原定檔於2020年春節上映的電影《姜子牙》，終於在十一期間上映了。雖然上映時間推遲了半年多，但絲毫不影響國漫迷們的觀影熱情，預售票房首日就突破1億，迅速登頂預售票房榜首。
在影片上映的同時，《姜子牙》的發行方光線傳媒在商標佈局方面也沒閒著，一口氣就申請了142件“姜子牙”相關商標。
吸取《哪吒》教訓，提前商標佈局
相信大家對於號稱國漫之光的《哪吒之魔童降世》還記憶猶新吧？《哪吒》在放映之前，幾乎沒有人預料到這個動畫片會一下子大火，並能創下50億元人民幣的超高票房，還斬獲國內外27個專業大賽的30多個獎項。
如此的票房成績，可能連出品方光線傳媒都沒有預料到，在影片上映十幾天後才想起來註冊商標，並且還一口氣瘋狂註冊了近2000件。有了經驗後，今年上映的《姜子牙》，光線傳媒已經提早安排了商標註冊。
《姜子牙》商標佈局
根據中國商標網查詢內容，自2019年9月起，北京光線影業有限公司就開始著手於“姜子牙”相關商標的申請註冊工作。目前，“姜子牙”有關文字商標就有共計29件。
除此之外，影片《姜子牙》中所涉及到的有關形象，包括“四不相”、“九尾”、“妲己”、“紂王”、“宿命鎖”、“天尊”等等，也都為其申請了商標註冊。
當然，也少不了影片中角色形象的有關圖形商標，部分商標圖樣如下：
在中國商標網查詢得知，光線傳媒分別在四個時間註冊大量的“姜子牙”相關商標。
“姜子牙”的商標佈局
1、2019年9月26日，光線傳媒在多個商標品類下注冊了“姜子牙一戰封神”及“一戰封神”商標，商標數量為49個。
2、2019年12月13日，光線傳媒註冊了“姜子牙”、“紂王”、“妲己”、“九尾”、“天尊”、“宿命鎖”、“四不相”等文字與圖形商標，商標多達85個。
3、2019年12月16日，單這一天，光線傳媒就申請了142項商標，這一次註冊的大都為圖形商標，看商標詳情頁應該都是動畫中出現的人物、動物或景物。
4、2019年12月31日，光線傳媒又申請了25個圖形商標。
目前，上述這些商標中不少已經通過了初審，即將核准註冊。
瘋狂註冊為哪般？
當然，如此瘋狂的註冊相關商標的行為，也引發了不小的質疑。在光線傳媒一口氣註冊近2000個哪吒相關商標時，就曾有人質疑：傳統神話人物是否能作為商標註冊？一次性註冊如此多的商標是否合規？
關於傳統神話人物名字能否註冊商標，此前已經有孫悟空、豬八戒等商標被核准註冊，所以只要流程合法合規，理論上是可以註冊商標的。而關於一次性註冊大量商標，則要從申請人申請商標的用途，是否屬於惡意囤積等方面綜合考量。
值得慶幸的是，光線影業申請的《哪吒》相關商標，目前也基本通過了初審，不出意外的話很快就會被核准註冊。
對於影視行業來說，商標的價值就更為顯著。
◆首先，在維權的經濟和程序成本高的情況下，註冊商標，做好商標佈局是保護自身權益最有效的選擇。
◆其次，影視作品如果想要進行二次商業開發，推廣相關的周邊產品及服務，就少不了註冊商標來保駕護航。
此前，就有不法商家聞風而動，不經授權推出了價格低廉、製作簡單的哪吒盜版周邊產品，包含從筆記本、手機殼、抱枕到模型、服裝等各個類別。其中，當時一款最低標價49.9元的哪吒手辦已有近900人付款。
面對如此損失，可見知識產權，尤其是商標的全方位佈局的重要性！
