智東西（公眾號：zhidxcom）
編 | 子佩
智東西9月30日消息，今年7月，美國AR行業的獨角獸Magic Leap宣佈換帥，前微軟高管Peggy Johnson接任Rony Abovitz成為新任CEO。此次換帥也意味著Magic Leap的產品戰略將從C端轉向B端，但這一舉措是否能終結Magic Leap“AR碎鈔機”的稱號，讓其開始自己“造血”？
彭博社採訪了熟悉Magic Leap運作的20多位相關人士，全面還原了Magic Leap從構建虛擬宇宙、佈局全產業線、首款產品遇冷到融資不順、CEO離職的風風雨雨。
Magic Leap創始人兼CEO Rony Abovitz
一、創始人辭職，傳奇創企Magic Leap是否跌落神壇
今年五月，深陷裁員和賣身傳聞的增強現實創企Magic Leap創始人兼CEO Rony Abovitz在一次公司內部視頻會議中宣佈辭職，並表示當公司策略從消費產品轉移到企業產品，他的辭職是“自然而然”的。
憑藉“這是上班的一天而已”和體育館中的鯨魚等宣傳視頻在社交媒體迅速走紅；成立兩年拿到三輪融資，2017年估值超60億美元，曾經風頭無兩的科技圈明星Magic Leap2020年的日子並不好過。
或許不少人曾經相信Magic Leap會是下一家蘋果。許多知名投資人曾前往邁阿密某人跡罕至的郊區觀看Magic Leap的非公開展示，在展示中，投資人會看到數碼世界的景象躍然於現實之中，並確信Abovitz正在打造的頭顯將成為下一次技術革命。正是這個描繪的未來圖景使阿里巴巴、AT&T、谷歌和高通等巨頭投資。
體育館裡的鯨魚
Magic Leap 計劃將上述技術壓縮成一種消費者能夠購買並使用的設備，以實現其“我們會永遠改變人類的圖像信息交互方式”的口號標語。除此之外，Magic Leap希望建立自己的生產線實現大規模量產（因此購買了佛羅里達州一個摩托羅拉的廢棄工廠），設計專有的操作系統，開發自己的遊戲和影視產業，從而開啟一個全新的內容行業。
Abovitz為Magic Leap規劃的產業生態非常宏大，以“改變世界”的理念進行著一場圖像信息交互方式的革命。
但把目標定在最高的山上，往往就有爬不上坡的風險。
當Magic Leap售價高達2295美元的頭顯折戟消費市場後，Magic Leap不得不將重心調整到企業領域，並且在試圖出售公司失敗後解僱了一半以上的員工。
據專門跟蹤機構投資者動向的研究公司Zanbato，在2019年6月至2020年6月，Magic Leap的投資者已經大大降低了對持有股權的估值，平均減值為93%，遠超於WeWork。
二、全產業線佈局是遠見，還是重擔？
二十多位熟悉Magic Leap運營情況的受訪者（包括現任和前任員工、投資者和商業夥伴）表示對Abovitz的離職感到並不驚訝，因為他的未來願景和當下現實越發脫節。而當他曾為投資者描繪的願景無法實現時，Magic Leap就從硅谷光芒四射的科創公司變成一家篤信空中樓閣的炒作者。
Abovitz之於Magic Leap就如同喬布斯之於蘋果。Abovitz的同事表示，他常以一種極客魅力和大膽野心吸引著跟隨者。他時而迸發天馬行空的靈感，時而對醫學研究或科幻電影情節進行深入剖析，時而說出眾人難以理解的獨白。
即使在招聘時，Magic Leap也帶有屬於Abovitz浪漫科技氣質的獨特方式：在科技大會上通過分發“Wizards Wanted（魔法師通緝令）” 的卡片來招募員工。逐漸，團隊中擁有了物理學家、遊戲開發者，供應鏈專家和至少一位傳奇科幻小說家：尼爾 · 斯蒂芬森。
由“魔法師通緝令”組成的充滿理想的極客團隊想要實現Magic Leap設想中的虛擬宇宙，就必須先實現其核心理念——MR（Mixed Reality），也就是混合現實技術，意味著將現實和虛擬世界結合，人類可以在這個新的混合場景中進行實時互動。而實現MR就必須完成傳感器信號處理、三維重構、三維物體識別、計算機圖形處理四個步驟的工作，如果按照目前的技術，想在穿戴設備上完成這四個步驟，那麼大概需要背上微波爐甚至冰箱那麼大的計算機。
與會人士在2019年的舊金山開發者大會體驗Magic Leap One
而除了要實現可穿戴MR，Abovitz還渴望Magic Leap能研發自己的電子元件，芯片、傳感器等設備部件，交互界面並擁有自己完整的供應鏈。在現有的產業版圖中，Abovitz不顧高管和其他投資者的反對，拒絕購買第三方的零部件，堅持在佛羅里達州的工廠裡自產增強現實功能的透鏡等零部件，運到墨西哥進行組裝再送回美國。
或許正是因為這樣燒錢式的生產方式和性價比不高的產品，Magic Leap被指揮霍無度、過度炒作，引起投資者和消費者的不滿。而也有員工指出Abovitz只是醉心於自己美好的幻想，而從未想過如何從巨大的原型機中提煉出可行的產品。
在離職之際，Abovitz在社交網絡上提及自己正秘密開始一項全新的項目，並更改了Twitter的個人簡介，將自己比作神話裡的鳳凰，而Magic Leap則是其浴火重生時的灰燼。
三、換帥出征，Magic Leap是否能贏得企業賽道
在今年7月8日，Magic Leap任命微軟資深技術執行官兼業務開發執行副總裁Peggy Johnson為新任CEO。如果說Abovitz是一個夢想家，Johnson則是一位實幹者。憑藉在高通20年的工作經驗，她於2014年被微軟CEO Satya Nadella聘用，期間幫助微軟修復了與Salesforce、三星電子的關係，主導了包括Linkedln在內的收購和交易等。
在公開的任命書中Magic Leap稱，希望藉助Johnson 30多年在技術和業務水平上的經驗，加速Magic Leap的增長並將其企業方向的應用推向市場。
而據知情人士透露，Johnson將專注於醫療和工業產業應用，並提高Magic Leap對於微軟HoloLens的競爭力；除此之外也嘗試通過一系列的合作來擴充業務，如與亞馬遜合作將頭顯與亞馬遜雲服務打包等，不過協議尚在早期，雙方都未對此作出回應。
結語：圖像信息交互的“革命”仍需努力
Abovitz在辭職當天曾留言：“ 我們已經創造了一個全新的領域，全新的媒介，我們也共同定義了計算機的未來。”
Abovitz的話或許沒錯，Magic Leap開啟了世界對於增強現實的想象和好奇，人類與圖像信息交互方式在幾十年或幾年後也許將被徹底改變，但浪潮的引領者是否會是Magic Leap尚無定論。
來源：BLOOMBERG
