最近一段時間，由於疫情的影響，原本就熱度不減的電子商務、數字經濟在網絡視頻直播平臺迎來了新的變化，許多地方官員紛紛入場，變身主播，為自己主政一方的消費品，尤其是農產品、土特產進行代言，直播帶貨。
荊州副市長鄧應軍抖音直播帶貨，熱銷小龍蝦、洪湖農家藕800萬元
黃岡副市長劉忠誠直播時把黃岡密卷作為贈品送給消費者
荊門市長孫兵抖音直播帶貨 熱銷家鄉特產670萬
蘇寧易購甚至攜手湖北恩施9位市縣長"組團"出道，同臺PK
煙臺海陽市副市長李磊推介牡蠣的視頻播放量高達200萬
五常代市長直播帶貨賣出大米1.9萬件
……
從傳播效果和下單數量來看，這些官員直播帶貨的效果整體上都不錯，有些官員甚至受到熱捧，成為現象級網紅，與李佳琦、薇婭等人一起，活躍在各大直播間，既為消費者帶來品種多樣、價格實惠的各類產品，又為互聯網思維下的脫貧攻堅找到了新思路。官員們也不再是高高在上、嚴肅刻板的老樣子，而是走出"衙門"，放下身段，為經濟發展大聲吆喝，為疫情後的經濟復甦、復工復產搭建渠道，創造條件。可以說，官員直播帶貨的總體反應不錯，值得點贊。但是，在熱熱鬧鬧的官員直播中，需要問一句，官員直播帶貨可以常態化嗎？你願意掏腰包嗎？你願意持續掏腰包嗎？先來看看官員帶貨直播為什麼會火起來。
官員和主播的身份重疊帶來的新鮮感，是網絡直播形成圍觀盛況的第一原因。不苟言笑、不懂網絡的官員突然出現在直播間，這種好奇和新鮮足以形成網絡話題，讓人們主動進行網絡收看、選品乃至下單。比如山東近10個縣的官員近期試水網絡直播，推介的都是當地土特產雞蛋、扒雞、紫薯等，雖然人跟貨都不洋氣，但銷量卻引來專業主播的羨慕。雲南紅河州一位縣領導3小時的直播吸引觀眾近70萬，銷售梯田紅米10萬多斤。
官員的身份讓他們的直播帶貨具有了更多的權威性，而且這種權威性無形中延伸到他們所代言的產品身上，這相當於對所售產品作了最權威的官方背書。也減少了諸多中間環節和消費者質疑，能夠更好地實現銷量提升。
這兩點應該是官員直播帶貨變得火爆的主要原因。但是，我們會為此掏腰包嗎？會為了這種新鮮感和權威性持續掏腰包嗎？答案應該是否定的。跨界所帶來的新鮮感會隨著越來越多的官員進入直播帶貨而逐漸消失。雖然網友點贊"這些縣長在直播裡沒有個'縣長樣子'，但這就是為人民服務的樣子。"，但如果越來越多的官員加入直播隊伍，或者說，將官員直播帶貨常態化，那麼就逐漸變成了大家習以為常的事情，到那時，關注度、影響力和銷售量都會受到影響。再來看看權威性，官員們主政一方，對於自己的地盤都會比較熟悉，直播推介中也會盡心盡力推薦自家產品，感情上不容置疑。但這種飽含感情又權威的特性並不意味著產品質量一定沒有問題。父母官畢竟不是產品的直接生產者、管理者、檢測者，如果一旦出現問題，首先受到影響的也會是官員身份和其所代表的權威性。
反觀直播大火、帶貨能力超強的李佳琦和薇婭，雖然他們也打感情牌，也展示親和力，也研究消費心理，甚至被譽為"最懂女人的男人和女人"，但他們的直播火爆的真正原因在於質量保障和價格優勢，也就是讓消費者面對自己的需求，能夠找到性價比最高的產品。今天的消費者已經越來越理性，不會因為李佳琦一句"OMG"就暈到不聞不問，盲目購買。所以官員直播並不是提高產品銷量、助力地方經濟的必殺器，也不會必然帶來消費者的主動、持續掏腰包。如果沒有過硬的質量和具有競爭力的價格，再多的"官員版"李佳琦和薇婭們也無法打動消費者的心。
