享誉全球的超级网红书店——日本“茑屋书店”有很多标签：森林图书馆、全球最美书店、日均人流量破万，还是大导演北野武最爱的书店……可以说，它是书店经营者膜拜的对象，读书人想象中天堂的模样。
近日，这家备受瞩目的书店落户杭州城西天目里，成为大陆首家门店。开业消息早早就传遍杭城。开业当天从早上10点到晚上10点，一天限流3500人次名额全满。之后数天，杭州人的朋友圈流行一句问候语：今天，你去茑屋打卡了吗？
茑屋书店虽然名为书店，却不只有书。这里也卖家电、自行车、绿植遍布，可以随时坐下来喝杯咖啡......服务最特别之处在于，店内可以提供“生活提案”，通过网络搜索或购买，在未知领域探索新发现，从而找到真实世界的价值。这种体验消费升级后的新模式，打开了美好生活方式的新空间。
服务截至去年12月底，茑屋书店的店铺数量总共有1198家，在日本几乎一半年轻人都曾光顾这里，还是全世界销售额排名第4的连锁书店。
而它在服务上最有特点的地方就在于，店内可以提供“生活提案”。
何为生活提案？书店方给予的定义是——“自己认知内的事物可以通过网络搜索或者购买，但重要的是，需要在自己的未知领域，有新的发现。在自己认知领域之外找到新的信息，是网络无法替代的真实世界的价值。这就是我们提出的生活提案的本质。”
通俗理解为，导购是像一本活书籍的存在。比如在代官山茑屋书店，有30个专业领域的导购，例如图中左一作为文学导购的间室道子，同时也是一个书评家，在《Precious》《妇人画报》等杂志上都拥有自己的连载作品。
杭州店同样也延续了这一理念，店内书籍包括了设计、建筑、旅游、文学等种类，其中艺术、设计、建筑类尤为丰富。
从早前的招聘启示就可以看到，店内导购需要具有艺术、设计或建筑的相关背景。今天在现场也能随处可见“生活提案顾问”的提示卡，记者尝试向导购咨询，他们会尽可能提供一些带观点且满足顾客需求的提案，如果不能满足顾客的会再向更专业的人咨询。
稀少日本茑屋书店号称只有12%的书与普通书店相同，也就是说店里88%的书籍都是读者在普通书店找不到的。尽管该店负责人由于太过忙碌，没法给到记者杭州店书籍的分配状况，但是从店内书籍和商品的构成也能发现，杭州店要将这份稀少进行到底。
店内能看到1991 年在纽约创刊的艺术&时尚杂志《VISIONAIRE》,这是它第一次在中国书店进行正式销售，众多稀少刊号也在店内陈列。还有以日本的传统工艺品为中心的限定商品，例如轮岛屋善仁的钢笔、源自日本闻名的金属餐具品牌 SUS gallery的餐具等。
而为纪念开业,店内的活动区域还将举办名和晃平的特别展览,展出名和晃平雕塑系列中的《Velvet》,以及收录在其精装版作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。
书店透露，茑屋书店志在成为杭州的艺术提案中心，“从新锐艺术家到收藏家级别的艺术作品，到大人与儿童都能受益的儿童艺术启蒙、艺术家讲座活动，还有与美术馆合作的主题展览等等,我们将持续提供只有在这里才能体验到的价值,成为杭州的艺术能量源泉。”
由于互联网对各行各业的冲击，过去十年间出现过民营书店倒闭潮。随着国家政策纷纷出台，不少书店开始转型升级，凭借独特的设计和高超的颜值及配套体验式服务，吸引了众多读者前来打卡，一批网红书店应运而生。诸如茑屋书店这样的大网红，就是通过“书店+”的方式，打造复合式文化平台，在文创产品与文化活动上大做文章，将书影音更好地融入到人们的日常生活中。
近年来，杭州正在迅速成为全国知名书店的集聚地，西西弗、言几又、钟书阁、单向空间等知名书店品牌先后落户。据不完全统计，杭州在2018年新增实体书店319家，几乎每天都有一家新实体书店开业。截至去年上半年，杭州实体书店总数多达3100余家，可以说，书店扩张速度是惊人的。
与传统书店相比，这些网红书店像是景点，里面不少人看书10分钟，拍照2小时。书店的内涵与处延也不尽相同。以前，人们去书店无外乎买书和看书两件事，如今，更多的人买书会直接在网络下单，但人们仍然需要一个与“书”有关的空间——于是，书店全方位地对接日常生活，渐渐演变为一个消磨时光的场所。
如此一来，网红书店成为旅游与阅读合二为一的载体，看上去挺美。网红书店带来了足够的人流，但大家来了真的会买书看书吗？据说在香港诚品书店，珍珠奶茶的营业额是畅销书的70倍。名为书店，留住读者，主要靠“颜值”和“副业”，多少有些理不直气不壮。毕竟，书店的核心是书籍，对象是读者。
所以，网红书店越开越多的背后，不得不面对两个问题：对书店而言，店内流量到底算游客还是读者呢；对来人而言，去书店，到底是去拍照还是去读书呢？可叹的是，网红书店以书店之名活下来，好起来，终究无法掩盖“读书越来越少”的现实。
编辑|沈立红 监制|赵洁
* 据新华网、钱江晚报、青年时报等整理
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