此前曾放話下半年計劃新進入1萬多家母嬰店的健合集團，正朝著目標卯足了勁衝刺。
今天，健合集團旗下Biostime合生元、Swisse斯維詩、Dodie及GOOD GOÛT咕咕好味四大品牌在上海開幕的第20屆CBME孕嬰童展上集體亮相。
值得留意的是，此次展會期間，合生元也首次亮出了全新的9大系列嬰幼兒配方奶粉品牌矩陣，包括不久前剛上市的合生元素加、貝素貝加系列。
在昨天舉行的孕嬰童產業峰會上，健合集團BNC中國區銷售總經理徐展指出，後疫情時期營養品類的相關消費正進入全新階段，該集團未來將構建起更專業更精細的嬰童營養品產品矩陣，並繼續徐推動營養品全品類佈局，搶佔母嬰營養品市場賽道。
健合集團BNC中國區銷售總經理徐展
最全奶粉陣容
小食代留意到，在今年後疫情時代的首場大型孕嬰童行業展會現場，合生元擺出了“史上最全奶粉陣容”。
據介紹，合生元品牌在本次展會上主打“母愛保護”、“腸道”、“溫和保護”、“有機保護”及“多元保護”五大主題研究所。
除了合生元阿爾法星、貝塔星、派星三大“星耀系列”以及合生元素加、貝素貝加系列之外，一同展出的還有合生元可貝思羊奶粉、合生元有機奶粉、滿樂系列奶粉等，全面覆蓋了高端、超高端、有機、HMO及羊奶等各個細分領域。
不難發現，此前一直將超高端作為主場陣地的合生元，目前也同步加速了對下線城市市場的佈局。
據瞭解，9月中上市的合生元素加、貝素貝加系列在今年上半年正式獲得配方註冊。該兩款產品計劃主要面向三線以下市場拓展分銷渠道，在商超、母嬰線將根據區域情況進行佈局，進行差異化的分銷組合。
除了擴大奶粉產品陣容之外，進一步開拓線下母嬰渠道也是健合重點發力的環節。此次合生元之所有在主要面向母嬰店等專業渠道展示的孕嬰童展擺出超強的奶粉陣容，無疑是希望能吸引和開拓更廣泛的母嬰渠道合作伙伴。
小食代曾介紹，此前健合首席執行官安玉婷在出席上半年投資者會議時曾透露，健合計劃在下半年新進入超過1萬家母嬰店。而截至今年上半年，其已進駐了3萬家母嬰店。安玉婷認為，中國母嬰店數量有10萬家，該集團現有滲透率仍然具備很大的增長空間。
持續發力全品類
事實上，以四大旗艦品牌組成“集團軍”前來參展的健合，也是涉獵大母嬰產業品類範圍最廣、最全的參展企業之一。
除了合生元奶粉和益生菌產品系列之外，該集團旗下的澳大利亞專業營養品牌Swisse斯維詩在本次展會上主打“孕嬰童研究所”，展出了維生素D滴劑、益生菌飲料、孕產婦DHA魚油膠囊等多款專業的孕嬰童健康營養品，覆蓋從孕期到哺乳期人群的營養需求。
而來自法國的專業嬰幼兒護理用品品牌Dodie則以“至柔呵護研究所”為主題，展示了升級版的初生柔系列和新上市的光感透系列紙尿褲產品，以及一款和敦煌IP聯名的新品。
據健合集團BNC市場高級總監兼Dodie業務總經理廖文琪透露，今年一季度疫情爆發後母嬰門店整體銷售額下降11.1%，但Dodie紙尿褲仍以118%的銷售額增長率“領跑整個超高端紙尿褲市場”。
健合集團BNC市場高級總監兼Dodie業務總經理廖文琪
健合旗下同樣來自法國的有機兒童食品品牌GOOD GOÛT咕咕好味在展會現場打造了“有機美味研究所”，並帶著新品來到了現場。據悉，該品牌今年9月推出了首款獲得中國有機認證的兒童零食GOOD GOÛT有機兒童“0”食餅乾，計劃將於10月底推出有機水果堅果穀物脆、有機雙重夾心海苔兩款新品。
在今年疫情爆發的大背景下，健合也得益於前期部署的多品牌、多品類、多渠道戰略。
數據顯示，今年上半年，健合集團免疫力相關品類銷售同比增長45.4%。由於疫情期間消費者持續關注提高自身抵抗力的健康產品，合生元益生菌中國市場需求顯著上升，營收同比增長48.4%。
該集團還在原有渠道優勢下發力電商以多元聯動創新直播帶貨模式，進一步推動銷售增長。此外，合生元也迎合當下市場需求，在今年6月推出了益生菌白金版等多款營養品新品。
展望後疫情時代，徐展認為，隨著全民健康意識的提升，人們對健康及疾病預防方面的消費需求驟升。
“我們將快速響應市場需求，加快營養品品類佈局，繼續通過全品類佈局，精細化、高端化、細分化地滿足用戶日益提升的消費需求。”他說。
