不知道這個疫情，對你們的工作or事業有沒有影響。反正對我們這些自媒體a.k.a時尚博主，衝擊是蠻大的：大型線下活動沒了，品牌投放預算砍了；喝西北風倒還不至於，但吃了上頓沒下頓的焦慮總歸是有的...
每天在家摳腳，幹得最多的事兒就是研究其他博主都在幹嗎。著眼神州大地，放眼五湖四海...
然後我就發現有一位「海外博主」的post，永遠都會在我IG的explore裡出現，獲得的點贊評論也頗高。
對的，眼熟伐？他就是Marc Jacobs，小馬哥。不過我現在更想跪下叫叫他「馬嬢嬢」。
馬嬢嬢目前IG坐擁粉絲近150萬，發了十幾小時的「美妝教程」，就能喜獲10.2萬次播放。
而且這位博主非常好笑，上半身全副武裝，濃妝配飾齊全。但你看後面的鏡子呀，下面居然只穿了條內褲！難言不是一個小心機...
不像其他品牌設計師那麼深居簡出神秘兮兮，馬嬢嬢幾乎是事無鉅細芝麻綠豆點大的事兒都要更新，發帖頻率不輸當紅KOL。
而且我發現他作為「時尚博主」的走紅歷程，完全可以編撰出一本書，叫做《KOL，從基礎到進階》，滿滿實用的小撇步。
想要踏入此行業的小姑娘小男孩，可以潛心學習一下哈！
01. 為自己建立一些鮮明人設
打造一名成功的KOL，就像運營一個品牌。雖然馬嬢嬢自己的品牌，從商業角度來說，做得...也不咋風生水起；但是這套理論他還是懂的嘛！
這裡的人設，不一定是貶義的、假的「劇本人設」哦。馬嬢嬢的這些人設就很真實。但通過他的反覆強調，就會變成一個梗：
1.1 我就是愛PRADA別叫我停下來
馬嬢嬢上一個IG瀏覽+關注高峰，應該出現於PRADA宣佈Raf Simons將會出任品牌聯合創意總監的那個歷史性時刻。熱心民眾紛紛前往馬嬢嬢IG下面安（chi）慰（gua）。
這就得虧了他日復一日年復一年打造的「PRADA腦殘頭粉」形象。
他有多「腦殘粉」呢？
最高調的一次是身著全套Prada女裝登上雜誌封面。不夠，還拍攝了一組「Prada，I'm Your Biggest Fan」為主題的大片。
你說絕不絕，他一有自己品牌的設計師，沒日沒夜地穿別的品牌的衣服...
但這也成了他能獨樹一幟成為「時裝設計師博主」的先決條件，也沒人想成天看設計師穿自個兒牌子不是？
在馬嬢嬢的日常OOTD裡找Prada，一點也不難。身上一堆單品，文案裡獨獨cue了作為內搭的Prada...
就差喊話：「謬姨睜大眼睛看看誰才是最愛你的人！」
就在Prada官宣Raf不久之後，馬嬢嬢還登上了美版芭莎，繼續彩虹屁：「如果我能成為一個女人，我想成為Miuccia Prada...」
不過我們馬嬢嬢還是很大氣的，官宣的時候，以不卑不亢的姿態為兩位當事人分別送去了發自內心的「誠摯祝福」。
三個紅色愛心自帶檸檬黃濾鏡
是不是更惹人憐愛了呢？
1.2 你們看見這單品就必須想到我
標籤式的單品，也屬於「人設」的一部分。
就像為什麼我老是翻來覆去只穿那幾雙鞋子、戴那幾頂帽子一樣（好啦我是因為窮），一件或兩件很typical的單品，很容易打造和加深一個人的「鮮明形象」。
比如馬嬢嬢的「性別流動」特質，最近就是靠這雙水臺高過五臺山的Rick Owens凸顯的。
他應該是一口氣買齊了這種設計的所有顏色，輪番穿，導致我現在看到這雙鞋就只能想到他。
除此以外，他最近痴迷的單品，還有珍珠項鍊。
怎麼會迷上的呢？這個故事也挺有意思的。最開始是他看到Harry Styles穿了一件他品牌的衣服，喜獲了一個巨星clipping之餘，他深受啟發，表示自己一直也很想要搞個珍珠項鍊戴戴。
然後在這篇post發出來沒多久之後，珍珠項鍊就和馬嬢嬢半永久了，沒摘下來過...
有一陣，他還很痴迷閃閃亮的髮夾。不知道是不是從Dua Lipa那裡獲取的造型靈感...
