服裝，是受到新冠肺炎疫情衝擊最嚴重的行業之一。
在江蘇，紡織服裝產業，是自改革開放以來內外貿發展的主推動力，誕生了諸多行業龍頭企業；而且在疫情期間，諸多優勢企業根據國家疫情防控的統一安排，快速架設防疫物資生產線，為經濟復甦做出了重要貢獻。
4月28日晚，位於江陰的海瀾之家發佈2020年第一季度財報，與市場預期一樣，諸多主要經濟指標不可避免呈現了下降。
整體看，在2020年第一季度，營業收入同比下降36.8%，歸屬上市公司股東的淨利潤同比下降75.59%。
在近些年的發展中，海瀾之家對無錫的經濟觸底反彈發揮了重要作用，是無錫全市首家突破1000億元規模的大型實體企業。
從2019年前3季度的公開數據看，海瀾之家實現歸屬於母公司股東淨利潤26.16億元，而整個服裝行業A股上市公司（合計49家）同期歸屬於母公司股東淨利潤總和為79.88億元。也就是說，海瀾之家歸屬於母公司股東淨利潤佔整個服裝行業全體A股上市公司歸屬於母公司股東淨利潤總和比例超過1/3，一個公司就賺了整個服裝行業A股上市公司超過1/3的錢。
同時，2019年前3季度，整個服裝行業男裝、休閒服裝A股上市公司（合計17家）歸屬於母公司股東淨利潤總和為59.41億元，而海瀾之家歸屬於母公司股東淨利潤佔整個服裝行業男裝、休閒服裝A股上市公司歸屬於母公司股東淨利潤總和比例達到44.03%。簡言之，一個服裝公司賺了整個服裝行業男裝、休閒服裝A股上市公司近一半的錢。
然而，疫情也讓這個服裝行業最會賺錢的公司出現了經營性數據的下滑，尤其是，2020年一季度歸屬上市公司股東淨利潤只有2.95億元，同比下降75.59%。
“疫情不可避免地重創了服裝行業，特別是實體零售，但疫情也是一個放大鏡，檢驗我們過往的沉澱是否紮實。”在公佈一季度財報的同時，海瀾之家總裁周立宸也發出了一封信。
但當前，隨著國內疫情控制取得階段性成果，各行業產能逐漸恢復。而龍頭企業的積極作為，也為區域經濟的復甦起到了帶頭作用，釋放出信心。
4月29日，受周立宸的委託，海瀾之家一位高管接受了21世紀經濟報道記者的採訪。
《21世紀》：疫情期間到現在，所遇到的衝擊有哪些？
答：疫情衝擊主要是導致門店不能營業，這是階段性不可抗的，我們無法改變。
到目前為止，全國超過99%的門店已經開門營業了，只有個別疫情嚴重的地區仍在等待當地疫情防控指揮部的信息。
《21世紀》：國外店面當前情況如何？
答：海外目前因為疫情比較嚴重，大部分門店都沒營業。我們安排了專員每天跟蹤海外的疫情變化。
《21世紀》：當前經營上的主要難點在哪裡？
答：雖然絕大部分門店都開業了，從實地調研和大數據分析看，客流沒有本質上的好轉。我們認為客流恢復還需要較長的時間。但從4月以來，我們電商的增長、實體店復甦情況顯著優於行業的表現。
《21世紀》：主要通過什麼方式克服疫情帶來的衝擊？
答：克服方式主要是擴展線上業務，包括直播等渠道，以及積極穩健的優惠措施，降低消費者成本等。前段時間有疫情較為嚴重地區的某門店剛開張，所有的貨就被全部買走，對此，我們也給予了大幅度優惠和更好的服務。
《21世紀》：2020年銷售預期是怎麼樣調整的？
答：現在上游供應商產能已近100%恢復，走更加穩定的路子，未來可期。
零售的本質是供應鏈產品與各渠道消費者之間的精準連接。我們對各個銷售渠道差別對待，在銷售額和品牌維護之間不斷取捨、平衡。
如同總裁的公開信說的那樣，我們已對眾多非核心品牌果斷瘦身調整，在多品牌發展優勝劣汰的同時加強了風險可控性。
現在看來，本輪優化策略將讓海瀾之家在2020年更好的“輕裝上陣”，我們認為2020年下半年效果會更加明顯。
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