近日，網上放出消息，三星在中國2018年全年手機銷量只有300萬臺。可能大家對300萬這個數字沒有什麼概念，比較一下你就會了解。截止到目前，華為和小米的全年銷量已經突破了1億臺大關。這意味著三星在中國2018年全年的銷量不及華為或小米一週的銷量。
微博報道三星銷量
三星手機到底怎麼了，為什麼消費者都不再選擇三星了。筆者認為有一句話來形容很合適，逆水行舟，不進則退。三星手機本身並沒有什麼問題，問題就在於國產品牌崛起的太快，而三星卻沒有更上步伐，在這個手機的產品生命週期只有3，4個月的時代，三星的市場感知實在是太慢了。
小米全年銷量突破1億
三星中國身上還有一個枷鎖就是全球一體化定價策略，導致終端手機過高，對銷量也是毀滅性打擊。論三星的旗艦手機，無論是Galaxy S系列還是Note系列，產品本身都仍是安卓界的翹楚。放眼全球市場，三星仍然是第一，也一直把蘋果作為自己的直接競爭對手。但在中國，無論是產品本身還是品牌號召力，三星早已不是蘋果的對手，他需要爭取的是華為，小米，OV這些國產品牌佔據的市場份額。但三星中國似乎沒有認清形勢，仍然把自己的當家拳頭產品定的高高在上，就拿Galaxy Note9來說，7000多元的上市價，直接看齊iPhone X，甚至夠買兩臺國產安卓旗艦機了。 相比於華為P20 Pro，小米Mix系列等國產旗艦機，三星無論是S9還是Note9，產品本身的優勢和品牌溢價力已經撐不起這幾千元的價差。導致的直接後果就是銷量慘淡。受制於全球價格因素，三星中國即使看到問題所在，也很難進行大幅度的降價動作。
中低端機層面，三星已經沒有拿得出手機型了。為了改善市場狀況，三星曾發佈了一些低端型號的千元機，但與同價位國產機相比，配置性能的巨大差距無法讓消費者為之買單，超低配置甚至已經影響到了用戶的正常使用體驗、而帶來的後果是致命的，就是消費者認為三星手機“不好用”。如果消費者對產品本身產生懷疑，那就很難用簡單的價格因素來彌補了。
三星Galaxy Note 9
在2018年，三星也一直在嘗試一些新動作，例如發佈了一些中國特供機型。但三星中國本身還是沒有放下身價，即使是中國特供機型，在定價上也比國產同配置機型高出太多。在這樣一個“挽回市場”的不利局面下，三星還是不願意採用“薄利多銷”的市場策略。
如果三星在2019年繼續這樣下去，那離著退出中國市場就不遠了。而其想改變現狀的唯一辦法，就是放低身段，多出一些，無論是價格，性能還是系統優化上，能夠與國產品牌機型競爭的產品。也許三星可以學學諾基亞！
