聚美優品還存在電商界，歷年來“碌碌無為”的它硬生生地錯過了一整個新電商時代，如今只是被退市，已經算是個奇蹟了。
作者 | 楊老師
編輯 | 速創sky
關於聚美優品的故事已經耳熟能詳，曾經的“美妝電商第一股”，萬眾少女的迷戀之地，最終沒扛過假貨的泛濫。
再一次證明，創業不是請客吃飯，不是繪畫繡花，不能那樣雅緻，那樣從容不迫，文質彬彬，那樣溫良恭讓。
同時，聚美優品的失敗也說明了一個道理，明星創業十有八九不行，剩下的多半靠爹。陳歐就像是這句話的踐行者。只用了六年。陳歐四年前就努力想要完成的私有化，終於得償所願。
圖源：視覺中國
4月15日，聚美優品發佈公告稱，公司從紐交所正式退市，將“停止公開交易，因為要成為買方團擁有的私人控股公司” （cease to be a public traded company and became a wholly-owned subsidiary of Parent），即成為母公司Super ROI的全資子公司。
根據資料，在2016年2月，聚美優品就曾以“在美股被嚴重低估”為由，首次提出私有化申請。儘管最終並未成功。但這個念頭，卻一直在陳歐心裡盤旋。直到今年，聚美優品再一次提出了這個要求。
收購價2美元/股，私有化迎來終局
公告中稱，聚美優品於2月25日與母公司Super ROI Global Holding Limited 公司簽署併購協議，將成為母公司擁有的私人控股公司，將於美國紐約時間4月8日零點，以“要約收購”的方式完成收購。併購生效日期為4月14日。隨著併購的達成，聚美優品於該日正式從紐交所退市，同時併購進母公司，完成私有化。
根據併購協議，母公司Super ROI將收購聚美優品所有未持有的A類普通股，以每ADS 20美元，即每股A類普通股2美元的價格進行收購。
公告中表示，之所以撤回私有化要約，是因為聚美優品當前電商業務發展穩定、多元化轉型取得初步成效等原因做出的戰略性選擇。在目前階段，撤回私有化要約符合公司長遠發展利益，有利於為投資人創造價值和回報。
但是，亦有業內人士指出，聚美優品之所以遲遲無法私有化，是由於股價過低，而遭到中小股東和投資者的抗議。外界懷疑，由於提出要約時的股價與發行價相比，不足一半，被質疑是“蓄意私有化”，有套現的嫌疑。
陳歐個性無法拯救聚美優品
80後的陳歐紅極一時，是明星還是企業家？這個問題估計爭論到聚美優品退市，還未必有個結果，又或者可以認為他二者兼得，創始人如此個性，未必不可。但商業不講誰更具有個性，只講結果，陳歐拿出來的結果是公司退市，那麼此前的個性再靚麗也無用。
其次，如果要歸結聚美優品退市的原因，其中難免少不了的是，陳歐的個人身份定位很大程度上帶偏了公司的定位。
陳歐早在16歲的時候就留學於新加坡，就讀南洋理工大學，和大多數青年一樣，陳歐當時也是懷揣著“改變世界的夢想”，最早的時候陳歐在大學期間就創辦在線遊戲平臺GG-Game，並於26歲時獲得美國斯坦福大學MBA學位。
這位高材生不僅學歷好，性格堅毅，在打遊戲還極具天賦，在魔獸世界這款遊戲中，曾一度獲得四川省的殿軍。
在GG-Game出現“鳩佔鵲巢”的事件之後，陳歐賤賣了股份，2009年回國創業，很快便獲得了徐小平的投資，迅速成為中國80後青年的創業榜樣。
成立聚美優品，主打美妝電商，踩中一個超火的賽道後，公司一度飛黃騰達。隨後陳歐頻繁出鏡娛樂圈，異常高調，帶領他的4000餘萬微博粉絲，與娛樂圈明星保持著高頻互動，也成為了自家企業的公關發言人，曾紅極一時的金句“我為自己代言”，吸引了多少青年人的注目。
但好景終不常有，2013年的聚美優品的假貨越發難以控制，官方沒辦法對假貨進行證偽，這時僅陳歐的“面子”是救不了場的。一時間外界認為聚美優品就是聚假之地，甚至惡意縱容，對於陳歐來說，這使他首次背上了信任危機。
