“啥是佩奇”已经在网上疯传了好几天了，相信大家已经在自己的朋友圈看过这段火热的视频。由于在1月16日
中国联通拨打了首个5G电话，起初小编以为是中国移动为了推广自家的服务而拍摄的。随着时间的推移，面纱也逐渐卸下，原来这是大年初一小猪佩奇电影的推广。
广东联通联合中兴通讯打通全球首个5G手机电话
作为普通吃瓜群众，你真的看懂了这个短视频背后的营销之道吗？今天小编通过一本书《疯传》，利用书中的相关观点与你一起来揭开背后的面纱。
在正式讲解之前，小编想与你，一起思考两个问题？
- 最近流行的事件是什么？你想想它是怎么流行起来的？
- 有什么办法，可以将我们的产品植入用户的话题中？
在作者，乔纳伯杰看来，一件产品，一种思想行为能够得到病毒式的传播，必定有达到了以下几种元素。
疯传——社交货币
- 社交货币:一个话题借助人与人的交谈进行传播的过程，就像是一张纸被人们递来递去，话题就是人们承载信息进行交流的“社交货币”。啥是佩奇”这个话题在借助人与人进行传播的过程，就像一张被人们递来递去的纸币。那么为什么会形成这种原因呢，是视频中惊奇与感动的事件，与我们平凡而单调的日常形成了对照。
- 诱因：我们每时每刻都会接受大量的信息，有些信息从眼前流过，有些则会沉淀在脑海中。直到偶然的情况下，某些刺激物会瞬间激发沉淀在脑海中，这些刺激物就是诱因。比如说：春节的时候，中国人有贴春联和窗花的习俗。“福”字又是一个极具象征意义的词，所以每到春节期间，看到“福”字，就想起支付宝的集五福活动。 支付宝就与“福”字紧紧相连，看到“福”就想到支付宝，这就是诱因。
- 情绪:人是情感的动物。在进行社交过程中，人们无时无刻不在向他人分享自己的情绪。因为人类你能够天生理解他人的感受并产生共鸣。情绪的分享也帮助人们维持并加强自己的社会关系。因此，带有情绪的内容和能够激发情绪的内容，天生具有极强的社会传播性。 “啥是佩奇”是不是炉火纯青的引起了你的共鸣，激发了你的情绪呢？那你看过之后产生了什么样的情绪呢？
- 公共性：人们绝对不会公开自己内衣和内裤。那么要想产品，思想获得传播，首先我们要解决的问题是，如何把它变成公开的，展现在人们面前。这也是为什么内衣内裤的品牌，远远没有外套的品牌多，人们在谈论和传播的，都是具备公众性的话题，“过年”不就是吗？给孙子准备礼物，不是吗？
- 实用价值：人们喜欢传递有实用价值，有意义的信息。咋一看，你根本看不出任何有实用价值的信息。难道他真的没有实用价值的内容吗？不是的，有，导演所体现的是，爷孙之间的隔阂，爷爷想给孙子准备礼物，孙子要佩奇，那么你不知道啥是佩奇，那你该怎么办呢？ 可以一家子在大年初一去看小猪佩奇，了解佩奇，拉近与孙子之间的距离。
- 故事：人们都特别喜欢看故事，听故事，故事能够让你的思想进行传播。 如果导演，硬生生的告诉你，大年初一去看这部电影，相信，大家看过之后，肯定不会转发，但是导演通过讲一个爷孙之间的故事，然后再把自己要表达的思想，夹杂在整个故事中，相信大家首先看到的是故事，在故事的传播中，间接也传播了导演的意图。
所以，通过借助《疯传》这本书对“啥是佩奇”分析，我们可以得到以下一个观点：
商家不应该喋喋不休的去宣传产品和相关内容，而是应该更多的想办法引起消费者的情感投入。我们需要关心消费者的感觉——一种潜在的、能够影响行为的情感。
不要让人们感觉像是被灌输了一些产品的信息，而是要让人们实实在在地感到欢乐和触动，并从中体验到真实的情绪共鸣。
如果你有好的观点和想法，也欢迎你与小编交流，同时小编也推荐大家能能捧读乔纳伯杰的《疯传》一书。
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样传播
最后我们在回到最初的问题：有什么办法，可以把我们产品理念植入到用户火热讨论的话题中呢？
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