今天突然想談一談花錢的事兒，生活中花錢，企業花錢，怎樣花錢？大家都知道，賺錢很難，是一種能力。其實花錢也不是一件容易的事兒，也是一種能力。什麼錢該花，什麼錢不該花？
我們的的行為取決於我們的思維，我們的思維取決於我們的認知，我們的認知取決於我們的價值觀，背景，經歷……
例如，都是有錢人，有人生活奢華，有人生活節儉。簡樸的人在某些事情上又大把花錢，在某些事情上卻節儉到小氣。有人願意投資花錢，到美國出手就是幾套、十幾套別墅的買，其實對於這個投資都沒想明白是不是該投。但消費花點兒錢卻吝嗇到極致。看不慣別人花錢或不花錢，其實背後都是一種認知！
因此，一個人花錢體現著他的認知，他的價值觀以及他的經歷和時代的烙印！
我們中國人在花錢上總體上有幾個特點，一、願意投資花錢，不願意消費花錢。二、願意為有形的東西花錢，不願意為無形的東西花錢！換句話說，願意為拿在手裡的東西花錢，不願意為裝在腦子裡東西花錢！三、願意給孩子留錢，不願意為孩子見識花錢！
回顧過去的10來年，我覺得我對花錢的認知提高了很多，也改變了很多。我們這一代，經歷過貧窮和物質的極度匱乏，天生骨子裡有不安全感，整體上是捨不得花錢的一代，屬於不敢花的一代。相比較，我們下一代完全不一樣，她們屬於敢花的一代。敢花與不敢花其實與有多少錢沒關係。回顧自己過去的花錢，用今天的認知來看，發現有正確的花錢理念，也有錯誤的花錢理念。學會花錢，也是成長！能賺錢很重要，會花錢其實也很重要！有些人賺錢就是因為會花才賺到的！賺錢與花錢是多麼辯證，我們大部分人絕對低估了花錢這件事。我們一定要努力成為能賺會花，會花能賺的人！
我總結我對花錢的決策認知有這麼幾個特點：
1、願意給別人花錢，不願意給自己花錢；
2、願意投資花錢，不願意消費花錢；
3、願意為無形的東西花錢，（這一點絕對超前，先進）；
4、願意為孩子教育花錢。
總體上屬於節儉型，尤其是生活上花錢，稍微奢侈一點點就有犯罪感的那種！下面我談幾點關於生活，學習，公司花錢的認知，供大家參考品評，不論對錯。
1
願意為消費花錢，重視儀式感！
務實是沒有錯的，但儀式感也很重要，我們很多人低估了儀式感，我也一樣。我的改變源於在美國看到的一些事實，其實大部分美國人是很“窮的”。70%美國人賬戶裡不超過1000美金，真是賺多少花多少！我們可以看到滿眼的都是“浪費”。沒啥存款，這些“窮人”卻可以給孩子花幾千美金整生日party，那真是講究，我們這些“富人”卻給孩子將就的過了一個生日。結婚紀念日，孩子交給別人看管，二人外面整了一個華而不實的燭光晚宴！後來，我改變了認知，這些美國“窮人”認知是正確的，我們是錯誤的！我們太務實，不重視儀式感，其實孩子的一個生日party（孩子的，我們中國很多地方什麼百日宴，12歲生日，成人禮其實是熱鬧大人，基本跟孩子沒啥關係）也許孩子會記憶一生，記憶美好，甚至會對孩子性格有影響。這錢該花！（美國孩子生日party是有很多講究和套路的）同理，公司也一樣，該有的儀式感花錢還是要花，年會也好，幾週年慶也好，這錢還是要花！這與企業文化，團隊凝聚力有關！長財堅持每年開學習型春節年會，花費很大，一次會議，省吃儉用也要5/600萬，但這錢該花！今年疫情原因，臨時取消是實在沒辦法的事兒，其實一切都準備就緒了。
2
願意為無形的東西花錢，願意為長見識花錢。
其實想一想，這個世界上最貴的東西的都是無形的，我經常跟企業家講企業價值，我說如果一把火把公司全燒光了，你還剩啥？對公司有多大影響？想一想就知道你公司值不值錢了。值錢的公司是燒不死的，燒不死的一定是無形的東西。我雖然生活上追究極簡，花不了幾個錢，但在投資學習，投資大腦，長見識上確是非常捨得花錢的。我願意為別人的思想花錢，也願意為別人專業意見花錢，這個比實物東西貴多了！包括我們公司，也願意請諮詢公司諮詢，孩子升學願意花大價錢請人提供諮詢。因為我很清楚，試錯成本比這貴。其實，能認知到這層面的人，不會太差！當遇到我不熟悉，不專業的領域的事兒，我的選擇就是選貴的機構諮詢，相信專業，因為這樣成本最低，最高效！一個企業的成功，一定是做對了什麼？我的一個企業家朋友，企業很成功，我總結他們成功的原因，做對了什麼？後來發現，這家公司做對的幾件事兒都跟老闆會為無形的東西花錢有關！
3
把錢花在孩子身上永遠比留給孩子更好。
我對孩子教育是非常捨得花錢的那種，不是因為有錢，是因為我認為把錢花在培養、教育上比留給們更好。為值錢花錢是應該的，也是正確的。當然，我們並不是追求一個什麼結果，如考上頂尖大學。要把孩子每一個階段都當做結果看待，而不是隻當作過程。各種因素，即便孩子可能無法去就讀頂尖大學，那能就讀頂尖高中本身也有很大意義，甚至比大學意義還大，小學也好，中學也好，都當結果去看待。為啥說這個問題，一次聚會上，有一個朋友問我，你怎麼看你家孩子讀這麼好的一所高中的，學費那麼貴。因為他知道，我不太在意孩子能不能讀頂尖名牌大學，也知道我孩子想讀的大學。按這期望隨便上啥中學都可以做到，孩子很優秀。我不是這樣認知的，我當然希望孩子能讀頂尖名牌大學，但我不在意，我更在意的是隻要符合她就好，在這個問題上，沒有那麼強的目標性。但我沒把中學僅僅當作進入大學的過程，而是把中學當做結果看待，也許中學對她的影響大於將來大學對她的影響，人生很長！
學會花錢，是一門學問，理順自己花錢原則和認知，提高花錢效率，花錢效率也是決策效率！沒有對錯，只有認知！讀完這篇文章，如果能改變你的一個錯誤認知，那這篇文章其實是很貴的，也是無形的！
劉國東
2020年3月2日