左邊這件他家的毛衣Dua Lipa也穿過
總之呢，這些標誌性單品，不但塑造了他獨特的個人風格，也給「做自己」和「跨性別穿著」的人設加成，喜獲LGBTQ人士的喜愛和追捧。
一舉兩得！
1.3 我，一位痴情的愛狗美男子
除了每天擺穿衣打扮擺pose拍照片，博主要接地氣，獲得一絲「活人」氣息，就得擁有驚人的分享欲。最好生活瑣事，事無鉅細一一稟報，這樣人設才夠鮮活立體。
和粉絲拉近距離，有個不敗的利器，就是寵物。
當然，我絕不倡導大家為了「吸粉」特地購置寵物作為「道具」！
馬嬢嬢愛牛頭梗是頗有歷史了，他還為自己的牛頭梗Neville開設了自己的IG賬號，粉絲數讓不少小博主都眼紅。
有狗狗，還能創意性地拍攝一些服裝的露出。大家一般都很喜聞樂見這種內容，點贊評論蹭蹭蹭往上跑。
馬嬢嬢還有個小妙招，就是三不五時發佈一些過期「美少年」圖片。
讓關注者們有一種，「啊，我也參與到了你一點過去的」的虛幻參與感。並且時不時向新老粉絲，鞏固了自己曾是美少年的知識點。
至少對我這種顏控來說，很吃這一套。
還有很多粉絲都很愛磕博主CP的呀，馬嬢嬢的愛情故事，也是不吝嗇於展示給大家，既滿足了大家的「窺私慾」，也滿足了他「秀恩愛」的需求。
馬嬢嬢目前的伴侶，是位模特兼企業家Char Defrancesco。馬嬢嬢有多愛他？even要穿上印著他頭像的內褲......
跟Char呆在一起時，馬嬢嬢會變得嬌羞可人，笑得像一個初入愛河的少女。也會帶著Char參加公益活動，IG上也經常分享兩人的點點滴滴，和一般的熱戀小情侶沒兩樣。
兩人也在2019年4月6日完婚。前幾天是兩人結婚一週年的日子，馬嬢嬢特地發了一個紀念視頻，配文：Never alone，we have each other. Never float away...i love you.
甜死個人！
02. 正事兒來了，怎麼拍照和營業？
建立人設，是一個長期漫長的洗腦輸出過程。接下來談談這位博主拍照營業的一些基操和小撇步，非常簡單粗暴又有複製性。
2.1 能加的hashtag我一個也不漏
很多博主做到後面，都有點高冷的博主包袱，發OOTD的時候，圖個mood，單品都不會一一寫明，有人問了吧，回答一下，這樣好像也顯得不是「恰飯」。
但我們馬嬢嬢沒有這方面的困擾和包袱，渾身上下穿到的品牌，必須一個不漏地打在圖片上，非常實誠。
做個美甲，能把IG當下流行的hashtag給打個遍。這在初期還沒有很多流量的時候，是個非常必要的行為，熱門的tag會給你增加非常多非常多的曝光...
不過馬嬢嬢現在也不會加那麼多tag和話題了，只是沒「那麼多」，也是不少
2.2 這個角落，就是我的自拍天堂
對於OOTD的發佈，如果有個特別固定的形式、場合、以及時間段，會非常討巧。
比如馬嬢嬢最經典的自拍場景，就是他的車後座。
好了，也是看出來很喜歡Loewe這幅墨鏡了，集齊各色
他這個經典OOTD自拍的場景，甚至被芭莎拍攝的時候復刻了，足見令人印象深刻的程度。
還有「對鏡自拍」，是我們中國社交媒體也很喜歡的招數呀，操作成本低，只要有個鏡子，就能露出全身的look。
馬嬢嬢的對鏡自拍，嫻熟得不得了，時而站時而坐時而造作...
最近還研發出了鏡中鏡中鏡的效果，有對開門鏡子的朋友們，可以效仿一下，360度無死角OOTD了。
2.3 怪姿勢，難不倒我
除了一些常規角度的自拍，偶爾還是需要開發一些新的、詭異的角度去重點highlight一些部位或者單品的。
比如做了一個美麗的腳趾甲美甲...
