10月24日晚，由五糧液獨家冠名的大型文化季播節目《上新了·故宮》第三季在北京衛視與觀眾見面。第一期節目中，故宮文創新品開發員鄧倫、聶遠、張魯一攜手深入故宮，尋找紫禁城600年生生不息的印記，探究宏偉紫禁城的中心所在以及欽安殿背後存儲的上千年文物的秘密。
本季節目是五糧液第三次與故宮攜手“上新”，繼續共同傳承與弘揚中華傳統文化，展現出更加深層次、多元化的互動。同時，五糧液還以重磅推出的新品“經典五糧液”伴隨節目，深度解構故宮經典文化、經典文物、經典故事，向更多消費者傳遞二者六百年的文化傳承和深厚的歷史底蘊。
“經典五糧液”採用了代表古典審美高峰的“梅瓶”造型，五糧液“梅瓶”的誕生，可追溯到20世紀六十年代。作為幾代人的集體記憶，“梅瓶”五糧液見證了歲月和社會的變遷，也連結起人和人的情感，是人們心中難以忘懷的經典。“經典五糧液”風格上，賡續“梅瓶”記憶，細節更為考究；口感上，亦延續極致品質，風格更加凸顯。“經典五糧液”擁有“天地精釀，分級精選，十年精陳”三大核心優勢：出自不間斷生產650多年的明初古窖池，傳承五糧液傳統釀造技藝，全程優選，量質摘酒，百裡挑一，基酒經傳統陶壇儲存陳釀10年以上，酒體風味更加獨特、歷久彌香，是經典中的經典。
從第一季節目播出至今，五糧液攜手故宮通過兩季《上新了·故宮》，從多維度發掘一磚一木鑄造的故宮之美，多角度解讀一殿一景深藏的歲月傳奇。五糧液與故宮在歷史性、包容性、工匠精神、文化傳承與創新等領域有著高度的契合，兩者在“以六百年敬六百年”的同脈歷程下，再現故宮璀璨歷史光華，釀造傳統文化鮮活魅力。
在“經典五糧液”問世之際，《上新了·故宮》第三季也如約而至，這是一場重逢，亦是一次“初見”。“經典五糧液”以古韻濃香再次開啟與傳統文化的交流之門，再次見證和記錄故宮每一個高光時刻。品一杯“經典五糧液”，能感受到六百年窖池釀造的獨特風味；看一集《上新了·故宮》，能體味六百年文化傳遞的民族自信。攜手三個寒暑，在文化傳承和匠心匠藝的交互相融中，五糧液與故宮傳承了經典，也創造了經典。
在接下來的節目中，《上新了·故宮》將繼續用生動鮮活的電視語言講述中華文化、故宮文化的與時俱進，展現厚重的文化歷史底蘊，五糧液也將繼續向更多消費者傳遞六百年的文化傳承，以極致工藝所釀的歲月濃香展示出中華酒文化的魅力，向世界講述中國白酒傳承與創新的故事。
