哈囉！大家小長假過得怎麼樣呀？
假期總是過得飛快，今早出門，耳機裡很應景的傳來了《Wake Me Up When September Ends》的旋律，一轉眼已然是夏末秋初的美好時節。雖然還穿著短袖和短裙，但小仙女們早就蠢蠢欲動，開始琢磨起早秋的穿搭list啦。初秋乍到，不僅要買衣服，內衣也是不能少的呢。你對自己有多好，內衣全都知道！
接下來，就讓百度為你奉上新鮮出爐的內衣行業趨勢吧，希望可以為各位在寵愛自己的道路上添磚加瓦。
第一部分：內衣行業趨勢
溫柔仙女風來襲
要問這個夏天刮的是什麼風？仙女風必須擁有名字。不知從什麼時候起，時尚圈就悄然興起了一股仙女風，仙女裙更是女孩子們不變的夢想。這麼精緻美好的風格自然在內衣上也得到了充分的展現，自帶仙氣基因的蕾絲款、復古款和法式浪漫款內衣的檢索指數都呈現了明顯的增長，增長率分別達到13%、8%和51%。性感仙氣之餘還帶著點神秘，女人味十足，俘獲了萬千美少女的心。
運動內衣，你穿對了嗎？
在去年的內衣行業報告中，我們就提到過運動風的興起，而今年這股風潮依然勢頭正勁。身邊越來越多的小夥伴踴躍加入到了健身房或是跑步的隊伍中，希望擁有fit的身材。相信有不少人的健身之路都是從買買買開始的，運動內衣除了尺碼是否合適，顏值是否夠高之外，穿著它去做什麼運動也是尤為重要的。眾所周知，運動強度有高低之分，因此我們也需要根據運動類型來挑選不同支撐強度的內衣。從百度的檢索指數上，我們也可以發現越來越多的消費者會來尋求運動內衣的相關信息。希望你能早日選到一件即合適又貌美的運動內衣，成為健身房或是夜跑場上最靚的girl！
穿搭
每個精緻的豬豬女孩在起床後，都會對自己進行靈魂的拷問：今天穿什麼？內衣也是整體穿搭的一部分，這個需求在夏季顯得尤為突出。許多女生到了夏天會穿吊帶裙、一字肩或是露背的衣服，這個時候，搭配合適的內衣會為整體著裝更加分。吊帶款、抹胸款和美背款內衣的檢索指數都呈現了兩位數的增長。說到內衣的穿搭，不得不提到一個時髦的詞，內衣外穿。從檢索指數看，也有越來越多走在時尚前端的小仙女們來關注這種時髦的穿搭方式了。
由內而外的儀式感
《小王子》裡有一句話說，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。過節其實就是一件很有儀式感的事，掐指一算，一年中要過的節日還真不少，每逢過節，總有許多人會來百度搜索送禮指南或是禮物推薦。當送禮對象是很親密的女性時，比如閨蜜、女朋友或是媽媽，越來越多的人會選擇一個精緻美麗的內衣禮盒來表達自己的心意，從檢索指數看，內衣送禮相關檢索增長了19%。除此之外，有些好姐妹之間遇到生日或是跨年之際，還會約個睡衣趴來慶祝一番。近幾年，婚禮當天早上的晨袍拍攝似乎越來越流行，一些貼心的新娘還會特意為每個閨蜜都準備一件繡著當天日期或是閨蜜名字的定製款晨袍。睡衣趴和晨袍相關內容的檢索指數都呈現了兩位數的增長。
享受內衣是一種生活態度
提到內衣模特大家的第一反應是什麼？相信大部分人想到的都是S形的身材和大長腿吧。說到這裡，我們不妨來看一下蕾哈娜的內衣品牌Savage x Fenty，是的，在跨界了運動服飾和彩妝後，蕾哈娜已經把她的時尚名片又推廣到內衣行業。如果大家去看他的官網或是之前舉辦的時裝秀照片，會發現這個品牌的模特們擁有非常多樣化的身材，產品也涵蓋了廣泛的尺碼範圍，傳遞出的是讓每位女性對自己的身體感到自信，表現自我的積極理念。從檢索指數我們也發現Savage x Fenty增長快速。小眾品牌Lonely崇尚自由真實，鼓勵女性自信勇敢的秀出自己。內衣不僅僅是一件衣物，享受內衣、自信地表現自我更是一種生活態度。
在分享了當下流行趨勢之後，小編將為你帶來內衣行業報告的解讀。
第二部分：內衣行業報告
準備好了嗎？我們開始咯~
縱觀過去兩年內衣行業的檢索趨勢，無線端是消費者搜索內衣信息的重要場景，佔比近九成。從每月趨勢看，內衣行業會受到季節性和重大營銷事件的影響。雙十一是內衣行業的重要節點，“剁手季”當然少不了要為自己添置一件美美的內衣啦。同時，2017年的11月，內衣行業的關注度被在上海舉辦的維密大秀帶動起來，達到了近兩年裡內衣行業的檢索高峰。一說起維密秀，小編腦海裡總能浮現出當年眾神時代的經典場面。另外，女生在夏季對內衣更花心思，除了換季需求之外，內衣在夏季的穿搭中也需要考慮更多。從檢索內容看，內衣行業的檢索以通用檢索詞為主，佔到近八成，遠高於其他行業的平均水平。
