當前，直播帶貨越來越火，不斷創造一個又一個銷售奇蹟。羅永浩直播三小時，交易額一個億；薇婭直播帶貨，12.2噸木耳秒光，竟有2000萬網友圍觀；李佳琦直播5分鐘，賣出1.5萬隻口紅。不僅明星大咖網紅，紛紛上場，一些縣長、市長也不甘落後，各自“搶灘登陸”，直播帶貨本縣市的特色農副產品，也創造了相當不錯的銷售業績。根據統計，目前，僅淘寶直播就有4億用戶，主播數量100多萬。2019年，淘寶直播引導成交達2000多億，177位主播帶貨銷量過億，主播帶貨商品數超過4000萬。
直播帶貨是網絡直播和電商模式融合的產物，不僅具有可視性，娛樂性，而且能互動，滿足消費和娛樂雙重需求。藉助主播線上展示、解答、推廣等，聽故事、看電影、聊天般的享受消費，契合了新時代的消費方式，已經成為當前最時髦的一種消費形態，尤其受年輕一代喜歡。
然而，直播帶貨不僅是一堂銷售課，更是一堂法治課。一場直播中，涉及方方面面的法律，包括《廣告法》《消費者權益保護法》《食品安全法》《電子商務法》《價格法》《反不正當競爭法》《刑法》等。如果忽視了有關法律規定，不懂法、不守法，直播可能不再是“帶貨”，秒變“帶禍”。
比如《廣告法》明確規定：“廣告不得適用最佳用語。”主播嘴裡常常出現的“最高級、最佳、最好”等用語可能違反廣告法；比如《價格法》規定：“經營者不得利用虛假或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。”然而，“全網最低價、史上最低價”等字眼，常常在直播中公然出現。按規定，如果提供商品或服務有欺詐行為，賠償金額可達消費金額的三倍。除此之外，根據《電子商務法》的規定，平臺經營者應當對商品銷售者的資質資格盡到審核義務，或者對消費者盡到安全保障義務，未盡到義務，造成消費損害的，平臺應依法承擔相應責任。然而，真正盡到審核義務的，並不多。
網紅直播主要是利用自己影響力帶貨，實現經濟收益。一旦出現不當行為，自身要負擔有關責任，這點比較明確。很多縣長、市長直播帶貨，並不是為了自身的經濟收益，純粹出於公益心，很多是職務行為，是為了轄區內農副產品的銷售，一旦出現不當行為，誰來“買單”還不好說。要知道，對於消費者和法律法規而言，不管是誰直播帶的貨，在維護消費者權益和遵守法律法規方面，都是一律平等的。
除此之外，直播中相關平臺、經營者與主播的責任界定、尺度適用性、對消費者合法權益的維護等，還存在一些問題。防患於未然，加強事前監管，是現代社會管理的重要理念，在此呼籲網絡平臺和廣大網絡主播，別光看著直播帶貨紅紅火火了，還要遵守有關法律法規，做到清清爽爽直播，規規矩矩帶貨。
