到2017年则增加到了52亿元，比上一年高了22亿。
52亿什么概念？有调查显示，OPPO、vivo全年的广告费仅各为20亿元左右，对于OV的“打法”，曾有知名国产手机品牌销售人士直言：“确实有钱，真是疯了，就像开着飞机撒钱。”当大家都在吐槽OV广告满天飞，代言人人海战略的时候，殊不知小米在营销上的投入更甚于OV。这与一直标榜自己靠黑科技、性价比的小米似乎有点不符合，也难怪很多人会觉得小米的涨价是因为过多的投入了营销成本。
一方面是金立盲目效仿OV的代言人策略，代言人风格不统一，另一方面冠名的节目与自己切合度不高并且过于保守，没有冠名到大热的IP。有人更是直言：“娱乐营销拖垮金立”。反观小米52亿的营销费用又何尝不是一笔巨款，从冠名《中国有嘻哈》《奇葩说》《我们的侣行》等、到请吴亦凡、刘昊然代言，小米一个没落下。我们也不得不替小米担心，2017年亏损高达439亿元的情况下（招股书显示），继续巨额的投入营销成本，会不会让小米走上金立的老路。
看到很多评论问，为什么不将营销成本投入到研发中？毕竟从小米招股书数据上看，小米用于研发的费用还要比营销费用少20亿。我想可能是因为研发需要长久的积累，想弯道超车，也只有广告来的快了。但正是因为大多数小米、金立这类国产品牌的求快心理，也是导致国产手机出海欧美困难的原因之一吧。