在佔據大頭的通用檢索詞中，消費者到底在搜索些什麼呢？
我們發現在搜索中，超過六成都來自於通用產品詞，如內衣、文胸等。
值得關注的是，今年“女士超薄內衣”這個詞躋身第三位。我們也對通用檢索詞中排名第二和第三位的口碑詞和詢問詞一探究竟，發現排在Top5的關鍵詞大多提及到了“品牌”二字，可見培養消費者品牌認知度和忠誠度的重要性。值得一提的是，在口碑詞中，“胸小的人適合穿哪種內衣”首次進入到Top5的檢索詞中，越來越多的女性消費者開始坦然做自己，懂得適合自己的才是最好的。
在所有品牌檢索詞中，大部分的搜索來自於品牌詞和品牌產品詞。品牌官網詞的檢索增長快速，說明越來越多消費者希望能更快速直接的找到品牌官網獲得確切的信息。從品牌來看，消費者對傳統內衣品牌更感興趣，尤其是本土內衣品牌。
在內衣品牌檢索增速方面，一些小眾品牌呈現了顯著的增長，如先前提到的Savage x Fenty、Love Stories和Ysé。
Love Stories主打混搭理念，內衣的設計和她的名字一樣透露著甜甜的味道，可愛又不失性感。而Ysé是一個非常適合小胸女性的品牌，主打舒適與真實，讓女性展現最自然的自己。
整個內衣行業的檢索中超過七成來自於內衣品類，內褲品類檢索佔比為16%，排在第三和第四位的分別為塑身衣和睡衣品類，而背心式內衣、保暖內衣、抹胸、吊帶衫等相關檢索佔比總計為6%。接下來，我們就重點針對內衣品類看一下，消費者都在關注些什麼？
從內衣功能分類的檢索排名看，情趣內衣依然穩居榜首。塑身美體內衣躍居第二，從中我們可以發現女生對身材是非常在意的。今年運動內衣也一路攀升到了第三的位置，在前面的內衣行業趨勢分享中也有提及，風斗正勁的運動風潮給運動內衣帶來了更高的關注度，同時越來越多的消費者開始將運動作為一種生活方式。而去年關注度頗高的豐胸內衣已經退出了top5的功能排名榜單。
接著我們再來看看內衣的款式，排名前五的依次為：輕薄透視、蕾絲、無痕、隱形和無鋼圈。與往年不同的是，輕薄透視款超越了蕾絲款成為了消費者今年的新寵。除此之外，無痕和隱形內衣的排名也有所上升，而去年較紅的連體款悄然退出了Top5。
顏色對內衣的顏值有著重要的影響作用，那麼今年又有哪些顏色受到了消費者的追捧呢？
從檢索排名來看，排在前三位的不外乎還是去年榜單中同樣的黑色、白色和紅色。黑色和白色是兩大經典色，女性消費者的衣櫥裡總有一件。而紅色除了表達熱情之外還和中國消費者本命年要穿紅色的傳統息息相關。
從檢索增速看，今年，鮮亮的內衣顏色也很受青睞，如活潑明亮的黃色增速最快，其次是清純甜美的粉藍色和柔和的大地色。不同的顏色也代表了不同的風格，完全走向兩極的“可愛風”和“冷淡風”也成為了消費者的心頭好，完美詮釋了什麼叫“可鹽可甜”，如今的小仙女們可都是玩轉時尚潮流的多面手，既能扮得了可愛軟萌，又能hold得住高冷霸氣。
第三部分：人群畫像
在研究內衣行業的過程中，我們也對這些人群在基礎屬性、興趣和關注點等做了分析，發現並大致勾勒出了以下三種用戶類型。
舒適與自在是我的生活態度
此類人群年齡集中在25歲以下和25-34歲的年齡段，更多來自於一二線城市。她們在選擇內衣時首要關注的就是舒適與自在，認為悅己更重要。除此之外，她們對旅行、護膚和家居也有著較高的關注度，喜愛美食，同時也追著當下最熱門的劇。
崇尚健康而有品質的生活方式
這群人對運動內衣的關注度頗高，女性用戶為主，佔比達到65%，而男性用戶也佔到了35%。可見運動內衣不單單隻有女性在關注，許多男性用戶也希望找到合適的運動裝備。他們在95、85、75後中均有分佈，從佔比來看95後偏高，更加集中在一二線城市。從這群人的興趣點中不難發現，他們是一群對生活品質有追求的人，運動是為了成為更好的自己。
顏值即正義
顏值即是正義，美貌可是促使小仙女們買單的強大動力呢。雖然說內衣穿著舒服最重要，但是顏值也是不可或缺的，穿著美美的內衣，一天的心情都變好了呢。這群關注高顏值內衣的人群在生活中同樣也會追逐那些有著美麗外表的事物，她們對彩妝和時尚的關注度就非常高，同時也是熱門綜藝的追隨者。
結 語
內衣雖小，可是款式和顏色千千萬，希望你可以選到你愛的那一件，讓每天的幸福感也能隨之提升那麼一點點~
