當你聽到“Just do it!(幹就完了）”馬上就會聯想到Nike，想到運動員們在賽場上的拼搏。Just do it.是Nike在1988年委託波特蘭一家廣告公司進行創作的，在一次與Nike的例會上，該公司負責人因為很欣賞nike的說做就做的精神，對nike員工說：“You Nike guys,just do it！”
一句話，就可以傳遞出品牌的核心內容，一個好的品牌，必須有一個好的SLOGAN作為輔助。SLOGAN是品牌價值對外輸出的重要載體，朗朗上口，言簡意賅是必須的。一切皆有可能的李寧曾經有一段時間，將SLOGAN換成了“Make the change（做出改變）”，將消費群體定位在了90後，但是效果很一般，以至於在後來又改回了“Anything is possible”。
除了這類比較大品牌的SLOGAN，極具深度和內涵外，還有部分企業，選擇了劍走偏鋒，洗腦式的SLOGAN現在也是遍佈在市場上。我在深圳，電梯裡的LED屏幕循環播放著那麼幾個廣告，一句SLOGAN，從片頭到片尾，全程穿插在其中。“找工作，找老闆談”，“想去哪拍，就去哪拍”等等，不勝枚舉。腦海中久久揮之不去，這類的SLOGAN雖然噴的人會很多，但是噴它的前提便是，你記住了這個SLOGAN，記住了這個品牌，這類的，在效果上，也是一個好的SLOGAN。
其實，不管任何產品，最後都需要回歸到品牌，因為只有品牌才會帶來附加值，而只有對品牌的認可，消費者才會心甘情願為附加值去埋單。而SLOGAN從本質上來說，就是品牌價值的載體，是直面市場與消費者的口舌。所以，一個好的SLOGAN，給消費者帶來的就是認同感以及加深對品牌的印象。
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