鶴壁關注：“功夫鄭州”吸引逾320萬網友來＂雲遊＂
2020年4月18日、19日，2020河南鄭州文旅雲推介杭州、西安專場分別通過騰訊新聞直播進行在線推介。記者4月20日從鄭州市文化廣電和旅遊局瞭解到，在為期兩天的推介活動中，共吸引逾320萬網友觀看和參與。
精彩推介引來網友為“功夫鄭州”點贊
在直播推介中，嵩山少林、鄭州黃河文化公園、黃帝故里、鄭州方特、建業電影小鎮、鄭州博物館（新館）等鄭州知名景區的導遊、講解員，通過現場直播、視頻的方式，帶領網友們沉浸式地感受鄭州的厚重文化和風景，以創新的方式、多種直播角度，分別探秘鄭州各類文旅資源和產品，把鄭州文旅最新、最具帶入感的旅遊玩樂體驗展現給觀眾。
“以前曾經去少林寺遊玩過，但這次看了鄭州文旅雲推介的直播，聽了講解員的現場推介，感覺比實地旅遊的收穫還多。”西安網友趙女士說，她為嵩山少林講解員的精彩推介點贊。
杭州網友田先生說：“沒想到鄭州的文化這麼厚重，而鄭州方特、建業電影小鎮等主題樂園又使人覺得這是一個充滿活力的現代化都市。”田先生表示，以後再有機會到鄭州出差，儘量多留出時間走走看看。
鄭州黃河文化公園的推介，讓杭州的網友近距離感受到了黃河的民俗、民風和文化，跟著講解員走近了這條綿延五千多年華夏文明的母親河。
黃帝故里的推介，則讓網友們感受了中華千年文明的正源。“這裡奠定了5000多年從未間斷的中華文明之基石，這裡是全球華人尋根拜祖的聖地，雖然是線上直播，同樣讓我看到了一座文化的高峰。”浙江網友“田大逗”說。
線上推介助力鄭州文旅行業復甦
直播活動中，鄭州市文化廣電和旅遊局副局長李明偉表示，鄭州歷史文化厚重，人文山水眾多，是我國八大古都之一，華夏文明的重要發祥地之一。同時，鄭州還是中部地區旅遊集散中心城市，在2小時車程內，可遊覽河南主要旅遊景（區）點。國家明確支持鄭州建設國家中心城市後，依託商都、功夫、黃帝、黃河等旅遊資源，鄭州旅遊發展站在了新的歷史起點，加快了轉型升級步伐。“我們誠邀杭州與西安的市民‘有功夫、來鄭州’，拜一拜黃帝始祖，看一看黃河風光，遊一遊嵩山勝景，嘗一嘗鄭州燴麵，練一練少林神拳！”
據瞭解，活動前期，基於互聯網大數據能力，鄭州市文化廣電和旅遊局定向杭州、西安及其周邊客源市場進行精準營銷，通過各類渠道將推介信息送達超過200萬精準用戶，增強了與用戶的互動。此次雲推介結合線上資源，定向邀請杭州、西安的旅行商和網友深度瞭解鄭州文旅資源和旅遊商品、文創產品。雲推介過程中，線上“文旅商城”展示售賣的鄭州方特旅遊度假區門票、夢祥銀銀器、好想你大棗、嵩山寶劍等，乘著“直播帶貨”的熱風，引起網友關注。
文旅營銷向線上轉型成新趨勢
燴麵的湯、豫劇的腔。鄭州大學相關專家學者分析，“天地之中，功夫鄭州”通過雲推介的平臺，在特殊時期創新了宣傳推廣模式，突破了傳統旅遊推介會的侷限，“圍觀者”不僅有跟鄭州景區有合作的旅行商，更有世界各地的網友；不僅有傳統的景區推介講解，更有景區門票和旅遊商品的“直播帶貨”。線上模式的火熱，並不僅僅是環境變化的影響，其更深層次的意義在於營銷思路的變化。社會關注度更高，品牌影響力更好。
（原載於2020年4月21日鄭州日報客戶端）
來源：鄭州日報客戶端
作者單位：鄭州報業集團
責任編輯：陳亞峰 田建光
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