2019年作為文旅融合開局之年，旅遊需求激增，IP賦能成為眾多景區吸引遊客的新方式；作為IP產業鏈的一環，消費品是連接IP與消費者，放大IP價值的重要環節。
IP價值官曆時兩個多月，通過“專家評審+觀眾投票”的方式，評選出文學、影視、動漫、文旅、消費五大領域2019年度IP項目價值榜、IP運營公司價值榜、IP價值官榜單、IP項目潛力榜，用榜樣的力量為行業加油鼓勁。
在揭曉了2019中國文學、影視、動漫IP價值榜之後，接下來我們將揭曉文旅、消費兩大領域IP價值榜單。
文旅領域TOP10
一、IP項目價值榜
在2019文旅領域·IP項目中，內容IP是帶動旅遊發展的核心，通過實景表演、影視、動漫、遊戲、戲劇等文娛IP，聯動旅遊體驗項目，實現文旅的飛躍發展。
其中，旅遊演藝誕生了多個文旅支柱項目，文旅酒店超級IP “又見平遙主題酒店群”，基於王潮歌《又見平遙》的實景演藝節目，催生出了“又見平遙主題酒店群”，也即又見文化園。2019其影響力持續爆發，不僅形成了文化產業鏈，更成為城市的文化品牌。同樣催生於文旅演藝的還有長隆國際大馬戲，將國際大馬戲表演與旅遊產業無縫對接，成為2019 年線上銷售“雙冠王”。
此外，豬豬俠樂園、攜程旅行和騰訊動漫 《狐妖小紅娘》入駐攜程旅拍成為首個二次元旅拍博主以及歡樂谷與網易《第五人格》打造 “第五瘋人院”主題鬼屋項目，分別圍繞動漫、遊戲內容IP，根據內容IP的特點和受眾群，開發的主題樂園、主題鬼屋以及新的宣傳方式。
這幾年故宮通過一系列年輕化的操作，成為一個超級大IP。在這個基礎上，故宮元宵開展的上元夜表演，更是帶動了“夜經濟”的火爆，大唐不夜城基於獨有的“唐文化”成為夜經濟發展的佼佼者。並且，以故宮為代表的博物館文創也紛紛崛起，在2019年，蘇州博物館以獨有的“江南”風韻文創，在博物館文旅拉動中表現突出；烏鎮、象山影視城，一個以戲劇節為主題小鎮賦能，一個以影視取景地拉動旅遊產業升級。
在2019年，我們看到文旅領域·IP項目價值榜TOP10中，在圍繞文娛內容IP的旅遊探索中，旅遊項目更加多樣，融合方式更加多元，為未來文旅產業發展提供了一些趨勢和參考。
二、IP運營公司價值榜
文化旅遊產業的發展，離不開勇於創新和探索，深耕行業的企業的探索。在2019文旅領域·IP運營公司價值榜TOP10中，故宮博物館、蘇州博物館立足於博物館文化IP，以包容的態度、創新方式激活傳統文化，並且取得了非常顯著的效果。
詠聲文旅立足“豬豬俠”IP，建立了以動漫IP為核心，綜合動畫製作、影視發行、IP授權、舞臺演藝、主題樂園、玩具研發和經銷等一體化的動漫產業鏈，其中線下主題樂園、舞臺演繹等項目，正在探索動漫+文旅的路徑方式。另外，華強方特同樣從少兒動畫“熊出沒”走向內容的產業化，主營業務為動漫產品、影視出品、文化衍生品、文化科技主題公園，其中以“熊出沒”IP為核心的方特主題樂園成為其主要的營收。
烏鎮旅遊股份有限公司致力於通過戲劇節、互聯網大會以及國際會議，打造一個既具有文化底蘊，同時又現代化的新型旅遊都市。廣州長隆集團、宋城演藝則均是在文旅演藝的類型上不斷深耕。
三、IP價值官榜單
要想企業不偏離方向，離不開項目的推動人和掌舵人。IP價值官以年度文旅項目為參考，評選出了2019文旅領域·IP價值官榜TOP10。
其中，既有將烏鎮一手打造出來的陳向宏，他曾經說：“烏鎮：我只做了兩件事。第一，我做了一個殼。第二，往殼裡裝新東西。”從烏鎮的建築、服務到文化內容的引進，陳向宏都有著清晰的思路和脈絡，這也讓烏鎮成為主題小鎮打造的典範。還有像蔣菡這樣的年輕IP推手，將蘇州博物館文化IP變成有創意的文化產品，讓一眾年輕人成為博物館的忠實粉絲。
由此可見，在對IP賦能文旅的把握上，從資深文旅掌舵人到新興力量，都將其列為重要的實踐。
四、IP項目潛力榜
2019年是傳統文化復興趨勢更加明顯的一年，神話故事、博物館、非遺等傳統文化IP將持續發酵，成為未來的蓄水池。
在2019文旅領域·IP項目潛力榜TOP10，良渚本身擁有豐富的文化歷史底蘊，其良渚古城遺址在2019年申遺成功。在萬科的助力下，將旅遊產業與當地居民的生活有機結合起來，我們能預測到，未來的良渚會在其文化底蘊和符號的開發中，產生更廣泛的影響力。
