据了解，在今年第一季度中，各家手机品牌都在走品牌“高端化”战略。
从全球到国内市场总销量持续呈现持续收缩。数据显示，今年1、2月国内手机市场总体出货量为2719.7万部，同比下降44.0%，其中国产品牌手机出货量2417.7万部，同比下降46.5%。手机市场进入存量时代，借助性价比提升销量的手段逐渐失灵。
如今，手机销量下降已是不争的事实，原本5G时代是个很好的市场空间，也是很多用户更新换代的由头，但是5G手机也会带来制造成本上升的隐患，从而造成利润空间被压缩。不过，提供品牌高端化，可以提高产品售价不失为一个好办法。
另外，手机用户经过多年市场发展，本身成长的同时也是需要相应的品牌调性来映衬自己的品味，手机厂商也有覆盖更多人群需求，推动了手机品牌需求走向高端化的演进。
虽然，单纯采用提升硬件参数的方式是一种路径，但这并不是唯一方式，同时也不是最优选择，提升硬件性能参数的同时，依然会带来成本上升，以及硬件和用户体验间的适配问题。
此外，在品牌高端化上硬件提升只是提升了产品的某项性能，而产品本身也只是品牌高端化的一个环节，同时用户体验也是品牌高端化中重要一环。
而众所周知，Z时代的消费者他们都是随着移动互联网长大的一代。对于科技、潮流、时尚有着自己的判断，对科技天生敏感，更加看重自己想法；对于全球时尚流行趋势有着敏锐的嗅觉，具备个性化审美；同时，彰显自我个性，希望与众不同。
所以，这样的用户人群，显然不是靠提升一个硬件参数配置可以搞得定的。如何去了解，贴近这群用户，帮助他们实现自我认同，是手机厂商在产品外观设计，品牌差异化打造上的努力方向。
分享到:
