文丨水诺
近日以来，《流星花园》解禁，新版《流行花园》将播以及新版《泡沫之夏》播出等一系列新闻不仅将“杉菜”“夏沫”等女主形象推上了热搜，更是让“霸道总裁”又火了一把。
与《泡沫之夏》同期播出的电视剧《温暖的弦》其原著小说曾与《何以笙箫默》齐名，乃是“霸道总裁文”的代表作之二。《何以笙箫默》同名改编剧在三年前收获了热烈的社会反响，如今《温暖的弦》的收视表现尚佳却也难以独揽狂澜地挽回总裁剧的颓势。
值得注意的是总裁剧中男女主形象的设定，《温暖的弦》《泡沫之夏》中的总裁形象较之之前有了一定的改变，而杉菜、夏沫等女性形象则招致了观众的质疑。总裁剧经历了怎样的变迁，为何走起了下坡路？
霸道总裁形象的演进：从任性到霸道再到酷萌
“霸道总裁”剧发源于台湾，2001年播出的经典偶像剧《流星花园》是国产“霸道总裁”剧的奠基之作。近二十年间，“霸道总裁”形象经历了“霸道不总裁”、“总裁不霸道”、“总裁很腹黑”、“总裁也呆萌”几个阶段的演变。
第一阶段，霸道不总裁：《流星花园》《吐司男之吻》等。“霸道总裁”设定的核心在于“霸道”，这种“霸道”在国产电视剧中最早体现为“酷炫狂拽吊炸天”。而所谓“总裁”更多的是一种身份论，指男主身份高贵。最早的“霸道总裁”称不上是严格意义上的总裁，多是以“道明寺”、“李威”这般的“太子爷”、“纨绔子弟”。故事主要发生在校园背景下，男女主相爱相杀，恋情的障碍是“世俗”的婚恋观。
第二阶段，总裁不霸道：《王子变青蛙》《放羊的星星》等。继暴力型霸道总裁之后，台湾偶像剧导演又创造了一批深入人心的励志型霸道总裁形象，《王子变青蛙》就是典型的一例。该剧最高收视率达到8.05，远远超过了由《流星花园》创下的6.43的最高收视率纪录。《王子变青蛙》等剧中的霸道总裁往往在故事伊始就遭遇了重大变故，因而褪去了霸道的一面，积极向上的品质突显出来。
冷酷总裁单均昊失忆后由“王子”变成了“青蛙”，成为温柔体贴的打工仔；桀骜不驯的公子哥仲天骐偷了母亲家传的蓝钻之后在逃亡之路上遇到真爱……金钱观、门第观在此类剧中被强化，编剧们大大方方地向观众承认他们的女主们是财迷，而遇到真爱后的女主却放下了爱财之心。较之第一阶段，第二阶段的总裁剧对金钱观、门第观的探讨更加直观清晰。
第三阶段，总裁很腹黑：《来不及说我爱你》《千山暮雪》《最美的时光》。“由恨生爱”型总裁文是网络总裁小说的重要一支，此类网文倾向于详细地描写“虐恋”的细节，将“爱恨交织”的情绪渲染到极致，尺度问题导致此类网文不适合转化为影视剧文本。《千山暮雪》等剧较好地把握了尺度才让此等虐心的故事得以走上荧屏。“腹黑”是此类霸道总裁的典型特征，他们工于心计，为了事业、复仇而步步为营，而爱情是改变他们生命轨迹的变数。总裁的“腹黑”特质使得此类总裁剧将“虐恋情深”抒写到了极致。
第四阶段，总裁也呆萌：《温暖的弦》《泡沫之夏》。近年来，随着大女主剧频现，国产电视剧进入了“后霸道总裁”时代。如今的观众已经再难接受有着大男子主义色彩的霸道总裁形象，因而“霸道总裁”之霸道必须与时俱进。正在热播中的《温暖的弦》《泡沫之夏》改编自颇有些年头的网络小说，显而易见，电视剧导演对其中的霸道总裁形象进行了改善。
《温暖的弦》中占南弦暗自看着温暖游刃有余的处理着公司的公务和人事争斗，笑称自己没有看错人的同时也在暗中帮助心上人；《泡沫之夏》中的欧辰是说一不二的霸道总裁，更是爱吃醋却又超好哄的醋精本精，不禁让观众大呼可爱。这样呆萌的霸道总裁设定契合了观众泛滥的少女心。
总裁剧的情节设置三大梗：七年归来、失忆和壁咚
“霸道总裁”剧专注于描写男主与女主之间互虐却又互相深爱的感情，营造一种大悲又大喜，超苦又超甜的情感氛围。所谓“虐”源自于女主与男主之间的“怨”或者“恨”，“恨”源自于长辈氏族之间的过节，“怨”主要源自于男女主之间不愉快的过往。总裁剧中有三大常见桥段：“七年不痒”、“霸道之咚”和“失忆不失爱”。
第一，“七年不痒”梗。七年之痒，指爱情在七年后面临崩溃的危险。影视作品中的“七年之痒”梗可以追溯到美国影片《七年之痒》。中国有《七年之痒》《七年》《七年不痒》等作品。霸道总裁剧中核心人物关系网一般较为简单，男女主之间一般较少有小三的离间。虽然二人身边难免有各自的爱慕者，但真正考验两人感情的不是第三者而是时间，两人因故别离，一别就是七年。
霸道总裁剧的故事一般都开始于男女主别离后又重逢的时刻，《何以笙箫默》中赵默笙去美国深造七年后成为摄影师的她回国后遇到何以琛；《温暖的弦》中的温暖赴英国七年后回来帮助占南弦打理公司。创作者用“七年时间”来掩盖过往的秘密以备回溯，也用“七年时间”来强化和突显男主的痴情，由此塑造出一个亿年方能修得的何以琛。
第二，“霸道之咚”梗。
“壁咚”的概念虽然走红于《何以笙箫默》，但事实上，早在《流行花园》中就已经有了霸道总裁“壁咚”女主的动作。此外，《海豚湾恋人》中有“地咚”，《蝴蝶飞飞》中多次出现电梯“壁咚”，霸道总裁专业户钟汉良在《来不及说爱你》中有大量强吻李小冉的场景，《杉杉来了》中张翰因一句“要让所有人知道这个鱼塘被你承包了”而获封塘主，这些霸道的言语和行为都是塑造霸道总裁形象的利器。
第三，“失亿不失爱”梗。“失忆”在总裁剧中十分常见，《王子变青蛙》中单均昊失忆后爱上天瑜又在恢复记忆后离开，《泡沫之夏》中欧辰因车祸失忆而暂时忘却了尹夏沫。霸道总裁体的爱情故事中，“失忆”桥段的变体就是“酒后乱性，酒醒开溜”。事实上，网络总裁文中常常有总裁酒后致使女主未婚先孕而总裁自己并不知情的桥段。此类情境在总裁剧中较少见却也存在，言承旭和佟丽娅主演的《恋恋不忘》就是典型的一例。
“失忆”桥段的设置一箭三雕：一则可以加剧“虐恋”之虐心程度；二则力证爱情可以超越身体记忆直抵人心；三是展现霸道总裁失忆前后的不同，体现霸道总裁的真实内在和“反差萌”。《王子变青蛙》中的失忆前冷酷的单均昊以及失忆后善解人意的茼蒿恰恰体现了霸道总裁的一体两面，霸道是外壳，温柔是内心。
三观不同改变观众评价：总裁剧沦为“上辈子的戏”
继大S发微博自认杉菜是“绿茶”之后，杨丞琳也调侃《流星花园》真是“上辈子的戏”。这种说法虽然夸张，却也反映了一个不争的事实，如同琼瑶剧一样，霸道总裁剧已经逐渐开始被国产影视剧观众嫌弃。
第一，性别观。近年来，国产影视剧受众对影视作品中的性别问题尤为敏感：一方面体现为观众对创作者的“直男癌”思维的批判，《夏洛特烦恼》被吐槽为直男癌患者的YY，《乘风破浪》的主题曲《乘风破浪歌》引发了网友对韩寒的质疑，徐娇转发了批判韩寒的文章《韩寒糊到地上，乘风破浪反转不了，但女性仍是最大输家》；另一方面体现为观众对依靠男主获得名利的女性形象的不满，认为这有悖于“大女主”精神。
毫无疑问，霸道总裁剧是女性观众的精神鸦片，霸道总裁的粉丝们期待被照顾、被宠爱，即便是部分地让渡自己的权利被他人控制、安排也在所不惜。在演进过程中，霸道总裁剧中的女性形象走进职场、提升自己以与霸道总裁相匹配，然而此类剧集中女性形象的独立性毕竟不如“大女主”剧的女性。当下流行大女主，备受欢迎的不是陈可依而是陈可，不是霸道总裁而是霸道女总裁。
人们唾弃巨婴以及婚恋中的巨婴心态，相较于霸道而略显幼稚的霸道总裁而言，观众更喜欢成熟稳重的精英男或外在可爱内在成熟的小奶狗；相较于单纯而不够自主的傻白甜而言，观众也更喜欢成熟知性的知心姐姐或是泼辣可爱的职场女精英。
第三，审美观。钟汉良、刘恺威、言承旭、张翰等霸道总裁专业户虽也是棱角分明、外型帅气，但其身上却多了几分年代感缺乏了时尚气息，因而也就很难被包装成“男色”产品用于消费。女性网友、少女心爆棚的观众们更加青睐成熟体贴的帅大叔和粘人呆萌的“小奶狗”。
某种意义上来说，“小奶狗”就是去掉了冷酷外壳的霸道总裁。他们温柔体贴、无微不至，霸道总裁的“霸道掌控欲”在他们这里转变为粘人耍宝的特质。宋仲基接演《太阳的后裔》时导演曾顾虑其形象不够硬朗，他却用自己独特的外型为柳大尉一角增添了别样的色彩，勇敢坚毅而又体贴帅萌的角色形象毫无意外地撩到了国内外诸多女粉丝。
韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》打着“漂亮姐姐”的名号来吸引观众，却也不乏诸多观众却对着剧中男主呼喊“给我来一打这么萌的小奶狗，我也愿意请吃饭”。当霸道男总裁变成了霸道女主总裁，不变的却是女主的玛丽苏特质；从爱慕冷酷的中年大叔到宠爱奶萌的帅气小哥哥，不变的是观众沸腾的粉红少女心。
某种意义上来说，霸道总裁剧展现了女性渴望以美貌和性格赢得男性肯定和宠爱的被消费心理；而总裁剧的衰落以及“小奶狗”的受宠则体现了女性观众愿为男色买单的消费者姿态。