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現在全球都籠罩在新冠肺炎病毒的陰霾中，各行各業都遭遇困境，擺在企業、品牌面前的是前所未有的考驗。不得不說，疫情讓我們的消費習慣有了巨大的變化，突如其來的疫情讓“宅經濟”迎來了“拐點”。
在如此背景下，天貓攜手Glamour Signs舉辦的首屆“雲上時裝週”，以前瞻性的商業思維創造出中國首個“雲上秀”模式，解決了疫情中品牌的銷售痛點，引領時尚新風潮，這場教科書式的“雲直播”給各大時裝週、品牌找到了靈感與方向。就在大家競相學習模仿的同時，天貓男裝行業已然發起了雲直播第二季---全民挑TEE雲上秀場。
418天貓男裝
天貓418男裝活動開展之際，天貓服飾再次與Glamour Signs合作。Glamour Signs與阿里團隊短時間內完成招商對接、設計搭建、團隊統籌任務，貼近消費者的生活必需品的核心需求，以靈活百搭、客單價合理的T恤品類為爆發入口，聚焦直播側集中打爆，通過T恤拉新和承接成交。
為了打響行業雲端上翻第一槍，打開雲上體驗新模式，我們通過PGC——“尋找你的發光TEE”，拉開天貓男裝線上創新模式的序章。
PGC節目主題為“全民挑TEE”，聯合
Dickies、太平鳥男裝、hazzys、beaster、Champion、卡賓、森馬、a21、馬克華菲、美特斯邦威、GXG、古由卡、fullmonty、fun、比音勒芬、hushpuppies、Teenieweeniemen、mishkanyc、suamoment、sencela、boylondong、grkc，在4月18日下午2-4點開啟走秀，晚上8-10點，淘寶主播開啟帶全民，踏上尋TEE之旅，上百新款好T讓你一見傾心，去發現屬於你的TEE！全民挑TEE
全場直播分為IP動漫、無性別、高科技三個主題，每個主題潮流ShowTime1小時，主播實時連線帶貨，周邊內容全程賦能。
這次活動平臺、機構雙向賦能，平臺入口資源、流量支持、數據分析、互動玩法，機構場地搭建、秀展編排、宣傳造勢、穿搭教學，外加全民參與，成就品牌。具體落地戰術圍繞三大發力點，連接品牌利益與用戶需求：
- 雲上看秀：實景T臺搭建，劃分三大主題場景，營造感官、體驗極佳的新品發佈形式。
- 主播帶貨：網紅主播直播售賣指定產品，庫存款清倉秒殺促銷狂歡。
- 搭配教學：服飾達人穿搭技巧在線教學，讓你自信出街。
IP動漫
現場通過雲漫展COSPLAY的形式，打破次元壁隔閡，吸引品牌粉絲與IP愛好者跨圈聯動。
無性別
美好的事物無關性別，能同時駕馭男女審美的服裝設計非無性別賽道的品牌服飾莫屬。場景搭建通過人形立牌的形式，展現酷酷個性的風格。
高科技
場景搭建突出科技元素，LED大屏播放品牌科技解析視頻，展現T恤對個人的保護作用，營造科技場景，突出產品科技含量及產品對個人的保護和增強價值。
秀場幕後
在現場的工作人員也傳來了一些幕後花絮，小小的團隊，巨大的力量。
本次活動分為3大場景，共進行2個小時走秀，吸引觀看人數超50W；
共展示近百件（76件）T恤單品，近200組look；
來自法國、意大利、瑞士等地的8位外籍模特紛紛亮相，1位專業秀場主持實時解讀產品賣點及優惠信息強勢種草；
同期邀請超百萬粉絲的TOP級主播-淘女郎demi直播帶貨，打造全新秀場帶貨閉環；
本次活動走通看秀、種草、增粉、帶貨、銷售的服飾行業線上閉環新模式，開創線下模式上翻先河；成功整合商家調動同期宣傳資源，達到整體聲量成倍增長；同時眾籌模式極大降低品牌參與門檻，實現20倍預算的極致性價比；雲端看秀模式極大降低觀眾門檻，成為更高效的瞭解新品渠道。
從這兩次天貓服飾×Glamour Signs的活動中可以看出，雖然疫情打亂了品牌正常的營銷節奏，卻也顯示出了搭建品牌“線上閉環新模式”的緊迫性。而且伴隨著互聯網不斷地擴大，改變的不僅僅是人際交往的模式，更是影響了傳統商業，對於品牌來說，積極轉型線上化和數字化,打破傳統經營模式，才是戰“疫”關鍵所在。
Glamour Signs針對傳統行業的痛點，結合大環境和行業現象，創建線上閉環新模式，期待和更多品牌逐光而行，共同成長，打開嶄新的發展之路。
文字編輯：張佩燁 陳雪梅
責任主編：孫文靜