或是馬嬢嬢剛剛愛上Rick Owens這雙驢蹄子的時候，為了凸顯它的浮誇大厚底，取了一些震撼人心的角度。
以及這個角度的OOTD，我覺得蠻有參考性又獵奇的：既能看到全身大部分「景色」，還能不露臉，我覺得我接下來可以效仿出一組，都不用化妝拍OOTD咧！
2.4 及時感謝公關禮物並與爸爸互動
哦！作為KOL至關重要的工作環節之一，及時感謝品牌爸爸們的seeding並認真穿搭「返圖」這個項目，馬嬢嬢做得很拼。
這是他在收到Off-White的公關禮物後，所表現出的雀躍。我真的自慚形穢。
展示喜獲的產品並且圈出品牌和設計師，是一種基本的禮貌。
後續還要精心搭配，拍攝返圖，這樣品牌爸爸才算完成了收集clipping的工作，你好我好大家好。
如果臉皮再厚一點，去爸爸家大肆購物了一番，也是可以在社交媒體「邀功」的。
「我又去買了一大堆，你們家也太好買了吧這一季！」
沒有說馬嬢嬢臉皮厚的意思，是我臉皮太薄
你看，這種高人氣高配合度的博主，才有機會登上（其他）品牌的廣告大片哎！對的，奇妙嗎，他還幫Givenchy拍了2020春夏的廣告大片！
耳環眼熟伐啦？
03. 擁抱變化，及時開拓職業新疆域
疫情過後，整個KOL圈生存模式和業態大改變，一夜之間好像所有人都去直播了。如果趕不上這一波，可能面臨的就是被淘汰...
及時開拓新的職業疆域，是博主能不能恰飯最重要的挑戰之一了。
3.1 做美妝博主，我也是認真的
雖然國外沒有掀起直播的熱潮（羨慕），不過馬嬢嬢還是主動拓展了自己的新業務，當起了美妝博主。
在美妝這一塊，他倒是不遺餘力地給自家彩妝系列帶貨（大概也是大環境下成衣不好賣？
他顯然還是做過很多功課的，非常瞭解美妝博主們都流行什麼：什麼大面積鋪色、cut crease、大量用高光，專業詞彙一個一個往外蹦。
就是...可能個人喜好過於明顯，或者回到第一章節，他旨在打造一種人設，妝效都非常drag queen。
我以為馬嬢嬢只是玩票性質，三分鐘熱度，沒想到，截止今天，他已經認真出了兩期時長感人的「教程」了。
一邊化妝一邊認真訴說著自己對美妝的態度。舉手投足間都在說明了——對於做美妝博主，我超認真的。
只是手法略顯粗暴。
這手指上眼影的手法，怎麼那麼似曾相識呢？？？
也有人對這一行為表示不理解。熟讀《王菲語錄》的馬嬢嬢當然對這些是不care的。
「你可以說我衣服設計得不好，但你不能說我妝化得不好。」老孃愛怎麼化就怎麼化，不好看是你們不懂罷遼...
3.2 男士美甲潮流，我必須追上
馬嬢嬢，真的很懂「海外小紅書」IG的受眾喜好——炫富開箱、美甲分享、戀愛日常...
和其他男idol的清湯寡水、塗個色兒的美甲不一樣。嬢嬢一弄就必須炫彩、滿鑽、畫滿卡通圖案......
連腳趾也不放過。
還會為了特別場合和特別的服飾，去搭配做美甲並且使用稍顯做作的展現方式進行傲嬌的拍攝。
疫情期間不能外出美甲，憋得馬嬢嬢只能在家自己塗純色指甲油，雖然效果略微慘不忍睹。
作為腳趾甲蓋還是處女地的我來說，再次自嘆不如...
3.3 拍Vlog，小菜一碟
Vlog什麼的，馬嬢嬢也玩，在自己品牌2020秋冬大秀前，給自己錄了一個秀前Vlog。
像是工作再忙，也要跟對象發個信息甜蜜甜蜜什麼的，夾雜著一些日常的工作狀態，不就是大家最愛看的？狗糧什麼的，不就是大家最愛吃的？
秀前還給自己臨時抱佛腳貼個眼膜，搞得我以為他也要上臺走秀。
馬嬢嬢也蠻帶貨的，經常貼的眼膜也給大家找到了。來自MDNA，價格4對50刀。算是他分享的東西里，我難得可以閉著眼睛買下去的了...
好了，喜娃私自未獲授權撰寫的馬嬢嬢《KOL：從入門到精通》就差不多到這裡了。你看懂學會了伐？我反正寫完，覺得自己可以打開招聘網站，另覓出路了...
怎麼說呢，剛過完57歲生日的馬嬢嬢，「時裝博主」事業蒸蒸日上，愛情事業算是雙豐收吧！我好喜歡這樣做自己的Marc Jacobs，他給最近有點無聊的時尚圈帶來好多歡樂！
不知道我57歲的時候，會不會還穿著高跟鞋，爬山拍片、跳舞錄vlog，做著精緻的美甲對鏡自拍什麼的...
我57歲的時候會在幹嘛啊？？？焦慮又上來了...
編輯：喜娃
本文助理編輯：Nan
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