《忠犬八公》的故事看哭了許多人。
《一條狗的使命》暖了許多人的心。
動物類電影近年來頻出，除了市場需求外，其背後是“寵物消費”的推波助瀾。
近年來，“它”成為了資本市場追捧的“寵兒”。僅是2019年上半年，寵物行業投資事件便已超50起。
據《2019年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2019年中國城鎮寵物犬貓數量為9915萬隻，比去年增加766萬隻；犬貓消費市場規模達到2024億元，相較於2018年增長18.5%。其中，北京、上海、西安、成都四大城市總養寵消費就達到486億，佔據整個寵物市場的24.01%。
此外，《2018寵物消費趨勢報告》提到，目前我國寵物保有量已居世界第三，但養寵家庭比例僅為6%，遠不及美、德、日等國寵物市場滲透率30%以上。這意味著未來的市場體量至少有4-5倍的增長。
無疑，“寵物經濟”正在崛起，但這也得益於“鏟屎官”們的“孤獨”。
“它”身後的“鏟屎官”
目前，國內養寵物主要人群為青年人，但我們發現，單身人士、中老年群體值得關注。
有數據顯示，在養寵人群中，85、90和95後佔比達77.62%。從性別來看，女性人群佔比75.11%，處於主導地位。
但在養寵人群裡，單身人士佔比超過一半達到51.6%。
目前，中國有超2億人的“單身群體”，其中，大部分人的月收入主要集中在6K-10K之間，其佔比為42.84%，月收入在10K以上的人群佔比約為20%。此外，在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年們"月光"，四、五線城市該比例高達76%。
換言之，單身人群具有極高的邊際消費傾向。曾有機構預測，“單身消費”市場規模有望達13萬億元以上。
除了單身人群，中老年群體也值得關注。
無論是在短視頻平臺上還是在日常生活裡，我們看到越來越多的40、50歲的中年人遛著狗或逗著貓，不亦樂乎。
顯然，越來越多的寵物走入中老年人的生活。
國務院在《“十三五”國家老齡事業發展和養老體系建設規劃》中提到，預計到2020年，全國60歲以上老年人口將增加到2.55億人左右，佔總人口比重提升到17.8%左右；高齡老年人將增加到2900萬人左右，獨居和空巢老年人將增加到1.18億人左右。
此外，南澳大利亞大學的一項研究發現，在老年護理中，動物對老年人的經濟和健康益處有所增加，首席研究員要求在老年護理環境中更多地接受動物。
這意味著未來會有更多的中老年人加入“養寵”行列。
另在消費力層面，《2018寵物消費趨勢報告》提到，中老年人群更捨得花錢買寵物零食。
那麼為何是TA們養寵物？
養寵物往往是出於“社交需要”。
在馬斯洛需求層次理論裡， “社交需要”也被稱之為“歸屬與愛的需要”。這一屆的年輕人尤其是單身人士以及中老年人，由於獨居、壓力、社交環境複雜等等因素，內心無疑是“孤獨”的，因此，貓狗等作為治癒系動物成為了他們尋求情感寄託的載體。有調查顯示，在中國寵物人群飼養寵物原因調查中，有24.1%的人將寵物視為精神寄託。
因此，這也可以理解為何會有人把貓狗稱之為“毛孩子”。
說回“寵物經濟”，接下來的寵物市場將會有哪些趨勢呢？
“寵物經濟”的下一站
▌ 寵物店品牌化、連鎖化
由於寵物的消費場景以“到店”為主，因此“到店”業態仍是投資的重點。
目前，國內外資本通過投資、收購等方式參與進來。而資本的進入，無疑將加速整個行業的發展。其中，寵物店將往品牌化、規範化、綜合化發展。既已有的連鎖店將進行服務升級、完善管理、帶來更好的顧客體驗，並從單一的醫療、零售往綜合服務升級，即一站式解決各種需求，而個體店的生存空間將被進一步壓縮或是逐步被翻牌。
以此同時，品牌方將藉助連鎖化優勢進軍三線及以下城市，掘金“小城鎮”。
▌ 寵物社交化
85、90和95後作為“養寵”大戶的同時，也是重度社交的主力軍，因此現在隨便在抖音等短視頻平臺上刷一刷，除了看到有人“曬娃”，還會看到有人在“曬寵”，甚至有不少視頻博主因“曬寵”而火。
此外，近年來也有越多越多的寵物咖啡店現於街角路邊，一是滿足消費者可以帶寵物入內歇息的需求，二是提供寵友之間的聚會等社交需求。
顯然，社交化後的“寵物”將更具“吸金”能力。
▌ 需求多元化
隨著消費觀、養寵認知等的轉變，越來越多的養寵者願意支付更多的費用為其寵物提供更為“人性化”的服務。比如寵物保健、寵物保險、寵物家居日用品、寵物美容、寄養服務、智能監測硬件設備乃至殯葬服務等等。
因此對於企業主、品牌方而言，未來，更具考驗企業的“供給側”能力以及共情能力，既是產品細分化、服務“人性”化、營銷“人情”化。
關於“它”未來的一點思考
2009年，一名自稱“賽爾9000”的27歲日本男子宣佈與虛擬女友結婚，而且還進行了註冊並帶其度蜜月；2018年，東京一名35歲男子，對外宣佈要和初音未來結婚，並邀了39位友人見證了這場婚禮。
那麼隨著人工智能技術、機器人、虛擬現實技術等等的發展，未來20年，寵物會不會被虛擬伴侶給取代呢？
“寵物”不會消失，未來或許是以另一種形態存在。
不一樣的角度看電商、看零售——電商評論。微信關注公號：電商評論。
