企業號的概念
企業號整體內容運營策略
企業號之前要做好整體運營規劃
第一步：要對整個賬號進行整體規劃。
規劃要解決的問題包括，解決什麼樣的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化。
第二步：解決企業號的內容生態
即我們用什麼樣的內容來實現營銷目標。我們主要概括為三種形式：人設類、虛擬化的、情感化的。我們要評估這三類內容哪一種適合實現企業的營銷目標。
第三步：確定營銷規劃。
確定營銷目標和內容形態後，該怎麼樣將內容在抖音上形成更好的傳播效果
人格化的規劃
我們認為人格化是企業號運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形態以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分
第一步：分析品牌目標TA。
用數據深度分析品牌在抖音上的目標人群，包括他的年齡、性別、區域、興趣等；
第二步：分析TA關注的KOL特徵。
通過數據找到品牌目標TA在抖音上共同關注的KOL，我們需要這類目標用戶在抖音上究竟喜歡什麼類型的內容，而選擇類型最好的參照物就是KOL；
第三步：基於KOL特徵，進行人格化品牌形象打造。
首先我們會深度分析KOL的年齡、性別、內容風格，找到最為契合品牌調性的KOL原型，列出共同特徵，通過共同特徵來找出與品牌緊密結合的形象。
第四步：通過優質內容輸出，強化人設。
以此為基礎，人格化品牌形象，並通過持續優質的內容，豐富、強化品牌人設。
企業號內容的三個類型
1.標籤型的內容
標籤化有很多種形式和內容，另外他有一個重要的特點是標籤在抖音上實時變化的，因為抖音用戶喜歡的內容類型是動態變化的，不同階段會有不同的標籤。所以企業在做標籤型內容時應該更開放，讓標籤的延展性更強。標籤型內容可簡單概括為以下形態：
（1）與品牌/產品存在“強”關聯的場景；
（2）品牌人設（性別、年齡、身份、性格、社會關係、價值觀等，能夠代表品牌的特色）；
（3）內容主體，企業號運營常見風格類型：辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創意、情景劇等；
（4）品牌內容：品牌LOGO、產品、門店、品牌音樂等；
很多品牌在做標籤型內容時會陷入一個誤區，他們覺得標籤型的內容等於品牌露出，這是錯誤的想法。如果想做標籤型的內容時，企業可以從以上4個標籤角度去進行內容創意，建立品牌在抖音上的“風骨”，並基於用戶的互動內容，互動態度，去優化標籤內容，而非硬性的廣告植入
2.熱點型內容
借勢、追熱點，是內容營銷的必備法則，尤其是在抖音這種兼具強運營和算法機制推薦的平臺，能夠成功與熱點、熱門事件結合的內容，更容易C道出位。熱點型內容分為兩種：
（1）社會熱門（重要節日、重大活動/賽事、營銷節點），成功借勢；
（2）平臺熱門（熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻），巧妙借勢
3.廣告型內容
廣告型內容就是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，更為強調內容精美度和獨家性，這類內容在發佈時，必須與信息流廣告做搭配。
企業號運營的具體方式和技巧
一個是企業號運營模型的搭建
一爆款增粉
第一個階段是做爆款。這是基於抖音的推薦機制，滾流量池的方式。這種機制最重要的是看四個指標：完播、點贊、評論、轉發。所以我們為了解決這個機制性的問題，初期我們一定要迅速積累粉絲，如果你不能迅速積累粉絲，你在四個指標上一直很低，滾到大流量池的概率會很小
二挖掘核心種子用戶
什麼是核心種子用戶？即活躍度高，更願意互動，會持續關注你的內容，與企業的目標TA重合度高的用戶。我們將這些種子用戶篩選出來之後，需要對接下來的內容做強化
1.建立核心用戶畫像。
通過數據，在用戶池中尋找點評贊行為高於平均水平、且符合品牌TA人群畫像的用戶群體，形成核心種子用戶池。
2.優化內容輸出，強化人設。
分析核心種子用戶內容偏好，優化標籤型內容產出，強化品牌抖音人設，吸引更多優質用戶關注。
三 多平臺、多賬號流量轉化
企業號在運營的中後期，不可避免的要面臨粉絲下降或增長乏力問題，這與品牌在後期做很多強營銷的內容有關。強營銷內容會影響傳播，同時出現粉絲取關的現象
1.基於不同目標，建立賬號集。
基於品牌價值、各產品線等打造賬號集，最終讓不同賬號內的核心用戶相互轉移
2.頭條系平臺運營。
在西瓜、火山上開設企業賬號，並基於平臺內容，進行內容編輯和優化，以沉澱更多優質用戶。
3.精細化運營。
對已有核心用戶進行精細化運 營，通過社群運營模式，加強核心用戶的參與感，讓他們成為品牌“自來水”。
