如涵上市兩年卻慘遭退市?擁有張大奕的網紅電商怎麼不香了?

在中國網紅電商市場上,如涵一定是個家喻戶曉的名字,一方面是因為如涵是有名的網紅電商,另一方面知名網紅張大奕也在其中,然而最近如涵卻宣佈退市,這到底是怎麼回事?網紅電商也不香了?

如涵上市兩年卻慘遭退市?擁有張大奕的網紅電商怎麼不香了?

一、如涵上市兩年卻慘遭退市?

據財新網、華商韜略的報道,美東時間4月21日盤前,如涵公告稱,已經完成私有化交易,公司即日起從納斯達克退市。如涵曾於2019年4月3日登陸納斯達克,其聯合創始人張大奕在2016年淘寶直播中創造“兩小時內成交額達到近2000萬人民幣”的成就。

天眼查App顯示,如涵關聯公司為杭州如涵控股股份有限公司,該公司成立於2001年1月,註冊資本約1595萬人民幣,法定代表人為孫雷,經營範圍包括服務:實業投資;投資管理等。

如涵控股成立於2012年,在2014年開創“網紅營銷”新商業模式,同年獲得賽富亞洲A輪融資;2015年開始採用“網紅➕孵化器➕供應鏈”的經營模式,投入大量資金孵化網紅;2018年,如涵形成100➕網紅矩陣,旗下紅人粉絲總數突破1.4億人,服務國內外知名品牌超500個,由此也迎來了如涵的巔峰時刻,獲君聯資本、阿里巴巴、鐘鼎資本等投資。

如涵上市兩年卻慘遭退市?擁有張大奕的網紅電商怎麼不香了?

二、網紅電商也不香了嗎?

誰也沒想到,曾經紅火異常的網紅電商品牌如涵能夠出現退市的現象,那麼這件事情我們到底該怎麼看?

首先,對於大多數人來說,可能熟悉如涵都是因為去年的緋聞對於整個娛樂圈和大眾來說,去年的緋聞事件是如涵被大家所瞭解的一個非常重要的渠道,但是實際上如涵是一家非常成功的網紅電商,可以說是一個網紅電商的先驅者,但是誰也沒想到如涵最終確認出現退市的問題。

如涵上市兩年卻慘遭退市?擁有張大奕的網紅電商怎麼不香了?

其次,如涵的退市說明了幾個問題:

一是網紅電商雖然紅火,但是很大程度上其實都是一種眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了的一種模式。這種東西可以說叫其興也勃焉,其亡也忽焉!對於網紅電商來說,雖然之前非常紅火,能夠快速崛起,但是這種找到風口的情況是來得也快去的也快,很容易就被市場所拋棄,對於消費者來說一直都有一個說法,消費者是寡涼的,他要拋棄你的時候往往是趁你不注意就已經完成了整個拋棄的過程。

二是像如涵這樣的網紅電商,其問題最核心的原因就是,單靠依賴於單個網紅了,張大奕在如涵的電商體系中所佔的比例實在是太重了,對於如涵而言,由於並沒有真正形成有效的網紅的製造體系,張大奕的模式沒有辦法複製,最終的結果就導致瞭如涵的電商生意走到了當前的地步。

三是如涵其實也代表的是一個體系,這就是前互聯網直播或者說前網絡營銷體系的一個結束,現在整個市場都在瞬息萬變,如果你不能順應市場變化的潮流,走在時代的前沿的話,就會被時代所淘汰。

如涵上市兩年卻慘遭退市?擁有張大奕的網紅電商怎麼不香了?

第三,從長期未來發展的角度來說,如涵的私有化退市也不一定是一個壞事,這是為什麼呢?因為對於如涵這樣的體系而言,它如果能夠在短時間內迅速找到自己轉型的方向,畢竟自己還是一個在網絡市場上發展的比較不錯的公司,那麼如涵還是有可能快速發展,並且取得整體的市場優勢的,到時候實現在港股或者其他市場的二次上市也不是沒可能。


分享到:


相關文章: