文/4A廣告週刊 windy
IPG盟博旗下媒介資源整合中心MAGNA盟諾近日發佈了其2018年的廣告預測：全球廣告花費有望在今年增長6%，但大部分新增的廣告花費會流入到在線數字和移動廣告，而戶外將是所有傳統媒體類別當中唯一增長的媒體。
盟諾還預測了中國戶外廣告市場。它指出中國戶外廣告支出會繼續增長，今年增長率預計達到9%，市場規模達278 億人民幣（40 億美元）。數字戶外廣告將帶動戶外廣告的增長，增長20% 並達到戶外廣告總支出的 25%。而傳統戶外廣告點位向數字技術的持續轉型也將推動這一增長。
與盟諾的數據如出一轍，美國戶外廣告也繼續增長。
根據美國戶外廣告協會（OAAA）公佈的數據，2018年第一季度戶外廣告（OOH）收入較去年同期增長2.0%，達16.8億美元，這標誌著美國戶外行業連續八年增長。
OAAA總裁兼首席執行官Nancy Fletcher表示：“OOH增長的一個重要部分是高科技和數字領域的廣告商，因為它有能力有效地接觸到大量的觀眾。僅在第一季度，Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的資金超過了過去五年的任何一年。”
10大行業中有4個的增幅超過總體OOH增長三倍以上，其中政府、政黨和企業戶外廣告增長率為+9.9%；本地服務和娛樂增長+8.8%；保險和房地產行業增長+ 8.4%；金融行業增長+8.3%。政府，政治和企業戶外廣告增長受到州和地方選舉運動支出的推動。
按照戶外廣告支出排名，第一季度前10名廣告客戶包括麥當勞、蘋果、Metro PCS、Netflix、Geico、美國陸軍國民警衛隊、美國運通、M&Ms、雪佛蘭和環球影業。
OAAA首席營銷官Stephen Freitas表示：“越來越多的品牌正意識到OOH的力量，以提高其他媒體投資的有效性。根據一項關於媒體組合優化的新研究，廣告商應該考慮將目前的OOH水平翻一番到三倍，以最大限度地提高其他類別的廣告支出。”
實際上，數字廣告增長遇阻也成為戶外廣告增長的外部條件。今年5月25日，歐盟《通用數據保護條例》（簡稱“GDPR”）已經正式付諸實施，GDPR被稱為有史以來數據保護的最高標準，雖然是由歐盟頒佈，但其影響力不僅侷限在歐盟（包括英國）境內，而是對所有以歐盟為市場的所有企業都具備約束力。戶外的優勢是不管有沒有數據採集與分析，它至少可以觸達到大眾的人群，數據短期對其影響可以忽略不計，這導致部分的互聯網預算轉移至線下來。
