文|龍溪
來源|商業傳奇
可惡的新冠殺傷力實在太大了。有的是被它間接殺傷，有的則是被它直接殺傷。在經濟領域，很多則屬於躺槍。目前，全球經濟基本處於半癱瘓狀態。
到酒吧、KTV嗨皮過的人，都應該喝過一種叫“科羅娜”的啤酒。這種在中國更多以“夜啤”出現的啤酒，一度在很多的酒吧、KTV相當流行。
它就因為名字和新冠相近，無奈躺槍。
科羅娜的英文名為Corona，與新冠病毒coronavirus同名。新冠疫情爆發後由於受到大範圍抵制，4月份已經停產。
在中國，相比青啤、華潤等大眾啤酒，科羅娜只能算小眾，在啤酒消耗量最大的擼串攤等場合，一般見不到它的身影。
不過，科羅娜是全球性的知名品牌，為墨西哥莫德洛旗下的一個主力啤酒品牌。而莫德洛是世界第五大啤酒企業，始建於1925年，是中國進口量最大的啤酒——是不是很多人認為應該是百威、喜力等啊？也是美國進口量最大的啤酒。其實莫德洛屬於百威英博系，後者前幾年投資莫德洛，持有者50%的股份。
新冠疫情爆發後，有人擔心喝這種啤酒會受到新冠病毒感染，而拒絕喝科羅娜。根據他們自己說，在美國，大約有38%的人拒絕喝科羅娜啤酒。還有人要求Corona改名。沒有辦法，他們只能4月份停產了科羅娜啤酒。據說，僅2、3月份，損失大約達20億元。
這讓龍溪想起不久前，還有人申請註冊雷神山、火神山、李醫生甚至是鍾院士的商標，不知道看了科羅娜的命運，會怎麼想。
好在疫情爆發後，相關部門沒有批准一例這樣的商標，還對代理申請註冊的機構進行了處罰，那位申請註冊李醫生的湖南長沙老闆，第二天就向公眾及李醫生家屬公開道歉。
不過，之前已經有178個帶有“新冠”字樣的商標，有1813家名稱中帶有“新冠”字樣的企業。巧的是，一家武漢的新三板上市公司，名字和商標中都含有“新冠”2字。眾所周知，這次的新冠疫情中，武漢目前被認為是發源地，也是疫情最嚴重的地方。
對於這178個商標的企業來說，目前的一個難題是，是不是需要改名。
成都一家叫新都冠生園的食品企業，是一個創辦於1898年的百年老字號，主要生產粽子、月餅等中國傳統食品。10多年前他們註冊了“新冠”商標，還打出“新冠把愛帶回家”、“新冠讓相聚更甜蜜”等廣告語。估計今年是絕對不敢用了，“新冠”不是把愛帶回家，而是把災難帶回家，新冠把人關在家裡，讓人人戴上口罩，不能聚會，哪來的相聚。估計未來一段時間裡，人們會“聞新冠色變”。
一位網友不經意翻出之前的月餅盒，認為成都這家公司的廣告詞應該改改了。
事實上，在中國，類似的商標搶注曾有不少，當年“非典”還沒有結束，就有人申請註冊“非典”商標，隨後幾年還有數十人次申請註冊該商標，不過他們的申請無一獲批准；還有的企業成功註冊了“小湯山”商標，有非典之前註冊的，也有非典之後註冊的，但沒有一家“小湯山”成為人們喜愛的品牌。
知名度不等於美譽度，即使在“賣醜”流行的當下，也不是知名度就能帶來滾滾財源的。
企業品牌意識的提高是好事。同時，民眾的品牌意識也在提高，一個品牌除了代表對應的企業和產品外，還包含有情感因素。在物質逐漸獲得滿足後，情感正成為人們消費的一個重要考量因素。
科羅娜躺槍了，那些想搶註冊商標的人想想，自己傻不傻啊？