在區域文化打造中，雲南給我們提供了諸多的案例。雲南與互聯網平臺騰訊多次合作，開發APP、發佈戰略合作規劃，在內容平臺以及科技的助力下，正在打造出全域旅遊時代文化與旅遊融合發展的“雲南樣板”，對此我們也將拭目以待。
消費領域TOP10
一、IP項目價值榜
在過去的一年，國內消費平穩發展，社會消費品零售總額將超過40萬億人民幣。隨著消費主力的更迭，娛樂導向的轉變，越來越多的品牌通過IP化運營，不斷佔領消費者心智，成為2019年令人印象深刻的品牌。
其中聯名跨界成為主要的方式，我們看到了國名品牌李寧和人民日報、大白兔與氣味圖書館、完美日記與國家地理頻道、三槍與網易雲音樂的跨界聯名，雙方不需要太多成本就可以獲得雙贏搶奪年輕消費入口。
在這背後是中國文化IP的崛起，隨著越來越多的消費者願意為傳統文化買單，“國潮”成為品牌轉型、升級發展的利劍，也讓越來越多國民、中國風的品牌崛起，我們有理由相信，在2020年以及未來，國潮品牌的復興將是一個趨勢。
此外，消費領域正在衍生出更多新的玩法，手辦、潮玩等正成為95後年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的愛好。在消費群眾龐大的基礎上，以盲盒起家的泡泡瑪特獲得長足的發展，盲盒也變成一種品牌營銷的方式。
二、IP運營公司價值榜
李寧是中國的李寧，大白兔是中國的老字號，美妝就用完美日記和花西子，2019年眾多帶有中國文化IP符號的品牌，開始逆風翻盤。從服飾、美妝到食品等消費品，強化中國製造成為品牌運營公司的重要策略。
此外，差異化定位、挖掘IP領域新路徑，誕生了與星巴克叫板的瑞幸咖啡，通過瘋狂補貼以及精準的IP營銷策略，專供時尚白領市場，在茶飲市場，喜茶更是成為一個消費明星；十二棟文化以及樂自天成則依託龐大的文化IP，也即表情包、形象、動漫IP開發出娃娃機等線下產業。
我們看到，2019年IP運營公司一方面藉助中國文化紅利，一頓猛操作，奠定了國民品牌的基調和地位；另一方面，基於文化IP，更多的IP變現模式正在被開發和挖掘，在未來或許每一條的路徑都可衍生出一個產業化方向，值得我繼續觀察和研究。
三、IP價值官榜單
根據品牌路線和調性，IP項目操盤手和掌舵人在佈局時策略也各不相同。被稱為“松鼠老爹”的章燎原，從一開始就致力於打造零食領域的自有IP品牌，於是從名稱、企業形象到後續對於文娛產業的開發，均在賦予品牌人格化和故事內容，從而帶動品牌銷售的持續發展。網紅品牌江小白的打造者陶石泉可以說也是這個路徑，他們都屬於品牌IP化的典型範例。
此外，52toys CEO陳威、十二棟文化COO亂亂以及泡泡瑪特董事長王寧則是根據公司內容IP優勢，展開消費產品的拓展和增值，只是產品的玩法和類型不同，並且都在各自的領域成為開拓者和佼佼者，為未來IP與消費的結合提供了可參考的成功路徑。
四、IP項目潛力榜
在未來的IP消費領域，2019年的爆款產品和項目的模式將持續被複制，並且在一段時間都會有好的成效。
回力鞋、百雀羚、老乾媽、瀘州老窖、太平鳥不斷強化國貨屬性，這兩年產生了多個跨界聯名的經典營銷案例，或像是回力鞋打情懷牌引起人們的的情感共鳴，或像瀘州老窖跨界香水，差距巨大的品類組合吸引年輕人的注意。
而新興網紅時尚品牌同樣生命力持續，在喜茶的帶動下，一大波網紅茶飲品牌崛起，其中就包括奈雪的茶，專攻女性市場，除了藉助小紅書、抖音等平臺進行種草營銷之外，品牌聯名款也是頻繁安排上，成為和喜茶相抗衡的茶飲品牌。
結語
至此，2019中國文學、影視、動漫、文旅、消費IP價值榜全部公佈完畢，IP價值官作為一個深耕IP產業的媒體，我們在過去的一年集中這五大領域，站在行業發展角度進行觀察和報道，我們深刻感受到泛IP行業正蓬勃發展，IP運營思維正助力一個個企業進行價值再創作，IP價值官正被重估。
在2020年以為未來，我們將以2019年的經驗和教訓為基石，希望和大家一起按圖索驥成為IP產業長足發展的見證者和參與者。