如今，當年那個讓人羨慕的青年企業家陳歐，現在已經變成每天刷屏的微商領袖，被迫和街電合作以此為聚美帶來流量，每天發優惠劵、發紅包.......每天都是折扣優惠大促銷。
有人戲稱，聚美優品就是在為創業者全方位演示，即使踩對風口，獲得一手好牌，也是可以把局打爛的。
不務正業的聚美優品？
2015年，聚美花3.72億元投資寶寶樹；2017年，出資3億收購共享充電寶創業公司街電科技多數股份；2017年，聚美投資9600萬元打造影視劇《溫暖的弦》。
有人說陳歐的這些投資本沒有錯，給公司帶來了不少的利潤，比如說對街電的收購。
據聚美2018年財報顯示，以街電為首的“服務與其他”部分收入，幫助公司實現營收9.29億元，在集團業務總營收中佔比達21.7%。街電在2018年8月就實現了盈利，到了2019年上半年更佔據了市場40.5%的份額，排名行業第一。
但頻繁的投資，導致聚美優品整個電商模塊的營收進一步走低。據官方披露，2018年度營業收入42.88億元，同比減少26.3%。到了2019年第三季度，聚美的市場份額只有0.1%。
陳歐不僅拿著投資者的錢在瞎做投資，還生生的錯過了一整個社交電商早期的紅利，現在估計連直播電商的紅利都將要錯失。
如今的美妝電商美妝類的平臺，淘寶有李佳琦直播帶貨，京東有大批量採購、快速的物流反應，拼多多則用百億補貼殺入美妝，而這些聚美優品都沒有做。
聚美優品假貨氾濫的那段期間，並沒有選擇直面挑戰，而是採取“剁掉整個奢侈品部門”的方案，這給了後人充分的準備機會，後來就崛起了一個萬里目。
隨後聚美優品重整業務結構，砍掉了接近一半的第三方業務，轉為自營模式，這導致聚美優品毛利率不斷下降，2015年利潤下滑約7成。此時，上市僅半年的聚美優品股價已跌至13美元/股，市值縮水過半。
股價跌到不足一折，跨界卻玩得飛起。在這兩次私有化的過程中，聚美優品風波不斷。先是股價的大幅下跌。根據資料，在2014年聚美優品剛剛上市時，形勢尚且一片大好。發行價達到22美元，開盤當日就上漲24%，市值漲至34.33億美元。
同年8月18日，股價攀升至歷史高點39.45美元，總市值高達56.5億美元。這隻“中國美妝電商第一股”，一時間出盡風頭。
然而也從那時起，聚美優品的股價開始節節敗退。到2016年首次提出私有化申請時，股價已經腰斬跌至7美元，市值蒸發一半。而到2017年11月撤回私有化要約時，儘管撤回當天股價上漲15%，但也只有堪堪3.36美元。三年時間，聚美優品股價跌去84.7%。
到今年的第二次私有化完成時，聚美優品股價2美元，總市值2.27億，連剛上市時的零頭都沒有。但那邊廂，聚美優品似乎依然在佈局新領域，頻繁更換賽道，“玩”得熱火朝天。
作為一家本職工作為美妝垂直品類的電商公司，卻在2017年斥4480萬美元投資了共享充電寶“街電”，並同時花1400萬美元投資了電視劇《溫暖的弦》。此外，聚美優品還同時設立了獨立品牌睿質，宣佈進軍智能家居市場。直至2019年，聚美優品還砸錢投資了“刷寶”app，號稱“刷視頻就能賺錢”，實則在用巨大成本補貼用戶。
曾經風頭一時無兩，創辦近四年就上市美股，高喊著“我為自己代言”的聚美優品，上市後短短六年，就在股價一折“跳樓大甩賣”的情況下走入私有化，一時竟不知是該唏噓，還是該靜待陳歐的下一個資本故事。
這不是牆倒眾人推，而是從用戶的角度來看，一家上市公司多年未有突破性進展，居然還能活著，也是神奇，如此好牌被打爛，退市了也沒什麼可惜，可惜的反倒是投資者的錢。於財經界而言，有些媒體至少2年未報道這家美股上市公司，2020年4月又或許會是最後一次報道。
今年，陳歐終於將聚美優品的股份全部進行了私有化，有商業研究人員替聚美做了下一步打算，表示“聚美或可回A股試試”，但同時又有許多人表態到：“A股是垃圾場嗎？一家因經營不當被迫撤出資本市場的企業，還是先去把業務做起來再說吧！”
