2020年伊始，因为不可描述的原因让各行各业均遭受到了不同程度的冲击，智能手机行业同样没能幸免。根据中国信通院发布的《2020年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2020 年 Q1期间国内手机市场总出货量仅为4895.3 万部，同比下降了36.4%。不过，5G手机的出货量却达到了1406.0万部，占到了总出货量的将近三成。与此同时，今年国内不少手机厂商还纷纷掀起了5G旗舰机“涨价潮”。
前有小米终于勇敢迈出了3000元的大关，并把旗舰机的起售价“抬”到了3999元。而随后OPPO Find X2也再次刷新了大家对国产手机的认知，进入到了5000元+的行列，直接对标苹果。相较之下，刚刚亮相的iQOO Neo3却显得有些清新脱俗，以2698元的起售价格，给整个5G手机行业带来了不小的震动。尤其是当前大家都在普遍“加价销售”自己的5G旗舰之时，iQOO Neo3却选择反其道而行之！
那么问题来了，iQOO这样做的逻辑是什么？又或者说支撑iQOO做出如此选择的底气从何而来？
料足价优，以产品“不变”应对市场“万变”
以当前的市场趋势，大家难免会对iQOO Neo3的定价产生一些误解，进而将iQOO视作是一个纯粹的“搅局者”？然而事实的真相并非如此，支撑iQOO敢“冒天下之大不韪”的底气其实恰恰是来自于产品本身。
众所周知，近年来的手机行业风气略有“跑偏”，圈里时不时常会冒出知名大佬们的互怼事件，但说到底其实还是为了新机炒作、制造噱头罢了。不过，沃伦·巴菲特曾讲过一句名言，“当大潮退去，才知道谁在裸泳！”的确，当产品真正面世之时，我们就会知道，究竟谁才是“武装到了牙齿”？
事实上，这次的iQOO Neo3不管从哪个方面来说，用料都非常的足。首先，为了达到更极速的运行速度以及实现更流畅的网络体验，iQOO Neo3搭载了业内最新的骁龙865处理器，同时还配有UFS 3.1超快闪存以提升数据传输速度。而在网络方面，新机支持双模5G全网通，同时还采用Wi-Fi 6标准，这些配置如果出现在友商的旗舰机身上，价格起码要涨1000多大洋。更别说还有44W Super FlashCharge超快闪充技术跟4500mAh的超大容量电池，为5G网络体验保驾护航。
除此之外，iQOO Neo3还配备了目前业内最高的144Hz高刷新率竞速屏，对于追求极致操作体验的玩家来说，这样的跨度确实有些令人感到惊愕。毕竟目前主流的旗舰机屏幕刷新率采用60Hz依然大有人在，而且此前最高的屏幕刷新率不过才120Hz。iQOO这次的做法在一些业界人士看来，显然是为了跟产品较真，以带来更为极致的体验。
当然，其它方面诸如4800万AI超广角三摄组合、6.57英寸极点全面屏、LTM阳光屏技术、双侧扬声器布局、高品质Hi-Fi芯片等等，这些堆料式的打法，的确有些令人匪夷所思。借用一句当前比较流行的话，“难道说iQOO做产品，也只是为了交个朋友？”
其实早在一年前，当iQOO品牌初次亮相时，大家难免对这个侧重线上渠道又注重产品竞争力的新品牌持有怀疑的态度。但当iQOO开始真正打造产品后，我们才发现原来“料足价优”只是iQOO坚持做产品的一个态度，任市场如何变幻，iQOO最后总是靠产品的综合实力来收获用户的好评。在我们眼中，iQOO就好似金庸小说中的武林高手一样，“他强任他强，清风拂山岗。他横任他横，明月照大江。”
究竟是iQOO需要市场还是市场需要iQOO？
如果还有印象的话，大家应该还记得iQOO在去年推出的第一款产品最终定价仅仅是2998元，这在当时还刷新了量产骁龙855机型的起售价格。而彼时整个智能手机市场正遭遇着一场罕见的“寒冬期”。但iQOO的出现，无疑重新激活了线上市场的活力，同时也为当时智能手机行业送去了一丝温暖。
回到今年，整个智能手机市场的实际境况其实比去年还要更糟糕。而就是在这样糟糕情况下，业界都在期待着，在灾难过后手机行业会迎来“报复性的消费”。但事实真是如此吗？我们不妨以iPhone SE2为例。苹果再次习惯性以习惯性“炒冷饭”将之前的老机型搬了出来，并为之配上了最新的A系列芯片，起售价也仅为3299元。而就是这样的一款设计落后，并且在网上被攻击到体无完肤的4G产品，却在第三方平台获得了不错的预约量。
