序言：從社會學上來看，消費購物的模式往往隨著時代的變革而不斷的變化。在20世紀初，國人的消費觀，兩極分化嚴重，底層人民以滿足生活需要為目的；而中產階級和特權階層多是“炫耀式消費”，通過消費來獲得存在感。中國百年的社會變革，不僅將消費市場進行了重新改造，對當今國人消費觀的影響，更是意義深遠。
民國時期建築
仔細想想，日常生活中進行的消費，是因為真的需要，還是因為“別人有，所以我也要有”的心理暗示才進行的消費。這個問題不需要急著回答，先來看看孫驍驥先生的《購物兇猛：20世紀中國消費史》，對國人消費心理的研究，再來說出你的答案。
王朝終結，“被動式”的消費市場
從辛亥革命，到現在的2020年已經過去了超過100年的時間。20世紀的百年曆史中，前五十年的動盪不堪，讓國人並沒有一個成行的消費觀，而是處於一種“被動式”消費的環境下，這種情況在解放戰爭勝利之前，表現的淋漓盡致。
破敗的環境
封建社會時期的消費者，不需要一個開放式的消費環境，也沒有一個這樣的環境供他們進行消費，他們只能在一個相對封閉的環境中進行消費，有時這種消費甚至是最原始的“以物換物”。比如說需要一匹布，可以用一隻雞去換；孩子想要讀書，需要帶著一口袋的糧食作為先生的工資；需要一個鐵鍋的時候，就需要牽一隻羊進行“消費”了。這種消費往往是滿足生活的某種需求而進行的，屬於被動式的消費。
這種“被動式”的消費，主要是受限於生產力水平的低下，沒有工業機器的幫助，無法進行大批量的生產，只能通過較為原始的手段進行消費。這種消費現象，隨著封建王朝的終結有了一定的改變，但是並未有本質的改觀。
“外貨”入侵，充斥著舶來品的消費市場
封建王朝的終結，並沒有把中國的消費市場進行現代化的改造，只是幫資本主義打開了中國的大門。西方商品的大量湧入，徹底擊垮了中國封建社會時期延續了兩千年的家庭作坊式生產。脆弱的手工業模式，面對著鋼鐵組成的現代化西方模式，幾乎沒有任何抵抗能力，一時間，中國的消費市場上遍地都是“舶來品”。
老物件
凡事都有兩面性。一方面，大量西方商品的湧入，擊垮了傳統消費模式；另一方面，“外貨”的入侵，也讓普通消費者有了更多的選擇，只是這種選擇依然是“被動式”的。由於大量勞動人民生活水平在當時較為低下，沒有“餘錢”進行消費，依然只能購買生活必需品，不會進行額外的消費。
在持續了近50年的時間裡，“被動式”消費依然是消費市場的主旋律。即使是大量外來商品的出現，豐富了人們的消費選擇，受限於消費能力，依然無法改變現狀。在這個特殊時期裡，我們的民族企業也貢獻了自己不可磨滅的貢獻。
十里洋場，自強不息的民族企業
30年代的上海，號稱“十里洋場”、“東方巴黎”，是遠東第一大都市。當然，和其它的大都會紐約、倫敦、巴黎相比，上海這個大都會其實並不完整。因為清政府的無能，在這裡存在著大量的租界，所以說它的存在有一部分是畸形的，不完美的。
老上海
當時的上海，你可以看到世界流行的最新趨勢。在歐洲剛剛流行的服裝，你很快就會在南京路看到它的身影；在美國剛剛興起的可樂，你很快就能在租界的餐桌上看到；在國外剛剛流行的音樂，你很快就能在“大世界”舞廳中跟著一起起舞。不管是以前，還是現在，年輕人對於新潮的追求，並沒有因為時代的影響有什麼不同。象徵著品位、格調、優雅等形容詞的上海，是所有年輕人心中的潮流聖地，也是消費者心目中的消費聖地。在這裡，大量的民族企業艱難的生存並發展著。
我們的民族企業的興起可以從洋務運動開始說起，雖然這場“自強、求富”的運動最終以失敗告終，但是也引進了大批西方先進的科學技術，使中國出現了第一批近代企業，在一定程度上為“民族企業”的產生和發展起到了積極作用。
老上海
封建社會時期，消費市場上的企業都是以商鋪、商號的形式存在，並沒有“民族企業”這個概念。隨著封建王朝的沒落，和西方資本主義的入侵，為了和外來企業形成區分，才出現了這個詞彙。在“洋布”、“洋油”、“洋火”等一系列西方商品佔據了中國的大部分消費市場時，中國的民族企業沒有束手就擒，通過“師夷長技以制夷”的方式，引進西方先進技術、學習西方先進工藝、激發國人愛國情感等多種途徑，在夾縫中求生。其中，就以“榮氏兄弟”為代表。
民族之光，榮氏兄弟的發家史
1912年，榮宗敬、榮德生兄弟在上海創立福新麵粉公司，成為當時中國最大的私營麵粉企業集團。其“兵船牌”麵粉不僅在1926年的萬國博覽會獲得獎狀，更遠銷英、法、澳及東南亞各國，一戰時期出口更是達80萬噸以上，是名副其實的“麵粉大王”。這對兄弟的發家史，可以稱得上是一個簡化版的中國近代商業史。
榮氏兄弟麵粉廠
這些經歷了清王朝覆滅和戰爭洗禮，最終存留下來的企業，也大多都成為了中國的“百年老字號”。在當時的民族企業中，除麵粉外，紡織品以及菸草行業的表現是最為突出的。但即使是這些企業，在軍閥混戰、抗日戰爭、解放戰爭等一系列戰爭背景下，依然顯得尤為脆弱。
在那個特殊時期裡，以榮氏兄弟為代表的民族企業，為了企業的發展和國家的興盛其實是做了很大的貢獻的。雖然這種貢獻更多的是體現在經濟的層面，但是能夠給貧瘠的消費市場帶來國人自己生產的商品，對於國人來說就是一個莫大的鼓舞。
寫在最後：20世紀的前五十年，對於中國和世界來說都是一個不斷變化的年代。本書也只是從經濟和消費的層面，對那個年代進行了記錄和解讀，其中讓人印象最為深刻的就是“被動式消費”和民族企業的自強不息。
被動式消費的背後反映出那個年代，國家動盪不堪，人民的生活水平低下。而民族企業的自強不息，也反映出偉大的民族從來都不會屈服於苦難，而是會在苦難中誕生和成長。對比我們今天的生活，可想而知我們的前輩到底付出了多少。
