瞻胜传播创始人庞瑞
推 荐 导 读
桃色新闻与演艺明星从来就是相生相伴的关系——在某些时候，无关痛痒的绯闻似乎对明星的关注度有着不可明说的拉升效应。但当这种事件的程度超出了公序良俗所能容忍的范围之时，受影响明星会很快面临代言解约、活动停滞、声誉受损等负面效应；但这种负面影响的持续时间能有多长、会对明星的职业生涯带来多大的实质性损害，则取决于诸多复杂因素，其中最核心的影响因素是该不当行为本身的道德判断、受影响人的能量级别、以及是否实质性违法。
以两个同为华语娱乐圈的过往案例对照，2016年吴亦凡在被爆绯闻后，事业似乎并未受到实质性影响，目前仍然在娱乐圈风生水起。相比而言，吴秀波在“小三事件”之后受到的“封杀”则要显得严重得多。这其中的一个重要差别，可能就是吴秀波“已婚”的身份，让他在法律和道德上都要受到更加严格的对待。
对于品牌方而言，尽管这类风险无法完全避免，在选择一名代言人前，无疑也应该更加严格的考核其过往履历、特别是个人生活方面的风格，毕竟如果是看中其某种人设，不妨设想一下人设破产后的应对策略，做好压力测试。
对于明星而言，则应该认真思考自己行为的后果。除了作为公众人物对社会的一份责任，财务上的严重后果也不是说着玩的。美国媒体曾经统计过一份“因为绯闻而事业严重挫败的明星”名单，包括梅格·瑞恩、泰格·伍兹、克里斯丁·斯图尔特等名人都赫赫在列。从本质上讲，名气是这样一种东西，里面包含了明星的才华，但更多的是公众对其的认知和期待。一旦这种期待破碎，请记得一句老话， “脱粉的粉丝比黑粉更可怕”。
4月23日，沉寂了许久的微博热搜被“罗志祥周扬青分手”这一消息迅速占据，尽管周扬青选择了在工作日9点发布微博，但“苦瓜久矣”的群众们，还是迅速到达了“战场”。
席卷热搜：二十多个相关话题上榜
罗志祥周扬青分手有多热？
截至23日20时，知微事见影响力已达67.4，而同日的“彭昱畅承认恋情”一事，虽然也引发了不小的关注，但影响力仅有55.6。
数据来源：知微事见·事件概览
周扬青发博20分钟后，“罗志祥周扬青分手”即登上热搜第8，9:30冲上热搜榜首，并在榜一持续至11时，峰值热度高达35318281。
数据来源：知微微博热搜查询工具
而2019年11月19日，阿沁自爆因男友劈腿而分手的事件也曾引发互联网热议，但相关热搜峰值热度也不过1600多万，对此，有网友表示“明星就是明星”。
舆论的发酵，与当事人身份及危机本身的负面程度有着直接联系，作为知名度极高的艺人，又是“多人运动”等重大丑闻，公众的关注度无疑会更高。
数据来源：知微微博热搜查询工具
自周扬青公开发博承认分手后，“罗志祥手机”“罗志祥化妆师”“罗志祥人设”等相关话题也相继登上热搜，而后“罗志祥回应”也引起了巨大的舆论关注。
数据来源：知微事见·相关热搜
截至23日15时，周扬青与罗志祥分手一事，已经带来了24条相关热搜，席卷了整个微博热搜榜单，热搜内容也从他们分手本身延伸到罗志祥的过往，甚至引发了网友对“谈恋爱该不该翻对方手机”“男生变渣前会有哪些征兆”等话题的讨论。
数据来源：知微微博热搜查询工具
有意思的是，“本人黑眼圈声明”在榜热搜的同时，热搜第三恰好是欧莱雅的“黑眼圈克星”话题，虽然相关内容其实是欧莱雅22日发布，但仍被不少网友调侃为“营销小天才”，并表示“真有你的”。
吃瓜群众们，一边吃瓜也一边不忘创作：
- 有些人表面是个演员歌手，没想到背地里是个运动员。
- 别人在津津有味吃瓜的时候，懂事的男孩子已经在删手机记录了
- 罗志祥工作室声明：多人运动是王者五排
- 创造营官博已经把和罗志祥有关的全删了，谁又能想到选秀节目第一个退赛的会是导师呢？
- 声明：本人黑眼圈纯粹是熬夜追剧追星玩游戏看cp文看出来的，与深夜运动无关，请大家放心交友
