洗護市場的競爭，如今是日益激烈。各大品牌各出奇招，爭妍鬥豔，其中有兩個“派別”最惹行業關注，那便是香氛洗護以及功效洗護。
有的人說，香氛洗護才是當下洗護品牌的突破點；有的人則說，功效洗護才是洗護品牌的未來。那麼就針對當下的市場而言，兩者到底孰優孰劣呢？
先看看香氛洗護。
香氛洗護最大的優勢便是即刻生效，洗髮水只要擠出來了就會有香味，關鍵在於香型的質量與留香的時長。功效洗護的效果則常常因人而異，尤其是近年來大熱的防脫洗髮水，很多人的脫髮是註定的，這類洗髮水壓根幫不上忙。
隨著功效洗護的口碑日益下跌，香氛洗護的熱度便慢慢上漲。據艾瑞諮詢《2019年中國香氛型洗髮產品用戶洞察白皮書》裡的數據，以“香氛”為賣點的洗髮水銷售額同比增長達26.7%，增幅高於線上洗髮水的其他品類。
而在香氛洗護市場中，定製香氛和持久型香氛更受年輕消費者關注。
據調查，當下的年輕消費者更喜歡挑選具有與自身風格相近的“香味”的洗髮水，“香味”已經成為當下年輕消費者展示個性的表現。為了讓香氛洗護更具定製化色彩，洗護品牌可以讓一款香氛洗髮水擁有多種香味，例如蘋果味、草莓味、西瓜味、橙子味等等，可供消費者自行挑選。
香味持久性不充足的洗髮水則更容易被年輕消費者厭棄，一款好的香氛洗髮水，其最大的賣點一定是香味的持久性，香味越持久越能受到年輕消費者的熱烈追捧。
年輕消費者之所以追求頭髮的持續性香，是因為社交的需求。頭髮持久性放出香味，能給人一種十分清新舒適的感覺，也能暗示他人自己的頭髮非常乾淨，更容易受到他人的注目。
至於功效洗護，幾年來不少洗護大牌都入場防脫功效，一眾中小洗護品牌便因此嗅到了風口，也紛紛跟風進場，卻連連敗退。
防脫雖然是近年來較受青睞的洗護功效，但是對於大部分中小型品牌來說，這個領域其實並不好做。原因有二，其一，防脫洗髮水競爭激烈，屬於洗護品類中的“紅海”；其二，防脫洗髮水的效果因人而異，品牌很難能把產品做到滿足大部分消費者的需求。
小編認為，比起防脫，當前的洗護市場中所存在著的另一細分功效更值得入手，那便是止癢。據相關數據調查，中國市場有50%的消費者都在關注頭皮瘙癢的問題，頭皮瘙癢似乎比脫髮更為普遍。
並且目前而言，就小編所知，中國洗護市場中還未誕生以“止癢”為招牌的領導性洗護品牌，這對於大部分中小型品牌來說，是一個打造品牌個性化特色的絕好機會。
當然，洗護市場的細分功效還有很多值得探索，例如如今市面上還出現了很多像髮油、護髮精華之類的細分品類，這些品類所具備的功效更加豐富。某些品牌的護髮精華不僅能做到深層清潔，還能夠起到防空氣汙染以及抗敏護色的作用。
