提起品牌IP化，大家對它的理解就是“不就是品牌卡通化了嗎？”縱然大夥很多疑惑，但都很關注，畢竟IP這個概念很火。不懂IP似乎就被網絡傳播時代主流拋棄的感覺。
那品牌IP到底是什麼鬼？IP（intellectual propety）即知識產權。IP是知識產權的作品、符號、商標或者專利，是一個抽象的認知。現在普遍提到的超級IP就是非常受歡迎的作品，通過IP授權或販賣可以獲得巨大的市場盈利，通過IP商業化傳遞品牌價值。內容：非動漫和動漫。如熱門文學作品的主人公，以及動漫、遊戲、曼威或迪斯尼等的主人公，形象 : 有純設計的和內容性，如蠟筆小新、孫悟空、米老鼠等。品牌 : IP化品牌和品牌化IP，如說大力水手、江小白、三隻松鼠。文化 ：著名景點、地點、賽事、宗教；比如長城故宮、奧運會、FIFANBA等。個人 ： 明星、網紅、政治家、達人、大V等。科比、卡戴珊家族、特朗普、鹿晗、雷軍等
可見，IP可以是內容、形象、品牌、文化、個人，可以是動漫、文學、遊戲、藝術、故事甚至表情包等。不管任何形式的IP，當然一般來講它必須是原創的。IP紅紅火火地被唸叨了大半年，也被品牌覬覦了大半年，但這半年似乎也沒出什麼真正數得上指頭的品牌IP，也沒有哪個品牌因為IP做得好而被追捧得一塌糊塗。有人把品牌和IP混淆了，以為IP就是品牌，品牌就是IP，反正都很具市場認知度，很能賣貨，很能造，很能來事。但兩者真的不一樣。
品牌基於產品或服務講理念和情懷；IP的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態、跨時代、跨行業。共同點是品牌和IP都要努力爭取消費者的情感共鳴和認同，需要長期的建設。塑造一個IP必須具備可持續的提供差異化內容的能力，具有獨特而鮮明的人設與性格，要能讓受眾互動，讓互動帶來的內容共創和體驗溫度。例如，大家最熟悉的 emoji表情包和喜茶玩跨界，推出了各種emoji聯名周邊。還曾經和百事可樂也有過跨界合作
emoji表情包之所以成為各個品牌爭先跨界合作的IP形象，歸根到底除了該IP足夠接地氣之外。更重要的原因就是它擁有非常厲害的講故事能力，以及較為常見的傳播方式。
可見，一個成功的IP必備三個核心要素：第一是情感，強大的情感定位；第二是符號，獨特的視覺符號；第三是故事，經典的故事內容。真人IP中，一個很典型的品牌IP就是特朗普（川普）。
什麼？川總是IP？沒錯。這個會搞事的總統可能是屎上最成功的美國總統，擅長推特治國的他更是一個超級品牌IP。具備IP所有的特徵要素：1、從品牌角度講。行若（www.sinobd.com）多年來一直提到過PIS——產品品牌體系。毫無疑問，人也是產品，而知名人物本身就可能成為品牌。品牌和IP都在講述各自的理念、各自的故事、各自的內涵，努力爭取受眾的情感共鳴和認同，都需要長期的建設。我們來看川總，作為世界第一大國總統自然全球矚目，而要維持高民意必須不斷闡述自己的治國理念，並長期積極行動，事實上，當初上臺前他曾經許下的執政諾言，都在一一兌現，儘管當初聽起來多不靠譜。2、從單純IP角度講：人格化：川普具有獨特而鮮明的人設與情感性格，他擅長嘴炮，擅長作秀，很有網紅特質，人設很顯著：一個愛國的人，和希拉里之流的政客不同，他是商人思維治國。不CARE “政治正確”，這點構成他最大的差異，以及最大爭議的話題。
他肯定不是完美偶像型公眾人物，但如果一個人是完美的，其實就是沒有性格，所以人設很重要，它包括世界觀、價值觀和人生觀。有生命力的IP，必然都來自一個亞文化，而絕對不會是泛文化。川普輕易做到了。從川普的例子，我們刻意延申要其他具體IP。比如：孫悟空的堅定和無畏，江小白的年輕人內心代言，粉紅豬小妹的天真爛漫，老羅的理想主義和唐吉柯德式的情懷販賣等。
這些IP沒有包袱，直接講一個價值觀、一個人格，因為IP的終極目標不是銷售量，它的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態、跨時代、跨行業。有態度，成為構建一個IP的顯著要素。IP和品牌雖然都在講故事，，一個是為了把產品銷售出去，另一個是為了自己的價值觀，兩者的打造方式不同。品牌要作為賣貨的背書，IP則豐富品牌的人格化。比如，這個IP形象“汪柴主”，它任性、萌賤、財大氣粗卻很有才華的P形象，突然間，在抖音圈粉了70多萬.還出了日常、職場、戀愛這三個維度的表情包 。圍繞這個形象以及塑造的故事，收穫了不少年輕群體。
同樣類似的還有張小盒的IP形象，都是典型的原創型IP策略。
當今的品牌面臨著越來越大的挑戰：日益碎片化的媒體環境，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創造出好的傳播效果。
在此情況下，品牌做IP完全很可能是更優的ROI。品牌一直都在，重要性從不褪色，只是需要換點新東西來吸引年輕一代。IP化讓品牌不再是說教，不再冰冷，而是可會心一笑的。
