錘子手機創始人羅永浩，直播3小時，帶動交易總額1.1億，刷新抖音直播帶貨新紀錄；淘寶一姐薇婭5小時狂銷1.5億；口紅一哥李佳琪粉絲4000萬，月入六位數；基數龐大的數據背後，是市場經濟的強勁活力和網紅經濟的巨大潛力。
2018年，粉絲規模超100萬人的頭部網紅增長達23%，網紅粉絲總人數達5.88億人，同比增長25%。預計2020年產業規模將達797.1億元，增長率高達91.8%。
受新冠疫情影響，線上銷售和推廣成為“圍城生活”下主要營銷模式。網紅模式受到更多傳統行業關注，也成為保險行業轉型升級新機會。
作為中國保險業龍頭企業，平安人壽為破代理人當前線下展業受阻困局，順勢推出“平安星計劃idol養成季”活動，為傳統代理人提供多樣化線上支持服務。
平安星計劃，保險界的“MCN”
據調查，國內頭部網紅簽約MCN機構比例超93%。MCN機構整合資源，保障優質內容的持續輸出，為網紅經濟提供強力資本支持，從而實現商業的穩定變現，是網紅背後的支持力量。
“平安星計劃”化身MCN，設立135萬元高額獎勵，以抖音短視頻平臺為載體，邀請抖音/快手/B站運營高手、內容創作達人等多位業內大咖全面培訓晉級代理人打造個人IP，孵化“網紅代理人”，扶助代理人通過線上平臺高效獲客，開拓展業新模式。
數據顯示，2020年，抖音日活已突破4億，海量流量為平安星計劃留存績優代理人轉型升級，打造保險行業網紅IP提供龐大粉絲基礎。
網紅代理人，粉絲皆客戶
網紅經濟中心化的社群傳播方式，可短期快速聚集大量關注度，能創作出搶佔市場關注的優質內容，就能獲得高流量、強曝光、高轉化。
平安人壽傾斜大量資源支持代理人創作，鼓勵他們面向消費者展現個人魅力，以優質內容吸粉，打造專屬IP，培養私域流量池。
“平安星計劃”藉助互聯網流量優勢，建立網紅渠道，或將是保險業務轉型升級的一次積極探索。
星計劃星代理，為你鋪就成名路
“平安星計劃”旨在加強代理人線上+線下綜合展業能力的提升，打造能夠適應互聯網保險時代新發展要求的複合型、應用型高素質新型代理人。
據公開數據，“帶貨一哥”李佳琦2019年賺了2億元，2307家公司淨利潤低於2億，這意味著，A股公司的盈利能力有六成以上低於一名網紅。
大到引資1200萬的Papi醬，小到各平臺圈粉幾十萬的初級網紅，他們的存在，本身就是一個流量聚焦點。
“平安星計劃”孵化出的網紅代理人，他們的粉絲就是他們的市場，粉絲經濟與直播電商的雙重加持下，使代理人搭乘展業新模式的快車，實現個人價值變現。
中國平安19年年報披露，壽險及健康險實現新業務價值759.45億元，同比增長5.1%，月均代理人數量為120萬人，同比降低9.1%。中國太保月均保險代理人79萬，同比下降6.7%。
數據表明，互聯網消費浪潮已席捲保險行業，代理人渠道疲軟使人員增速逐年下降。線上保險借力大數據平臺，降低成本，精準投放，成為代理人展業必不可少的手段。
市場環境變化、用戶需求轉變使傳統保險營銷模式效率衰退，渠道改革將是一次破局點。
2019年9月麥肯錫發佈《加速中國壽險業發展：代理人渠道轉型四大舉措》論述，代理人渠道轉型成行業核心驅動力。
保險公司從撒網式招聘轉為靶向尋找複合型、應用型高精人才，從專兼職代理人轉為培養有職業長期發展規劃的專業代理人，從分散式數字化應用向建設共享式數字化平臺智慧供應鏈的戰略轉變，解決“信息孤島”問題，加速保險代理人渠道轉型升級。
網紅模式對保險行業來說，是一種新的生產方式，也是傳統代理人展業模式變革大趨勢。但功能更為複雜專業的壽險依然需要線下溝通，解決保險行業線上交流的侷限性，仍是平安人壽需要不斷努力的方向。