或许有人会说这是因为iPhone的先天优势，当然我们不排除这样的可能，但这同样也说明了另一个事实，就是有些专家高估了国内消费者“报复型消费”的水平。为什么这样说呢？两个月的宅生活虽然“困死”了病毒，但同时也“困瘪”了大家的荷包。这就导致了一个很尴尬的现象，大家想去报复性消费，但是口袋里实在是没有钱啊！所以说，iQOO Neo3以2698元的起售价格横空出世，还用担心市场吗？
当然，业内还存在着另一个声音，就是iQOO此举是否打算以牺牲利润为代价来换取销量？毕竟在iQOO Neo3发布之前，一些行业内的资深人士认为，今年不太可能会出现3000元以下的骁龙865旗舰，或者不会出现这么早。但iQOO却打破了这个预测，所以难免有些令人难以接受。
但在我们看来，这种推测纯属无稽之谈。因为，根据第三方调研机构Gfk的数据显示，早在2019年的Q3时期起，iQOO就已经在中国市场规模排名中跻身到了第七名的位置，而彼时距离iQOO品牌成立也不过才4个月的时间。而且我们还注意到一点，就是iQOO的产品并没有执着于“低价铺货模式”，也就是说，iQOO并没有为了追求市场规模而刻意去做低端产品，毕竟如果想要快速提升市占率，直接把产品做到千元机岂不销量更高，市场规模也更大？
再就是2019年7月8日这天，iQOO官方还联合三大电商平台公布了iQOO Neo的首销销量，根据数据显示，截止当天中午12点，iQOO Neo以迅雷不及掩耳之势斩获了京东、天猫、苏宁三大平台的销量&销售额冠军，一举成为当时线上渠道的“当红辣子鸡”。从这一连串耀眼的战绩来看，iQOO旗下从不缺爆品，更不会为了换取销量而去打可笑的“价格战”。
iQOONeo3能否成为5G旗舰市场中的中坚力量？
就目前5G旗舰价格档位区间分布来看，4000元以上的5G旗舰市场竞争最为激烈，毕竟5G芯片所带来的成本并不低。据可靠消息显示，3月份骁龙865套装的价格大约在90美元左右，所以5G旗舰普遍涨价也是无可厚非。而且三星与苹果从去年开始也在不断拉升旗舰产品的终端售价，目前已经稳稳锁定在了7000元左右的档位区间。而国产手机则顺势紧随其后，大举压境4000元以上的档位区间。
但在4000元以下的档位市场中，一直缺乏具有足够竞争力的产品，或者说，亟需一台能够带动市场增长的产品，而眼下，iQOO Neo3恰恰可以很好地扮演这个角色。就目前市面上的产品竞争力来看，不管是安卓阵营还是苹果手机，都没有足够的竞争力威胁到iQOO Neo3的“龙头”地位。这是因为iQOO占尽了先天优势。
如果按照SWOT分析的角度来看，iQOO Neo3在S（strengths，优势）方面，其产品的综合实力以及一年所积攒下来的品牌口碑成为了它最大的优势来源。而在W（weaknesses，劣势）上，基本可以忽略不计。另外在O（opportunities，机会）与T（threats，威胁）方面上，相近实力的竞争对手缺失成为了iQOO Neo3最终胜出的主要助攻来源。况且，暂且不说iQOO Neo3抢占了先机，就算其他厂商有心跟iQOO一较高下，恐怕也是力不从心。
另外，从市场经济学的角度来分析，消费者经过对5G手机市场快一年的适应时间，已经对5G手机产品形成了一些初步认知，起码不会再像去年一样傻乎乎去交5G“智商税”了。而且，iQOO Neo3的定价也从根源解决了大家对5G旗舰价格的敏感性问题。再者，从狭义上来说，消费者成为了最终的获利群体，而从广义上来看，iQOO Neo3的发布还大大加速了5G手机的渗透率，同时更对整个5G产业进程起到了推动作用。因此，究竟该怎么选择适合自己的5G旗舰产品，想必大家也都心里有数了吧。
写在最后
曾几何时，苹果凭借撇脂定价法牟取到了巨额的暴利，但消费者却为此交了价值不菲的“智商税”，而如今有一些手机厂商同样也在做着“割韭菜”的勾当。但这次的iQOO Neo3却给了大家一个全新的答案，骁龙865旗舰何必非得卖到4000元以上？这样杀伐决断的果敢以及舍我其谁的霸气注定会让iQOO Neo3在今年的5G旗舰市场中留下浓墨重彩的一笔。
总而言之，iQOO Neo3的现身甚至给人一种如同“救市”般的感觉，毕竟目前手机行业的状况已经不能再用“严寒”来形容了，而用“极寒”则更为贴切。不过在这场“极寒”当中，中国市场的率先脱困给国产手机创造了更多机会，而iQOO也给整个行业带来了新的希望。正因如此，不管从何种角度来说，iQOO Neo3都极有可能会成为一款现象级的5G终端爆品。不信的话，就让我们一起静候佳音吧。