- 今天是世界阅读日，而你阅读的最长的文字竟然只是那篇微博
- 江浙沪的渣男让你感受喝醉，北上广的p王让你感受心碎，台湾的舞王让你感受时间的合理分配
舆论：从周扬青“不配”到罗志祥“不配”
2015年4月，罗志祥周扬青同游日本被拍，随后有爆料表示两人2011年初就已经交往，两个月后，罗志祥发文承认恋情。恋爱多年，两人的感情一直颇受大众关注：罗志祥否认买婚房、疑似同居试婚、否认怀孕、策划生日惊喜……
就在2019年12月，周扬青假装偶遇罗志祥，分享两人日本旅游亲密合影还引发了不小的关注，而彼时的评论区，除了对两人的祝福，希望他们“原地结婚”外，也有不少人觉得罗志祥的眼光“一言难尽”，觉得周扬青脸“僵硬”，像“假人”，甚至有网友觉得“吓人”“恐怖”。
此时的舆论，是更偏向于罗志祥这个知名艺人的，而作为网红的周扬青，口碑并不算好。
23日9:00，周扬青发布分手的消息，吃瓜群众们说的最多的是“卧槽”，震惊之余，也“心疼”周扬青九年青春错付，为她“加油”。如果说此前的舆论是周扬青配不上罗志祥，那如今，就是罗志祥“不配”了，不少网友觉得罗志祥“洗白”不了。
此外，罗志祥参演的热门综艺《极限挑战》也频频被提及，有网友调侃其“白天极限挑战，晚上挑战极限”。与不久前才官宣罗志祥为导师的《创造营》一样，不少网友要求节目换人。
23日12:12，罗志祥作出回应：“两个人在一起经历的开心事也好，风风雨雨也罢，九年来分分合合很多次，我做得不对的我也会检讨，很多事不是只言片语就可以去说清楚，不再去解释。”不少网友表示“就这？”，这段文字也被网友解读为“周扬青说的都是实锤，我无力反驳，谢谢大家”，显然，回应并未取得较好的效果。
- 但凡我时间管理学到罗志祥的一半我都不用现在还像咸鱼一样
- 所以那些事情真的是你做的吗？？？哥这也未免有点太渣了吧…
- 未删的手机，下垂的眼袋，想牵着你的手看女孩们搞怪，人多的房间，你不在的家里，剩我一人带领她们开狂欢的party
- 原来周扬青说的不想占用公共资源，说的是不想占用罗志祥。
- 你到底是公众人物还是公用人物
- 你憋了一上午，你放了这几句屁话？？？
出轨舆情后，罗志祥历史负面消息被扒
罗志祥被爆出“名人失格”后，@我的亲爹 2017年一条回踩罗志祥的相关微博也被网友们一记“洛阳铲”挖出，此条微博的评论区，该博主及网友贴出了不少罗志祥曾经的不当言行，该微博在当时并未引发大范围传播，23日才被大量转发。
数据来源：知微传播分析
截至23日16时，该微博已获转3.8W+，经@运势学姐王明磊 @烫金真爱册 @然后下面就没了 @M大王叫我来巡山 等众多引爆点传播扩散后，最大传播深度达到22层。
历史早有负面舆情，但罗志祥及其团队却未重视，而周扬青的分手微博，无疑也成为了点燃历史累积的负面舆论的导火索。
数据来源：知微传播分析
还有哪些名人明星因出轨而引起舆论热议？
高关注度事件，除了会牵扯出本人的历史舆情，他人的、相似的事件也极易被重提，有网友更是总结出了“渣男语录”。
数据来源：微博网友
聚光灯下的明星们，一言一行都极易引发关注，“出轨”这种负面新闻更是容易引爆情绪。19年网曝阿沁前男友刘阳出轨半藏森林；18年炎亚纶被曝劈腿三男；17年李小璐夜宿PGOne家；16年林丹与神秘女酒店被拍；15年陈赫被曝出轨女星张子萱……近年来，名人出轨风波不断，据知微事见数据，多起事件均有着较高的影响力，其中“王宝强离婚”和“白百何被曝出轨”影响力更是高达80以上。
从曝光渠道来看，主要有记者爆料和自曝两种，其中他人爆料出现较多。
数据来源：知微事见·事件专题
公众人物在有着强大话语权的同时，言行举止也极易被放大，除了做好时间管理外，还需要做好潜在危机监控、声誉风险管理。
