2020年，所有的企業都有一個共同的詞：難。
疫情讓所有的企業在毫無準備的情況下瞬間“停擺”，“挺不下去了”是大多數企業的心聲：
“春節預計損失7至8億，員工每月支出超過1.5億，這麼下去撐不過3個月……”，西貝董事長賈國龍在採訪中的消息迅速刷屏；
魅KTV投資人吳海其賬上還有1200萬左右，大概還能夠維持2.176個月也霸佔頭條；
老鄉雞董事長束從軒表示需要國家出臺政策減免稅收和房租；
樂凱撒披薩CEO陳寧更是建議，對不裁員的企業，國家應發放穩崗補貼。
在知乎上，有外貿企業的網友這樣說道：
▲圖片來源於知乎
地主家也沒有餘糧了！
200萬人圍觀的”總裁吃播“
2月29日，海底撈、辣府、佩姐等火鍋店在淘寶上集體開啟了“深夜食堂”，9位總裁變身美食主播，邊涮火鍋邊與網友互動。據悉，這次主播4個小時小時約有200萬網友圍觀這場“總裁吃播”，而除了小龍坎，其餘的9家企業都是在2月份剛剛入駐淘寶直播。
無獨有偶，同樣受影響嚴重的旅遊行業也開啟了同樣的自救模式。
梁建章變身直播達人
3月23日，攜程董事局主席梁建章現身攜程疫後復興第一站——海南省三亞市，在亞特蘭蒂斯酒店開啟了他人生第一場直播，並在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐；
4月15日，梁建章的直播再次創下紀錄，化身風流才子唐伯虎，與快手達人與快手達人散打哥、浪胃仙，共同推介江蘇優質旅遊產品，1小時帶貨GMV高達2201萬元，直播間累計觀看人次289萬人，互動近200萬次。
大佬們的行動無疑給還處在“寒冬”中的企業傳遞一個信號：
1、直播帶貨可行，而且將會是企業未來的營銷標配；
2、老闆想要做好直播帶貨，必須放下面子，敢於“不要臉”。
吳曉波老師在公眾號“吳曉波頻道”中這樣說道：“據國家統計局數據，2020年1—2月份社會消費品零售總額同比下降20.5%。與之形成鮮明對比的是：1—2月份，實物商品網上零售額同比增長3%，佔社會消費品零售總額的比重達到了21.5%，比上年同期提高了5個百分點。也就是說，在整體消費數據急速下降時，網上零售額還在逆勢上揚，其中一部分功勞就要歸屬於老闆們直播帶貨。”
今年疫情期間，快手推出多項政策扶持商家賣貨，據悉，目前快手已經幫助100萬家商家實現了復工復產，老鐵經濟發展迅速。
越來越多的創始人、CEO加入到直播帶貨大軍，針對這一現象，快手運營負責人韓敘表示：創始人、CEO直播帶貨正在成為一種常態，以快手美食旅遊垂類為例，無論內容生產還是消費都非常活躍，直播推介旅遊產品大有可為，“這背後的原因，一方面是直播的流量成本相較於傳統渠道要更具性價比，另一方面是老闆的人設也能更容易和粉絲之間產生信任感。”
可以預見，隨著5G技術的發展，短視頻、直播等消費形式將進一步掠取消費者的時間，對於每個企業家而言，必須敢於“不要臉”才能能活的更好。
你是否敢隨時隨地，用任何方式宣傳公司的產品？作為受疫情影響最嚴重的旅遊業，攜程此次的虧損高達數10億，梁建章不得不再次出山，親自為攜程衝在直播第一線。攜程在接受媒體採訪時表示：特殊時期，凡是可以提振整個行業項目，梁建章都願意去做。
現在仍然有很多人認為這是一個存在於秀場、娛樂，屬於年輕人的事物。直播是一種無聊的文化，這恐怕是這些人內心的真實想法。
嘗試做的企業，也更多是讓企業的市場部門或者新媒體部門嘗試一下，筆者的朋友公司做直播，老闆只是口頭下達命令，沒有前期完整的預熱策劃，更沒有產品部門、銷售部門參與選品，最終的結果是準備了半個月只有不到千人的觀看人數。
要知道，企業最好的推銷員，就是老闆本人。為了帶貨，老梁可是拼了：
3月23日，三亞直播，梁建章一身休閒裝束。
3月25日，貴州直播，為了突出當地文化，梁建章一身“苗王”造型。
4月2日，湖州直播，因為直播間設在電影《臥虎藏龍》拍攝地，梁建章主動要求穿上古裝，展示“入鄉隨俗”的旅遊體驗。
4月15日，江蘇直播，梁建章更是化身“唐伯虎”，一段定場詞開啟直播吸粉無數，很多網友表示認同：“疫情之下，掌舵者需要率先打破舊人設，開創新人設。”“這個社會可以接受00後漢服出行，也要理解一位董事長cosplay直播的良苦用心。”這次直播也是創出新高。
鏡頭前的梁建章與以往我們熟知的“學者型企業家”相去甚遠，面對更加年輕的消費者，梁建章通過這種極力打造跨次元形象的極致反差來貼近用戶。
要知道，梁建章1969年出生，今年51歲了。想要直播賣貨的老闆們，比梁建章還年輕的老闆們，準備好為了賣貨可以像梁建章那樣“自毀形象”，敢於“不要臉”了嗎？
拋棄禁錮，擁抱變化，放低姿態是做好直播帶貨的基本。
一位做箱包業務的外貿老闆分享自己的直播感受：“鏡頭前的自己，感覺像個小丑，從來沒有這麼窘迫過，還要10塊，8塊的讓著優惠，以前做上百萬的訂單的時候也沒見這樣。做了一次，感覺做不了，還是讓公司的小姑娘去玩吧。”
在這個賽道，後入場的就是小學生，過往的成功只能代表曾經很牛，拋棄與生俱來的思想上的優越感，才能做好直播帶貨。
直播帶貨，是企業營銷方式的改變，要適應這種變化，企業家本人的心態改變至關重要。老闆們，準備好了嗎？準備好“不要臉”了嗎？
