一場疫情，讓“雲端”火了一把。各地招商“雲推介”“雲簽約”。而在酒圈，也出現了酒在“雲端”飄香的局勢。
2月17日至24日，郎酒發起“雲約酒”活動，8天時間吸引300萬人次網上約酒。
瀘州老窖更是將“封藏大典”搬至了“雲端”，成為行業中首家以官方抖音號直播封藏的企業。
川酒集團更是紛紛轉戰“線上”銷售，在電商平臺旗艦店上開起了直播……
四川酒企在疫情期間，及時打出了“雲端”社交牌，業內人士表示，能夠及時順應消費趨勢，搶抓線上市場，讓原本被動銷售的局面變為主動，同時還推廣了“川酒”品牌，讓川酒在“雲端”飄香。
玩轉視頻直播 促進川酒“雲端”推廣
“最美人間四月天，我和美食去奔現”，這是4月16日凌晨，郎牌特曲在抖音平臺上發起的短視頻挑戰。據悉，此次是郎牌特曲形象代言人孟非，攜手眾風味體驗官，共同邀請大家一起尋找和郎特最配的美食，暢快吃喝現出快樂本相。參與方式也非常簡單，只需要拍攝一段與郎牌特曲最配的美食，就有機會獲得豐厚的獎品。
活動到底有多火？一組數據告訴你！截至4月20日晚，根據平臺顯示的記錄，“我和美食去奔現”話題，播放量已高達1.7億次，超3.6萬名網友參與奔現挑戰。不僅如此，在4月16日-5月6日的活動期間，郎牌特曲還將邀請全國28個時尚美食達人，17個重點城市微博、微信KOL、全國30家網站、7萬塊電梯智能屏，全天候立體、深度、高頻次放送活動信息。業內人士認為，線上線下雙管齊下，這一波品牌推廣模式值得學習。
2月中旬，川酒集團開始在線上直播。每週一次的直播，也讓川酒集團旗下的品牌曝光率節節高升。
“疫情前，線上銷售佔酒業整體銷售約2%-3%左右，始終佔不到主流，甚至連補充都算不上。”川酒集團副總經理、敘府酒業董事長李高和認為，這次疫情後，電商等線上渠道銷售佔比會有緩慢提升到15%左右的佔比，這是不可逆轉的發展趨勢。
近日，四川出臺《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃（2020-2022年）》，其中就提到要重點聚焦“直播電商+特色產業”，而川酒就在其中。政策的加碼，無疑會讓川酒與直播更緊密相連。
新零售再升級 助推川酒“雲端”銷售
疫情雖然衝擊了酒業線下流通渠道，使部分線下酒商或出現經營困難，但也給酒業新零售帶來了新變局。
“作為一個四川人，疫情期間沒有火鍋真的難熬！得知在1919上可以買品牌火鍋，我馬上就下單了！”2月中旬，家住成都市的周女士拿到了在1919APP上購買的火鍋套餐，全程無接觸配送，也讓她相當放心。
2月17日，1919聯合香天下推出火鍋外送業務，在成都、上海先行開啟餐酒融合試點，即在1919吃喝APP下單後，最快半小時就可以享用來自香天下的正宗火鍋。目前，全國範圍內已有6000多家餐飲企業與1919達成合作，四川範圍已達成合作600多家。
業內評價，這種做法的意義在於1919這次真正實踐了餐酒融合的落地嘗試。
而疫情期間，另一家酒業新零售也十分搶眼。記者注意到，川酒集團在線上活動中，酒倉頻頻亮相。據介紹，酒倉是川酒集團在新零售模式中的一種嘗試。“我們一直致力於佈局線上+線下的一體化酒業零售，酒倉與線上直播的結合，也將酒倉的全球好酒更多展示在觀眾面前。”川酒集團工作人員表示。
（四川經濟日報記者 周圓韻）
