如今，“跨界”已成為國際新潮流，引導著行業間合作的不斷深入。尤其在營銷方面，跨界營銷可創造新型元素，這種合作亦呈現出多元化發展趨勢。在企業急需本土文化加持以豐富其產品內涵、拓寬市場的今天，博物館因其所承載的豐富的文化資源，無疑成為最合適的合作對象。
面對這一發展契機，廣西民族博物館充分利用館藏民族文化和非遺資源，聯手企業打造跨界合作，將民族文化與企業文化進行深度融合，從而探索出一條民族文化傳承和品牌塑造並舉的創新發展道路。
社教跨界服務公眾
5·18國際博物館日，不僅是行業盛會，也是博物館向社會公眾彰顯自身特色、樹立品牌形象的重要時機。
廣西民族博物館，連續兩年在國際博物館日期間，發揮中樞和連接作用，融合社會力量，創新形式、更新手段走進公眾視野，為新公眾提供新時代的社會教育服務。
民族文化的“超級鏈接”
2018年國際博物館日的主題為“超級連接的博物館：新方法、新公眾”，廣西民族博物館充分利用豐厚的民族文化資源，創造性地化身為超級鏈接中心，積極融合新科技、新媒體、知名商圈、專業學校和機構等跨界力量，搭建起突破館舍壁壘、走近大眾生活的合作平臺。
在知名商圈熱門區域開放互動展示體驗區，作為展廳非遺文化展示的延伸，實現靜態連接動態、過去連接現在的超級鏈接。
與專業學校和科技公司合作，採用3D打印、VR等技術，將虛擬與現實連接，實現文化展示和觀眾互動的超級鏈接。
民族傳統婚禮的未來
“作為文化中樞的博物館：傳統的未來”是2019年國際博物館日的主題。這一主題強調了博物館作為社區、社群、社會活躍參與者的角色定位。
為積極發揮文化中樞的作用，廣西民族博物館與南寧軌道交通集團聯合打造了集體民族婚禮體驗活動。現場規模盛大、各環節高度還原傳統習俗，網絡直播更是擴大宣傳受眾面，首次嘗試即取得線上線下雙贏效果，推動了民族文化、博物館文化和地鐵品牌文化的互聯互通、包容互鑑。
在南寧地鐵2號線運行1年之際，雙方共同打造地鐵超級婚車，車廂全新換裝成為博物館文化展示的新平臺，以廣西少數民族傳統婚戀習俗和紋樣為裝飾，營造出強烈的視覺衝擊效果。
婚禮現場位於博物館的民居建築展示區，28對新人身著廣西少數民族傳統禮服行禮。服飾多采用傳統工藝製作，十分精美且珍貴，沉浸式的展示體驗讓新人和觀眾深入感受民族傳統文化的底蘊和魅力。
新人們體驗壯族攔路對歌、侗族走寨、苗族蘆笙等民族傳統習俗。
文創跨界實現共贏
通過創新文創營銷體系，拓展營銷渠道，融合線上線下，廣西民族博物館以旅遊景點、交通樞紐、零售連鎖等為重點拓展銷售網點，以IP授權的形式，初步搭建了以博物館商店為龍頭，形成線下銷售網點+線上網店的立體化分銷網絡，將文創跨界融入旅遊六大要素“吃、住、行、遊、購、娛”，打造民族文化創意跨界平臺。
博物館×高端酒店
近年來，廣西民族博物館先後與多家高端酒店合作，共同開發聯名款文創產品。通過知識產權授權、文化主題客房研發等形式，充實了酒店行業在地文化底蘊、形成差異化競爭優勢、提高服務檔次，取得了顯著的社會經濟效益。
廣西民族博物館專利文創產品“廣西十二世居民族娃娃”成為酒店民族文化伴手禮。
廣西民族博物館“花山”、“瑤魅”系列民族文創精品亮相南寧會展豪生酒店。
博物館×知名商圈
以文創為核心，廣西民族博物館先後與多家知名商圈合作，開展一系列圍繞廣西民族文化策劃的文化分享與商品促銷活動，讓優秀的民族傳統文化以文創商品為媒，煥發新彩、深入萬家。
通過文創市集、民族節慶宣傳、推出聯名款文創產品等顧客喜聞樂見的方式，獲得了社會的關注與高度讚譽。
博物館×滴滴出行
2020年新年伊始，廣西民族博物館攜手滴滴出行展開首次合作，將目標用戶鎖定為異地商旅人群、赴外省工作的廣西人和廣西本地人群，結合文旅融合、思鄉情愫與高品質日用品的購買需求，打造了“新年錦鯉車”。
滴滴用戶呼叫帶有廣西民族博物館少數民族紋樣元素裝飾的禮橙專車，即有機會獲得文創伴手禮，通過車內介紹周邊禮品背景故事的安全車貼，深入瞭解民族文化。
博物館×肯德基
廣西民族博物館與肯德基的深度合作始於2019年，兩年來持續推出了系列主題活動和聯名文創產品，宣傳、展示民族文化和博物館IP，為更多顧客瞭解廣西民族風情、瞭解廣西民族博物館館藏特色提供契機，成功構造了現代都市人與傳統壯族文化的隔空對話。
2019年“壯族三月三”，雙方共同舉辦了“紋創廣西”文化體驗活動，推出 “紋創”咖啡環保袋和杯套等產品。
2019年11月，在肯德基民族文化主題餐廳，雙方再度聯名推出“鼓動天下”民族主題活動和4款以壯族銅鼓紋飾為元素的“銅鼓萌獸”文創產品，深受公眾喜愛。
2020年春節，雙方繼續進行新春博物館文創產品陳列展示，左圖為榮華富“桂”壯鄉禮盒，右圖為廣西十二世居民族之壯族娃娃形象。
除了與品牌方一對一的合作形式，廣西民族博物館還嘗試突破創新，以廣西盛大的傳統民族節慶“壯族三月三”為契機，聯合不同業態進行多行業的跨界融合。
紋創廣西·八桂造物
2019年，該館和“紋藏”中國紋樣授權平臺聯合十幾家知名企業和單位，打造“紋創廣西·八桂造物”——2019“壯族三月三”文化創意產品展。該展以廣西少數民族傳統紋飾圖案為基礎，推出了一百多款系列聯名文創產品，既體現了濃郁的廣西民族文化符號，又各具特色，多個角度向公眾展示廣西民族文化創意產品的獨特魅力。
華為聯名手機殼
與廣西本土知名餐飲推出聯名款杯墊
廣西本土知名企業聯名款餐具
在多個知名商圈舉行文創宣傳推介活動
三月桂客·疫過天晴
受疫情影響，2020年“壯族三月三”沒有了專屬的假期和人海對歌的盛況，但這片土地上古老璀璨的美好，卻一直都在。廣西民族博物館攜手十數個廣西人熟知的行業品牌集體發聲，結合壯族傳統吉祥物“麼乜”的形象，傳遞各行業抗擊疫情，充滿信心與希望的正能量。
活動部分海報
文旅融合的“博物館+”時代
在文旅融合的時代背景下，針對旅遊景區亟需提升文化底蘊和遊客文化體驗的核心訴求，廣西民族博物館開啟了文旅融合的“博物館+”時代，探索以文促旅、以旅彰文的新路徑。先後與桂林“兩江四湖”、“象山”、崇左“花山”景區、南寧方特“東盟神話”、陽朔“三千漓”山水人文度假區等知名景區，建立起個性化的合作關係。
2018年4月，廣西民族博物館文創產品登上了桂林兩江四湖旅遊公司旗下游船。
2019年3月，廣西民族博物館與桂林“陽朔·三千漓”山水人文度假區攜手合作，共建文創基地。乘著文旅融合的春風，展覽、社教、文創等博物館業務全面進駐熱門景區，文創基地成為景區遊客暢享博物館文化的外延平臺。博物館與旅遊業態的結合，相得益彰，互為補充，實現了共贏。
廣西民族博物館與桂林“陽朔•三千漓”山水人文度假區合作共建文創基地。
博物館在熱門景區打造展示空間，既突破了博物館場館的侷限，擴大了社會教育範圍，又樹立了文化創意品牌，綜合提升博物館的社會影響力。
旅遊景區導入博物館文創IP資源及社會教育活動，拓展遊客的文化體驗項目，充實景區的文化底蘊，促進景區的提質增效。
民族文化是中華傳統文化的瑰寶，肩負著保護和傳承民族文化的重要使命，廣西民族博物館基於本館特色，成功構建起“博物館+”多元發展體系。通過多角度展現民族類藏品價值內涵的跨界合作，探索出博物館跨界融合的新模式，讓民族文化融入普通百姓的日常生活，在新時代融合發展的背景下煥發新生。
信息來源：弘博網、廣西民族博物館
微信號：nnslyj
